AI手機扎堆出爐 能否“拯救”滯漲市場(chǎng)？

　　對于眼下“拼紅了眼”的智能手機市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，全面屏似乎已經(jīng)成為上個(gè)世紀的產(chǎn)物。如果現在在發(fā)布會(huì )上不提點(diǎn)“人工智能”的東西，很抱歉，下一波手機洗牌中，也許很快就會(huì )被其他廠(chǎng)商“秒殺”。

　　從2017年下半年開(kāi)始，幾乎所有的手機產(chǎn)品在發(fā)布時(shí)都搭上了AI的概念，比如三星的AI助手Bixby可以通過(guò)攝像頭完成智能翻譯、匯率轉換等。華為也發(fā)布了首款集成NPU神經(jīng)網(wǎng)絡(luò )處理單元的芯片，隨后發(fā)布的Mate10、P20、榮耀V10、榮耀10等產(chǎn)品中都加入了拍照識物的功能，榮耀10更是能對專(zhuān)業(yè)攝影師的取景、參數、構圖經(jīng)驗進(jìn)行深度學(xué)習。就連低調的蘋(píng)果，也在芯片上加入了“仿生”的噱頭，表示擁有一個(gè)每秒運算次數高達6000億次的神經(jīng)網(wǎng)絡(luò )引擎，而“神經(jīng)網(wǎng)絡(luò )”一詞的使用，也帶動(dòng)了今年一波手機發(fā)布會(huì )PPT的跟風(fēng)。

　　但AI在當前更像是營(yíng)銷(xiāo)噱頭，千篇一律的技術(shù)渲染并沒(méi)有在一季度給這個(gè)市場(chǎng)帶來(lái)更多的好消息。根據中國信息通信研究院發(fā)布的《2018年3月國內手機市場(chǎng)運行分析報告》，一季度國產(chǎn)品牌手機出貨量同比下降27.9%。

　　“AI不是一個(gè)功能、一個(gè)模塊或一項技術(shù)，而是由芯片算法、系統等共同組成的完整系統，一個(gè)公司如果想構建真正的AI能力體系，硬件、智慧系統和應用這三個(gè)層面必不可少。”榮耀總裁趙明在GMIC全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì )上指出，當前行業(yè)中擁有大量的“跟風(fēng)式”AI，即算力無(wú)本質(zhì)提升的包裝式AI、功能無(wú)實(shí)質(zhì)落地的炒作式AI、缺乏生態(tài)建設的封閉式AI。

　　新品含金量幾何

　　集邦咨詢(xún)行動(dòng)式記憶體研究經(jīng)理黃郁琁2日對第一財經(jīng)記者表示，以智能型手機領(lǐng)域來(lái)看，近年上游廠(chǎng)商在芯片開(kāi)發(fā)上都包含AI應用，相信AI的應用會(huì )更加普及，觸角也會(huì )向下延伸至中端手機。但品牌若要做出差異化，必須投入巨大資金進(jìn)行AI應用的構建。

　　在他看來(lái)，AI分為三個(gè)層次，包括第一層的芯片和硬件，針對AI的核心處理打造適合于A(yíng)I算法的硬件，以及第二層打造AI智慧系統，增強自我學(xué)習認知、計算機視覺(jué)，還有第三層，應用生態(tài)。在其中的任何一個(gè)層次發(fā)力，都可以享受到這個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的紅利。

　　但實(shí)際上，目前市場(chǎng)上更多的AI手機仍處于“跟風(fēng)式”營(yíng)銷(xiāo)狀態(tài)。比如使用較老的芯片架構，沒(méi)有本質(zhì)的升級，卻“包裝成”第三代、雙核等AI芯片概念，實(shí)際上算力卻遠遠落后于行業(yè)水平。又比如說(shuō)，在拍攝功能上冠以AI的名頭，宣傳大于實(shí)際體驗，但是實(shí)際拍照效果不佳，甚至有的只是在發(fā)布會(huì )PPT上包裝場(chǎng)景識別分類(lèi)，在手機功能上沒(méi)有任何體現。

　　“的確，目前很多AI手機上強調的能力還是主要集中在圖像識別和處理上。”黃郁琁對記者表示，比如打開(kāi)照相機，如果你把相機對準一個(gè)人，那么預覽畫(huà)面的左下角就會(huì )出現一個(gè)“人”的小圖標;如果你對準植物，就會(huì )出現一個(gè)植物的小圖標。更確切地說(shuō)，這種AI仍然是“嬰兒”狀態(tài)，即需要用戶(hù)發(fā)送指令，手機上的AI才能發(fā)揮作用，執行的是“被動(dòng)式反應”。

　　“以目前AI的發(fā)展來(lái)看，多以單一的AI應用為主，像是語(yǔ)音辨識、智慧環(huán)境感測拍照等。”黃郁琁對記者說(shuō)。

　　“但實(shí)際上，人工智能未來(lái)會(huì )成為人腦的協(xié)處理器，縮短與專(zhuān)家之間的差距。”趙明對記者表示，AI技術(shù)可以讓手機基于用戶(hù)行為習慣自我學(xué)習，進(jìn)而優(yōu)化、智能感知用戶(hù)場(chǎng)景、預測用戶(hù)行為再智能分配資源。更直觀(guān)地說(shuō)，隨著(zhù)AI在手機中的應用，手機開(kāi)始主動(dòng)觀(guān)察你、理解你，手機原來(lái)只是個(gè)工具，但在未來(lái)會(huì )變成一個(gè)外腦，不再只是一個(gè)硬件狀態(tài)。

　　能否“拯救”滯漲市場(chǎng)

　　隨著(zhù)AI手機產(chǎn)品的密集發(fā)布，一場(chǎng)場(chǎng)AI手機營(yíng)銷(xiāo)戰呼嘯而來(lái)。

　　但無(wú)論是手機廠(chǎng)商負責人的公開(kāi)表態(tài)，還是調研機構透露出的數據，焦慮的心態(tài)與膠著(zhù)的市場(chǎng)態(tài)勢并沒(méi)有在一季度得到緩解。相反，更多的中小手機廠(chǎng)商的生存變得更加困難。

　　OPPO副總裁吳強表示，當前T形格局下，頭部企業(yè)的競爭更加激烈。在他看來(lái)，首先自己不能犯錯誤，如果犯錯，規模很快會(huì )被其他競爭方吃掉?？梢缘鹊礁偁帉κ址稿e，來(lái)獲取對方的市場(chǎng)份額。

　　而頭部企業(yè)的圍守攻讓更多的中小品牌面臨著(zhù)份額持續減少的壓力。從分析機構賽諾提供的數據排名可以看到，中國市場(chǎng)一季度兩極分化明顯，排名前六的廠(chǎng)商一季度出貨量均為千萬(wàn)級，從排名第七的魅族開(kāi)始，金立、三星、小辣椒的出貨量卻都是百萬(wàn)級。這也意味著(zhù)排名在十名以外的手機廠(chǎng)商，出貨量在第一季度不及百萬(wàn)，每個(gè)月平均下來(lái)連40萬(wàn)的銷(xiāo)量都達不到。

　　對于中小品牌來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)嚴冬已經(jīng)是不爭的事實(shí)。

　　在諸多分析師看來(lái)，AI能否拯救“滯漲”的手機行業(yè)，目前還說(shuō)不清楚，但不可否認，手機和AI的結合將會(huì )是未來(lái)科技風(fēng)口之一。

　　黃郁琁認為，猶如科技迭代總是需要周期，手機進(jìn)入真AI時(shí)代、開(kāi)辟出顛覆性的變化并且找到落地場(chǎng)景也需要走更長(cháng)的路。

　　華為終端負責人余承東曾經(jīng)將集成NPU人工智能處理單元的芯片稱(chēng)為芯片中的“核武器”，一顆手機芯片背后站著(zhù)上萬(wàn)人的研發(fā)團隊，都是碩士、博士，采用的是集成了專(zhuān)用獨立硬件處理單元的NPU，由NPU獨立完成專(zhuān)項的AI運算任務(wù)，提升AI運算能力。

　　相較之下，高通運用的是CPU、GPU、DSP三大模塊進(jìn)行AI運算，通過(guò)神經(jīng)處理引擎(SNPE)對具體的AI任務(wù)進(jìn)行分析與下發(fā)，而聯(lián)發(fā)科則是使用“雙核APU”，通過(guò)多顆DSP的能力來(lái)提升圖像后處理的運行效率，再做AI相關(guān)的圖像處理算法。

　　“像AI、芯片都是重資產(chǎn)投入的，而且一投就是十年，十年才打造出今天在人工智能上面領(lǐng)先的芯片。”趙明對記者表示，在充分比較和選擇的時(shí)候強者會(huì )更強，手機品牌的集中度會(huì )越來(lái)越高。