一將功成萬(wàn)骨枯：細數那些陣亡的小米追隨者

　　ZUK

　　ZUK屬于聯(lián)想旗下的互聯(lián)網(wǎng)手機品牌，成立與2015年5月28日，首款ZUK手機于2015年下半年發(fā)布，手機命名Z1，2015年6月29日，ZUK發(fā)布手機操作系統ZUI，其后在2016年5月31日推出了ZUK Z2手機，2016年12月20日，推出了ZUK Edge，成為這個(gè)品牌最后的產(chǎn)品。但到了2017年7月25日，ZUK官網(wǎng)正式關(guān)閉，ZUK的關(guān)閉原因在于聯(lián)想從Google手上收購MOTO手機以及聯(lián)想自家手機品牌定位的搖擺不定。

　　▲ZUK手機

　　ZUK主導的策略和小米類(lèi)似，手機加上系統UI，ZUK推出的三款手機都擁有非常高的性?xún)r(jià)比，定位三四線(xiàn)城市年輕用戶(hù)。ZUK Z2配備驍龍820處理器，打出了1799元的售價(jià)，成為當時(shí)價(jià)格最低的高通驍龍820旗艦手機之一，而到了ZUK品牌關(guān)閉之時(shí)，ZUK Z2售價(jià)降到1299元，也成為千元價(jià)位最具性?xún)r(jià)比的手機之一。2017年初，聯(lián)想對整個(gè)ZUK團隊進(jìn)行收編，并入了聯(lián)想手機，直到同年7月ZUK正式關(guān)閉。

　　IUNI

　　IUNI意為I am unique縮寫(xiě)，意在表達產(chǎn)品、用戶(hù)和生活都應是充滿(mǎn)個(gè)性品味的品牌主張，品牌成立于2013年10月23日。IUNI品牌一開(kāi)始有個(gè)不錯的投資者金立，也推出了IUNI U2、U3這樣的旗艦產(chǎn)品，但由于各方面原因，沒(méi)有掀起太大波瀾，銷(xiāo)量一直很慘淡慘淡，價(jià)格也是大跳水不斷，難以形成固定的產(chǎn)品線(xiàn)與產(chǎn)品溢價(jià)。產(chǎn)品方面不濟，管理層也不穩定，一直換帥不斷，直接導致了品牌的倒閉。

　　▲IUNI手機

　　初期主打口號為“有品青年”，搭配獨家定制小清新+零預裝的IUNI OS。不過(guò)IUNI營(yíng)銷(xiāo)方面一直不見(jiàn)起色，銷(xiāo)量慘淡。2014年10月，IUNI換帥，由主打女性手機市場(chǎng)的霜梅接任，并于2015年4月1日發(fā)布泡芙小姐女性手機IUNIi1，但是不到兩個(gè)月的時(shí)間INUI再度傳出換帥消息，由金山詞霸前COO、IUNI創(chuàng )始人之一的童合心接任，接著(zhù)也發(fā)布了新品IUNI N1手機，主打設計與性?xún)r(jià)比。

　　酷派大神

　　大神手機原是酷派集團旗下原獨立手機電商品牌“大神”，于2014年1月8日宣布推出，現由重慶百立豐接盤(pán)運作。大神手機堅持大屏高配、高性?xún)r(jià)比的優(yōu)勢，推出更多有差異化的產(chǎn)品。神自不凡是大神的品牌理念。旗下的產(chǎn)品有大神F2、大神9976A，大神1S，大神F1，大神Note等一系列極致產(chǎn)品。

　　▲酷派大神手機

　　大神手機屬于酷派的電商部門(mén)，酷派與360合作后，大神品牌也劃歸了360，其后，酷派由于樂(lè )視的參股，和360鬧翻，酷派的電商部門(mén)也隨之拆分到360，成為了360手機，大神的品牌也被360手機代替。但最近百立豐從360手機上手獲得了大神品牌，并繼續運營(yíng)，并推出了新品，但這個(gè)大神已經(jīng)不是以前的大神了。

　　青蔥手機

　　青蔥手機確實(shí)非常小眾，青蔥手機是由其創(chuàng )始人譚文勝于2015年11月2日聯(lián)合鼎智集團共同推出的一款全新互聯(lián)網(wǎng)品牌。2015年12月4日，青蔥手機在北京鳳凰中心召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì )，發(fā)布了旗下最新的兩款手機，青蔥metal旗艦版和青蔥metal標準版，并且主打性?xún)r(jià)比和全金屬。

　　▲青蔥手機

　　青蔥metal旗艦版和青蔥metal標準版推出后，市場(chǎng)的反應并不出色，之后更不要說(shuō)新產(chǎn)品了，2016年借勢奧運話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)、新品牌形象露出、鼎智董事長(cháng)專(zhuān)訪(fǎng)、再到新機曝光炒作，青蔥手機無(wú)疑成為手機圈當時(shí)的焦點(diǎn)之一，但這樣也救不了青蔥手機，最后這個(gè)品牌無(wú)聲無(wú)色地消失了。

　　總結：

　　這些年消失的互聯(lián)網(wǎng)手機品牌，可以看到要么不是后臺不夠硬，就是對市場(chǎng)前景的錯估，有的甚至是品牌定位的搖擺不定。2016年是線(xiàn)下渠道爆發(fā)性增長(cháng)的一年，線(xiàn)上電商銷(xiāo)售方式遭遇發(fā)展瓶頸，何況是作為手機行業(yè)新兵的各大互聯(lián)網(wǎng)品牌手機，所以，小米、榮耀、360等等的品牌也開(kāi)始走向線(xiàn)下渠道，互聯(lián)網(wǎng)手機已經(jīng)不是嚴格意義的互聯(lián)網(wǎng)手機，互聯(lián)網(wǎng)手機品牌也意識到只要線(xiàn)上線(xiàn)下同時(shí)出擊才能保住銷(xiāo)量，才能有更好的發(fā)展。