手機HiFi沒(méi)人再提 是敗給了技術(shù)還是人性？

　　手機噱頭大戰，HiFi終究不敵拍照

　　細心的人會(huì )發(fā)現，這兩年智能手機的宣傳噱頭風(fēng)向悄悄發(fā)生了改變。娛樂(lè )性一直是手機宣傳的重點(diǎn)，而娛樂(lè )性中，拍照與音樂(lè )又是最被強調的兩個(gè)功能，這是從非智能機時(shí)代就延續下來(lái)的傳統，然而現在，拍照功能可以說(shuō)以碾壓級的優(yōu)勢取代了音樂(lè )功能，曾經(jīng)紅極一時(shí)的“HiFi手機”概念，如今已很少有人提起。

　　為什么“HiFi”這個(gè)賣(mài)點(diǎn)最終不敵“拍照”?難道是手機用戶(hù)不追求好音質(zhì)嗎?這個(gè)問(wèn)題不能簡(jiǎn)單回答“是”或“不是”，出現這種結果的原因筆者認為是產(chǎn)品定位與消費者需求之間的錯位所致。

　　手機HiFi沒(méi)人再提 是敗給了技術(shù)還是人性?

　　消費者并非不喜歡好音質(zhì)，而是絕大多數消費者只是普通消費者，不是HiFi發(fā)燒友，對于什么是“好音質(zhì)”并沒(méi)有一個(gè)清晰的認識。例如筆者周?chē)陀泻芏喾前l(fā)燒友朋友覺(jué)得音質(zhì)好就是低音給力，就是動(dòng)次打次，這顯然與HiFi發(fā)燒友所謂的好音質(zhì)有著(zhù)很大的區別。即使有的消費者不追求低音給力，并且也能感覺(jué)出HiFi聲音好，但他也僅止于此，只是在頭腦中朦朦朧朧有個(gè)“聲音還不錯”的這么一個(gè)意識;具體怎么好，HiFi手機相對于普通手機有哪些聲音細節上的提升，他是沒(méi)法給你說(shuō)出來(lái)的。

　　所以當手機廠(chǎng)商強調HiFi音質(zhì)的時(shí)候，絕大多數普通消費者對于這個(gè)噱頭是沒(méi)什么概念的，某種程度上說(shuō)，是手機廠(chǎng)商高估了普通消費者對“音質(zhì)”的需求，把一個(gè)相對小眾的需求擴展到一個(gè)普遍需求的范圍，這就導致了產(chǎn)品定位與消費者需求之間的錯位?，F在看來(lái)，將手機追求“HiFi”的需求稱(chēng)之為偽需求也未嘗不可。

　　反觀(guān)拍照這個(gè)噱頭，對于普通消費者來(lái)說(shuō)并不像音質(zhì)那樣虛無(wú)縹緲，而是可以實(shí)實(shí)在在看得見(jiàn)感受到的。拍出來(lái)的照片好不好看，顏色夠不夠準，自拍優(yōu)化是否到位等等，這些都是一眼能看出來(lái)的。更何況在如今這個(gè)讀圖時(shí)代，拍照與即時(shí)分享本來(lái)就是剛需，這是一個(gè)外向型的需求，與追求音質(zhì)這種內向型需求比優(yōu)勢實(shí)在是太明顯，因此，它才能在與HiFi噱頭的競爭中最后勝出。

　　拍照這個(gè)賣(mài)點(diǎn)越來(lái)越被強化(圖片來(lái)源：搜狐科技)

　　做絕大多數產(chǎn)品的最終目的還是要追求利潤的，如果做一件事情出力不討好或者沒(méi)有什么明顯的盈利點(diǎn)，投入與產(chǎn)出不成正比，那么它就沒(méi)有存在的價(jià)值，尤其是像手機這樣對于走量要求極高的產(chǎn)品，每一個(gè)噱頭都要將其最大化為利潤轉化點(diǎn)。而手機要追求HiFi音質(zhì)，必須額外考慮電池續航、機身厚度、音頻電路純凈、干擾屏蔽、發(fā)熱等問(wèn)題，設計難度的增加必然會(huì )增加生產(chǎn)成本，花這么大力氣最后能在利潤轉化上有多少體現?恐怕這是很多廠(chǎng)商不愿意回答的一個(gè)問(wèn)題。所以現在廠(chǎng)商們都不提HiFi音質(zhì)這件事了，其實(shí)是產(chǎn)品理念成熟的一個(gè)標志——將小眾需求回歸于小眾。

　　取消3.5mm耳機接口，蘋(píng)果或許更懂用戶(hù)

　　雖然今天大家都認為蘋(píng)果在產(chǎn)品創(chuàng )新方面不如喬布斯時(shí)代了， 但不能否認的是現在的手機廠(chǎng)商仍然唯蘋(píng)果馬首是瞻，比如在取消3.5mm耳機接口這件事上，當iPhone 7率先取消之后，安卓陣營(yíng)也陸續跟進(jìn)，用USB TYPE-C接口取代3.5mm耳機接口。然而絕大多數人對蘋(píng)果引領(lǐng)的這股風(fēng)潮不能理解，是蘋(píng)果真的不懂用戶(hù)需求嗎?