遭遇瓶頸期的大疆無(wú)人機，是止步于天花板之下還是另辟新天地？

　　正在上映的電影《頭號玩家》，一開(kāi)場(chǎng)就是無(wú)人機送外賣(mài)的場(chǎng)景，除了送外賣(mài)之外，電影中的無(wú)人機可與炸彈綁定，且在智能攝像頭的輔助下還能對人臉與圖像進(jìn)行精準識別。而這些場(chǎng)景的應用是在2045年，如今由于續航等各種問(wèn)題，還難以實(shí)現這些電影中的場(chǎng)景。但近幾年來(lái)，無(wú)人機的應用范圍正不斷擴展，影視攝影、農業(yè)耕作、物流、外賣(mài)配送等領(lǐng)域都有涉及到。

　　然而，看似廣闊的無(wú)人機市場(chǎng)，企業(yè)發(fā)展情況卻并不如人意。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018年—2023年中國無(wú)人機行業(yè)市場(chǎng)需求預測及投資戰略規劃分析報告》數據顯示，目前在我國大約有200家無(wú)人機企業(yè)，但擁有核心技術(shù)的不足10家，絕大部分企業(yè)并不具備自主研發(fā)的能力，更多只是對無(wú)人機進(jìn)行組裝。

　　2015年是無(wú)人機融資市場(chǎng)的巔峰期，一年后便迎來(lái)了行業(yè)洗牌。雖說(shuō)無(wú)人機市場(chǎng)風(fēng)口已過(guò)，但企業(yè)仍在蠢蠢欲動(dòng)。如今，無(wú)人機行業(yè)仍是市場(chǎng)上的一個(gè)熱點(diǎn)，作為無(wú)人機行業(yè)中的“蘋(píng)果”，大疆在無(wú)人機市場(chǎng)中真的所向無(wú)敵嗎?

　　曾經(jīng)橫掃千軍的大疆無(wú)人機還是原來(lái)的王者嗎?

　　最近，大疆“競標融資”事件鬧得沸沸揚揚，有不少投資者對這種行為感到反感，認為這種投資方式會(huì )擾亂市場(chǎng)、破壞市場(chǎng)規則，但也有投資者表示這是大疆身為獨角獸的傲氣，同時(shí)這也是良幣驅逐劣幣的行為。但不可否認的是，大疆通過(guò)這次融資再次將無(wú)人機推上熱點(diǎn)。

　　曾經(jīng)，3DRobotics是大疆在消費級無(wú)人機領(lǐng)域中的最大威脅，2015年，其針對大疆“精靈”推出了“大疆精靈殺手Solo”。但兩年后，3DRobotics便有些力不從心了，為了不被市場(chǎng)淘汰，只能選擇與大疆合作。在無(wú)人機市場(chǎng)上，入局者并不少，但鮮有像大疆這樣成功的企業(yè)。在激烈的市場(chǎng)競爭中，有紅極一時(shí)但最終消逝的企業(yè)，如Lily無(wú)人機;有難以向前發(fā)展選擇“抱大腿”的企業(yè)，如3DRobotics接受大疆的“招安”。

　　但作為無(wú)人機領(lǐng)域中的“霸主”，大疆的發(fā)展并非一路暢通無(wú)阻，雖然其在消費級市場(chǎng)上仍舊無(wú)人能敵，但在企業(yè)級市場(chǎng)，如安防、教育、警用等領(lǐng)域中，影響力遠不如消費級市場(chǎng)。一些曾經(jīng)被大疆壓制難以抬頭的企業(yè)，漸漸成為其他細分領(lǐng)域中的霸主，對大疆產(chǎn)生威脅，如派諾特在教育行業(yè)中比大疆占有更重要的位置。

　　2012年，大疆開(kāi)創(chuàng )了消費級無(wú)人機時(shí)代，站在市場(chǎng)制高點(diǎn)的大疆，雖然擁有7成以上的市場(chǎng)份額，是名副其實(shí)的民族企業(yè)，但近年來(lái)的發(fā)展似乎并沒(méi)有想像中的順利。

　　一來(lái)，資本遇冷，2016年下半年開(kāi)始，無(wú)人機融資縮水。相關(guān)數據顯示，2016年Q2有13筆共1.06億美元的融資，到第三季度時(shí)，13筆融資總額卻只有5500萬(wàn)美元，融資金額縮水近一半，無(wú)人機市場(chǎng)整體處于低迷狀態(tài)，大疆多少也受到波及。

　　二來(lái)，2017年受“黑飛”影響，大疆無(wú)人機受到?jīng)_擊，國內銷(xiāo)售量下降。“黑飛”事件讓無(wú)人機成為眾矢之的，穩坐無(wú)人機第一把交椅的大疆更是深受其害。

　　根據市場(chǎng)調研機構IDC發(fā)布數據可知，2016年，大疆無(wú)人機慘遭滑鐵盧，市場(chǎng)份額嚴重縮水。而在這段時(shí)間內，零度智控成最大贏(yíng)家，市場(chǎng)份額提升了24.3%，一時(shí)之間，零度智控成為大疆在無(wú)人機市場(chǎng)上最為強勁的對手。

　　無(wú)人機市場(chǎng)熱鬧非凡，真浮云假繁華

　　前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國無(wú)人機行業(yè)市場(chǎng)需求預測及投資戰略規劃分析報告》數據顯示，中國無(wú)人機市場(chǎng)的前三名分別是大疆、零度智控、派諾特，其中，大疆市場(chǎng)份額占到了52%，零度智控則占到了24.3%。如此看來(lái)，無(wú)人機市場(chǎng)空間所剩無(wú)幾。

　　其實(shí)，無(wú)人機市場(chǎng)并沒(méi)有我們想像中那樣絢爛，真正成功的企業(yè)寥寥無(wú)幾。如迷你無(wú)人機Zano、Skye Orbit無(wú)人機、Lily無(wú)人機等，在剛進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)，一度被市場(chǎng)看好，初期發(fā)展態(tài)勢也不錯，但不到兩年的時(shí)間便都黯然退場(chǎng)……市場(chǎng)上像這樣曇花一現的企業(yè)不在少數。

　　當然，除了這些迅速竄紅又快速“死去”的企業(yè)之外，還有一些企業(yè)在大疆的“高壓”下仍舊在市場(chǎng)上奮斗著(zhù)，但發(fā)展路上依舊不平坦。由于市場(chǎng)表現不佳，零度智控在2017年開(kāi)年期間就進(jìn)行大規模裁員，除了零度智控之外，億航也加入裁員隊伍。

　　在無(wú)人機市場(chǎng)上有不少跑步進(jìn)場(chǎng)的企業(yè)，初期市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢還算良好，但越到后期，問(wèn)題便接踵而至。而無(wú)論是破產(chǎn)倒閉還是大幅裁員，這是無(wú)人機市場(chǎng)發(fā)出的警告。在看似熱鬧繁華的市場(chǎng)下，泡沫越來(lái)越大，這便意味著(zhù)離泡沫破碎不遠了。

　　一來(lái)，市場(chǎng)上，用于航拍、娛樂(lè )的消費級無(wú)人機占據主導地位，根據參考觀(guān)研天下發(fā)布《2018-2024年中國無(wú)人機產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展需求調研與投資商機分析預測報告》數據可知，消費級無(wú)人機市場(chǎng)份額占到了94%，市場(chǎng)進(jìn)入紅海期。然而消費級無(wú)人機使用場(chǎng)景有限，單次使用成本高，用戶(hù)體驗欠佳，且企業(yè)獲益少。

　　此外，為了在外型上更加美觀(guān)與方便攜帶，企業(yè)將無(wú)人機的尺寸不斷縮小，但這樣帶來(lái)了續航時(shí)間短、穩定性不強等問(wèn)題。

　　二來(lái)，炸機事件頻發(fā)，是無(wú)人機市場(chǎng)上普遍存在的問(wèn)題。大疆、零度智控、派諾特、小米等都發(fā)生過(guò)炸機事故，這是由于技術(shù)不完善所引起的。還有就是政策監管力度的加強，在一定程度上無(wú)人機市場(chǎng)也受到波及。

　　“神話(huà)”破碎，消費級市場(chǎng)成大疆無(wú)人機牢籠?

　　行業(yè)所表現出的生機以及廣闊的發(fā)展前景，吸引不少巨頭入局，如騰訊、亞馬遜、谷歌、三星等。但一說(shuō)起無(wú)人機，出現在腦海的不是這些巨頭打造出的品牌，而是大疆無(wú)人機。但被奉為行業(yè)“神話(huà)”的大疆，在市場(chǎng)也有許多無(wú)可奈可。

　　一方面，大疆過(guò)于注重消費級市場(chǎng)，對于發(fā)展空間更大、更有潛力的企業(yè)級市場(chǎng)把握度不夠。2016年大疆消費級無(wú)人機收入占總收入的8成，工業(yè)無(wú)人機占2成;2017年，消費級無(wú)人機在總收入中的占比漲到了85%，工業(yè)級無(wú)人機只占15%。如今，企業(yè)級市場(chǎng)正火熱，大疆對企業(yè)級市場(chǎng)布局力度不夠，營(yíng)收入呈逐年遞減態(tài)勢，給其他企業(yè)捷足先登的機會(huì )，將威脅到自身地位。

　　另一方面，木秀于林，風(fēng)必摧之。大疆無(wú)人機目前就是這種狀態(tài)，其推出的消費級無(wú)人機擁有7成以上的市場(chǎng)份額，是行業(yè)名副其實(shí)的巨頭，但近來(lái)大疆面臨的難題是消費級市場(chǎng)發(fā)展速度緩慢。大疆在消費級無(wú)人機市場(chǎng)上已經(jīng)快要觸到天花板，難以繼續發(fā)展下去。在此情況下，一些企業(yè)伺機而動(dòng)，想要從大疆手里搶奪市場(chǎng)份額。

　　市場(chǎng)將大疆捧的太高，導致其出現一點(diǎn)問(wèn)題就會(huì )被放大，并遭受市場(chǎng)“討伐”。出現無(wú)人機事故時(shí)，市場(chǎng)也會(huì )把大疆拉出來(lái)“擋槍”，此前發(fā)生的“黑飛”事件就是如此。

　　技術(shù)+企業(yè)級市場(chǎng)將成大疆開(kāi)辟新“國土”的關(guān)鍵?

　　真正能在無(wú)人機市場(chǎng)上立足的企業(yè)屈指可數，作為行業(yè)領(lǐng)軍代表的大疆，在消費級市場(chǎng)上的發(fā)展已經(jīng)難有突破，要想保持其王者地位，需要開(kāi)辟一條新的道路。

　　首先，在消費級市場(chǎng)快要無(wú)路可走時(shí)，殺入企業(yè)級市場(chǎng)是大疆最為明確的選擇。相關(guān)數據顯示，植保無(wú)人機在農村的普及率還不足2%，而我國單是耕地就有不下20億畝，發(fā)展空間大。極飛看到這一市場(chǎng)，果斷出手，全力進(jìn)軍植保無(wú)人機領(lǐng)域，并取得了不錯的成績(jì)。而在企業(yè)級市場(chǎng)中，除了植保無(wú)人機市場(chǎng)之外，還有外賣(mài)、物流等領(lǐng)域都是值得去開(kāi)墾的。

　　目前大疆在企業(yè)級市場(chǎng)上的營(yíng)收入與消費級市場(chǎng)的營(yíng)收入不平衡，而企業(yè)級市場(chǎng)不止是在植保方面，還有安防、采礦、物流等。因此，除了農業(yè)這一領(lǐng)域之外，大疆可大力向這些領(lǐng)域發(fā)展，將主力對準企業(yè)級市場(chǎng)。近日，大疆與微軟達成戰略合作，人工智能技術(shù)對推動(dòng)企業(yè)級無(wú)人機的發(fā)展至關(guān)重要。從大方向來(lái)看，這也是企業(yè)從賣(mài)硬件向賣(mài)服務(wù)的一次轉型。

　　再者，在無(wú)人機市場(chǎng)上，最需要解決的就是產(chǎn)品安全以及續航問(wèn)題。由于在技術(shù)方面還不夠完善，導致炸機事件頻發(fā)。再者，續航問(wèn)題一直是無(wú)人機的一大痛點(diǎn)。航拍機飛行時(shí)間約為25分鐘，植保無(wú)人機飛行時(shí)間更短，只有10分鐘左右，一臺植保無(wú)人機基本要配10塊電池，每塊電池價(jià)格約為1000元。高使用成本下所帶來(lái)的體驗并不能讓用戶(hù)感到滿(mǎn)意。

　　要想實(shí)現無(wú)人機送外賣(mài)、無(wú)人機拍電影等，最關(guān)鍵的還是要提升技術(shù)能力。從目前市場(chǎng)情況來(lái)看，若是在產(chǎn)品安全性、穩定性以及續航能力上都有所保障的話(huà)，企業(yè)等于擁有一張“通行證”，能在更多領(lǐng)域應用，并得到市場(chǎng)認可。

　　不管是消費級市場(chǎng)還是企業(yè)級市場(chǎng)，大疆要想保持霸主地位，更需要謹言慎行。因為居高位者，受到多方關(guān)注，稍有不慎將被拉下神壇。大疆在消費級市場(chǎng)的成功自不必多說(shuō)，而在保障消費級市場(chǎng)份額的情況下，如何提升企業(yè)級市場(chǎng)份額是大疆所要解決的問(wèn)題。提升技術(shù)能力，推出可長(cháng)時(shí)間飛行運作的高質(zhì)量產(chǎn)品，全力布局企業(yè)級市場(chǎng)，除了植保無(wú)人機之外，將應用范圍輻射到物流、外賣(mài)、安防等領(lǐng)域，只有這樣大疆才能立于不敗之地。