功能機出貨量增速超智能機，提醒國產(chǎn)手機關(guān)注國內低端市場(chǎng)

　　2017年國內智能手機市場(chǎng)遭遇寒風(fēng)，出貨量同比下滑5%，這是國內市場(chǎng)多年來(lái)首次出現智能手機年度出貨量下滑，在國產(chǎn)手機品牌紛紛擔憂(yōu)未來(lái)的發(fā)展時(shí)，功能機的意外增長(cháng)提醒它們國內市場(chǎng)還有近4億的低端手機用戶(hù)。

　　中國智能手機市場(chǎng)進(jìn)入成熟期

　　2017年全球智能手機市場(chǎng)意外出現下滑，IDC的數據顯示同比下滑0.5%。在各區域市場(chǎng)當中，全球最大的智能手機市場(chǎng)--中國市場(chǎng)則同比下滑了5%，這被視為導致全球智能手機出貨量下滑的原因。

　　市調機構canalys統計的自2009年至今中國智能手機市場(chǎng)的增速數據顯示，中國智能手機市場(chǎng)早在2015年就開(kāi)始出現增速大幅收窄的跡象，那一年的增速只有2%，2016年則意外取得兩位數的增長(cháng)這被認為是OPPO和vivo挖掘了廣闊的三四五線(xiàn)城市和農村鄉鎮市場(chǎng)。

　　中國智能手機出貨量增速大幅下滑代表著(zhù)中國智能手機市場(chǎng)步入成熟期，中國市場(chǎng)的移動(dòng)用戶(hù)數已近14億超過(guò)了中國的人口數量，繼續高速增長(cháng)并不現實(shí)。此外拖累中國市場(chǎng)智能手機出貨量下滑的還與人們的換機意愿下降有關(guān)，之前在中國手機企業(yè)的積極推動(dòng)下用戶(hù)的換機時(shí)間只有18個(gè)月，而近期有機構調查顯示2017年中國手機用戶(hù)的換機時(shí)間已延長(cháng)至26.8個(gè)月。

　　在中國市場(chǎng)遭遇寒風(fēng)的時(shí)候，莫非中國智能手機市場(chǎng)真的沒(méi)有了發(fā)展的空間么?事實(shí)或許并非如此，2017年功能機的出貨量增速達到5%或許給國產(chǎn)手機品牌以啟示。

　　中國市場(chǎng)低端手機值得挖掘

　　2017年全球功能機出貨量同比增長(cháng)5%，這與印度運營(yíng)商Jio大力推動(dòng)低端4G功能機的普及有很大關(guān)系。2016年四季度起Jio以免費提供4G數據服務(wù)的方式推動(dòng)4G服務(wù)在印度普及，2017年其又通過(guò)與中國ODM廠(chǎng)商合作向用戶(hù)推售價(jià)格低至零元的4G功能機，Jio提供極優(yōu)惠價(jià)格的4G功能機原因也是這類(lèi)手機成本較低同時(shí)又能提供一些互聯(lián)網(wǎng)應用服務(wù)。

　　在手機廠(chǎng)商中，去年重新進(jìn)入手機市場(chǎng)的諾基亞也以功能機為殺回手機市場(chǎng)的主打，2017年其手機出貨量達到7000萬(wàn)，而智能手機出貨量大約為1000萬(wàn)，其3310復刻版等功能手機大受市場(chǎng)歡迎，近期其已推出4G功能機。諾基亞能長(cháng)達14年占據全球手機老大的位置其實(shí)也與它重視低端機有很大關(guān)系，當年其銷(xiāo)售的低端手機價(jià)格低至200元以?xún)?，不過(guò)手機品質(zhì)依舊讓人稱(chēng)道。

　　在中國市場(chǎng)，三大運營(yíng)商當中依然有近4億用戶(hù)使用著(zhù)2G手機，普遍認為這部分人群屬于低端用戶(hù)，他們的人均ARPU值較低，使用的手機也較為落后，而價(jià)格是導致這部分用戶(hù)沒(méi)有換用4G智能手機的主要原因，畢竟當下國產(chǎn)四大手機品牌主推的4G智能手機最低也要近600元。

　　在分析國內智能手機市場(chǎng)的競爭時(shí)候，認為當前的國產(chǎn)手機品牌競爭已經(jīng)相當激烈，然而在2G和3G時(shí)代國內手機市場(chǎng)的競爭更為激烈，包括三星在內的手機品牌將手機價(jià)格殺低到200元以?xún)?，當然那也與當年運營(yíng)商提供較大的補貼有關(guān)。

　　在國內智能手機市場(chǎng)出現停滯的情況下，國產(chǎn)手機品牌或許應該挖掘這部分低端手機用戶(hù)，提供價(jià)格更低的4G手機，這或許有助于推動(dòng)國內手機的出貨量再次增長(cháng)。2016年的時(shí)候OPPO、vivo挖掘了三四五線(xiàn)城市和農村鄉鎮市場(chǎng)的用戶(hù)并成功躋身國產(chǎn)四強就是成功的例子，只不過(guò)它們只是挖掘了這些市場(chǎng)的中端用戶(hù)，而低端用戶(hù)尚未被各方所重視。

　　國產(chǎn)手機品牌不應忽視如今正重視低端市場(chǎng)的諾基亞，諾基亞在低端機市場(chǎng)推出了4G功能機，而在海外市場(chǎng)它還推出了諾基亞1這類(lèi)超低價(jià)的4G智能手機，回顧當年它正是靠在低端手機上以耐摔、耐用打下了堅實(shí)的品質(zhì)口碑最終成就了全球手機霸主之位，如今它重新進(jìn)入手機市場(chǎng)也在低端手機市場(chǎng)發(fā)力，頗為耐人尋味。