當奢侈品碰上智能硬件 未來(lái)跨界合作將成主流

　　在近期舉辦的米蘭時(shí)裝周“2018秋冬秀”上，國際知名奢侈品牌Dolce & Gabbana(杜嘉班納)設計師別出心裁的以7 臺無(wú)人機取代模特兒，在開(kāi)場(chǎng)三分鐘提著(zhù)“devotion”系列包包，進(jìn)行“走秀”展示，這場(chǎng)由無(wú)人機為主角的秀場(chǎng)吸引了諸多觀(guān)眾的眼球。

　　據了解，無(wú)人機能夠提著(zhù)包包，規律地從后臺走向前臺，歸功于日本媒體藝術(shù)公司Rhizomatiks的系統開(kāi)發(fā)。旗下Rhizomatiks Research部門(mén)專(zhuān)門(mén)以科技技術(shù)創(chuàng )造出嶄新的表現形式，就如同這回Dolce & Gabbana時(shí)裝結合無(wú)人機科技一樣。

　　T臺是時(shí)尚界最早涉足先進(jìn)科技的地方。2015年10月份，Tommy Hilfiger在自己位于美國和歐洲的旗艦店里引入了虛擬現實(shí)技術(shù)，向顧客展示2015年秋季時(shí)裝秀。虛擬現實(shí)技術(shù)能使讓觀(guān)眾身臨秀場(chǎng)，讓觀(guān)眾有了前所未有的視聽(tīng)體驗，置身明星拍攝雜志封面的現場(chǎng)，這是科技呈現在時(shí)尚行業(yè)的一大賣(mài)點(diǎn)。

　　不僅僅是時(shí)尚行業(yè)使用科技產(chǎn)品，科技公司也積極尋求與時(shí)尚行業(yè)合作。2015年，華為與時(shí)尚雜志Vogue開(kāi)展合作推出兩款女性專(zhuān)屬安卓智能手表，將時(shí)尚元素更多地融入到現代科技產(chǎn)品中。除了中國的Vogue，華為也與意大利和西班牙的Vogue、美國的GQ在多次合作推出不同的產(chǎn)品。

　　時(shí)尚+科技 向來(lái)都是雙生姐妹花

　　科技和時(shí)尚，兩者都意味著(zhù)一種趨勢，現在這兩種趨勢交匯在一起，這得益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)，它讓科技以前所未有的程度深入到人們的生活。 全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)正處于良性發(fā)展階段，2018年仍將持續增長(cháng)。

　　數據顯示，全球時(shí)尚行業(yè)2018年平均收益增幅可達3.5-4.5%，總額可達2. 5萬(wàn)億美元。這一數字超過(guò)了2017年2.5-3.5%的增長(cháng)率，更是2016年增幅的3倍以上，但依然低于5.5%的長(cháng)期均值。該行業(yè)的稅前利潤率預計將穩定在10%。

　　時(shí)尚正在走出行業(yè)的局限，變成科技本身?？煽诳蓸?lè )現已與全球最大的流媒體音樂(lè )平臺Spotify合作，利用AR技術(shù)設計一款能播放音樂(lè )的可樂(lè )，特殊瓶身或罐頭的印刷交由著(zhù)名的AR推廣營(yíng)銷(xiāo)公司Blippar負責，用戶(hù)可從iTunes或Google商店下載應用程序，當對準印有促銷(xiāo)標簽的可口可樂(lè )或雪碧的瓶身時(shí)，應用程序可輪流播放189種Spotify列表上的音樂(lè )。

　　然而有一部分人稱(chēng)可穿戴的時(shí)尚“并沒(méi)什么卵用”。過(guò)于笨重的VR頭顯設備、不會(huì )每時(shí)每刻都會(huì )使用的無(wú)人機、設計好看性能卻并不卓越的電子設備等均成為科技+時(shí)尚聯(lián)合的阻力。

　　阻礙未來(lái)可穿戴式設備走向主流的不是技術(shù)，也不是時(shí)尚，將時(shí)尚元素融入科技之中，才能打造出用戶(hù)真正想要，以及愿意“穿出去”的產(chǎn)品。

　　引領(lǐng)科技時(shí)尚的正確姿勢

　　可以預測的是，科技和時(shí)尚的交融將越來(lái)越多，科技需要利用時(shí)尚走入主流，時(shí)尚則需要借助科技引領(lǐng)潮流。

　　科技對于時(shí)尚的影響不僅停留在數據，更有趣的探索已經(jīng)從個(gè)性化定制開(kāi)始。眾所周知，傳統的定制是一個(gè)費時(shí)費力的繁瑣流程，定制的服裝是昂貴的，是需要等待的，而科技正迅速將這樣的“奢侈體驗”普及到大眾市場(chǎng)。

　　目前時(shí)尚融合科技尚處于早期發(fā)展階段。時(shí)尚品牌們并沒(méi)有把科技產(chǎn)品看做銷(xiāo)售產(chǎn)品的渠道?？萍寄軌驇椭麄兏玫刭N近自己的顧客和粉絲，通過(guò)一種更親近的方式與他們交流。

　　越來(lái)越多的品牌通過(guò)技術(shù)支持來(lái)提供內容體驗，未來(lái)，越來(lái)越多的技術(shù)設備會(huì )被分發(fā)給用戶(hù)，這也反過(guò)來(lái)要求提供更多更高標準的視頻。以消費者為原動(dòng)力，不斷適應、調整，依靠科技的力量不斷創(chuàng )新前行。

　　時(shí)尚行業(yè)主動(dòng)利用自身優(yōu)勢擁抱時(shí)尚的科技企業(yè)，除了幫助時(shí)尚品牌和設計師走近更大眾的市場(chǎng)，還能通過(guò)獨有的數據優(yōu)勢和效率優(yōu)勢，敏銳地捕捉消費趨勢，從而介入時(shí)尚設計的前端，更全面地滿(mǎn)足每一位消費者的個(gè)性化需求，最終甚至引領(lǐng)時(shí)尚潮流。

　　小結

　　看了這么多T臺時(shí)尚的發(fā)布大秀，時(shí)尚與科技的進(jìn)步是不可分離的。在智能穿戴設備的制造方面，穿戴是個(gè)人風(fēng)格的展現，時(shí)尚或者科技最終是服務(wù)于人，研究用戶(hù)發(fā)現，正有一群新的中產(chǎn)階級誕生，這個(gè)族群越來(lái)越龐大，占據社會(huì )上重要的位置，需要更好的生活方式來(lái)引領(lǐng)，這種生活方式包括科技、文化、藝術(shù)和時(shí)尚，一定是多元化的，未來(lái)我們會(huì )聚焦這一群人，讓生活更加有品質(zhì)。