異形全面屏成行業(yè)共識 差異化是突圍關(guān)鍵

　　2017年手機行業(yè)刮起了“全面屏”的旋風(fēng)，乃至一些千元級別的產(chǎn)品都打出了“全面屏”的招牌。進(jìn)入2018年，異形全面屏開(kāi)始成為市場(chǎng)新寵。

　　除了OPPO官方公布R15系列異形全面屏的設計之外，華為、小米、MOTO等也傳出了即將發(fā)布異形全面屏手機的消息，似乎不難預測2018年的流行趨勢。參照“全面屏”在2017年的迅速普及，不難猜測異形全面屏技術(shù)的滲透速度。只是當潮流襲來(lái)的時(shí)候，從來(lái)都不缺少跟風(fēng)者，難能可貴的是如何在潮流中選擇獨立思考。

　　異形全面屏的走紅并不意外

　　“風(fēng)口”這個(gè)詞在手機行業(yè)有著(zhù)很高的出鏡率，3G時(shí)代、4G時(shí)代、互聯(lián)網(wǎng)手機以及即將到來(lái)的5G時(shí)代?！叭嫫痢弊匀灰彩秋L(fēng)口之一，從瘋狂追逐屏占比到18：9的新“標準”，再到難度更大的異形切割技術(shù)，并沒(méi)有超出智能手機的自然迭代邏輯：

　　1、所有流行起來(lái)的產(chǎn)品創(chuàng )新無(wú)不是用戶(hù)選擇的結果。

　　手機行業(yè)從來(lái)都不缺少聰明的大腦，早在功能機時(shí)代就出現了各類(lèi)“奇葩”的外觀(guān)設計和功能創(chuàng )新，大多已經(jīng)消失在歷史的煙塵中，技術(shù)的迭代只是其一，用戶(hù)選擇恰恰是最重要的行業(yè)標準。

　　事實(shí)上，智能手機時(shí)代很多流行起來(lái)的功能無(wú)不遵循了這一范式，要么解決了某一痛點(diǎn)，要么抓住了某個(gè)剛需。iPhone 5s帶火了指紋識別功能，隨后很長(cháng)一段時(shí)間內幾乎是智能手機的標配;諸如OPPO的VOOC閃充等快充解決方案，在電池技術(shù)面臨瓶頸的背景下，同樣被很多手機廠(chǎng)商借鑒;贏(yíng)得了大多數用戶(hù)青睞的拍照功能，更是成為各大主流手機品牌爭奪的賽點(diǎn)……

　　全面屏同樣如此，最早的夏普302SH給出了高達80.5%的屏占比，去年發(fā)布的一系列旗艦手機，多半超出了80%這個(gè)屏占比的臨界點(diǎn)，全面屏迅速成為新的流行趨勢，并且在銷(xiāo)量上給出了證明。較為常見(jiàn)的說(shuō)法，全面屏所帶來(lái)的視覺(jué)沖擊是不可逆的，也因此加劇了不同手機廠(chǎng)商對于高屏占比的需求，在視覺(jué)觀(guān)感上更具優(yōu)勢的異形全面屏技術(shù)，自然成了各大手機廠(chǎng)商努力的方向。

　　2、產(chǎn)品的迭代速度受制于整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的技術(shù)成熟度。

　　早在很多年前，全面屏的設計就已經(jīng)出現在一些概念機上，可直到去年“全面屏”手機才真正開(kāi)始普及，iPhone X更是為數不多采用異形全面屏的設計的產(chǎn)品。與其說(shuō)是國產(chǎn)手機廠(chǎng)商存在跟風(fēng)的嫌疑，更合理的解釋或許是產(chǎn)業(yè)成熟度。

　　單從技術(shù)本身而言，OPPO在2017年1月份就申請了異形屏專(zhuān)利包，并于當年9月份拿到專(zhuān)利授權，在時(shí)間上領(lǐng)先于其他手機廠(chǎng)商。從中可以看出，在理念認知和產(chǎn)品規劃上，一線(xiàn)的手機廠(chǎng)商并未拉開(kāi)太大的差距，可終究要受限于產(chǎn)業(yè)鏈的成熟與否。

　　一個(gè)既定的事實(shí)，iPhone X在產(chǎn)品定價(jià)和供貨速度上的表現，在很大程度上反映了上下游供應鏈的狀況，彼時(shí)掌握異形屏量產(chǎn)水準的工廠(chǎng)還只有三星SDC等為數不多的幾家。對于手機廠(chǎng)商而言，如果將尚未成熟的工藝強制商用，無(wú)疑會(huì )將成本轉嫁給最終的消費者。那么先申請相關(guān)專(zhuān)利，在供應鏈成熟之后再投入商用，不失為另一種合理選擇。

　　3、用戶(hù)習慣需要逐漸培養。

　　不同于智能手機出現之初的“機海戰術(shù)”，爆款策略已然成為主流手機廠(chǎng)商不二選擇，尤其是近幾年在銷(xiāo)量上屢屢躋身市場(chǎng)前三的OPPO、蘋(píng)果、華為等，早已成為爆款和精品策略的忠實(shí)擁躉，“全面屏”時(shí)代也不例外。

　　其實(shí)“全面屏”的概念在去年中旬時(shí)就已經(jīng)出現了多種方案，但左右技術(shù)走向的卻是用戶(hù)習慣。小米MIX可以說(shuō)是國內最早量產(chǎn)的全面屏手機之一，不過(guò)骨傳導耳機、攝像頭放在底部等違背用戶(hù)習慣的設計，帶來(lái)的直接結果就是叫好不叫座。相比之下，OPPO R11s等去年下半年推出的全面屏產(chǎn)品卻再度締造了銷(xiāo)量千萬(wàn)級的爆款神話(huà)，除了品牌因素，遵循用戶(hù)習慣的溫和式創(chuàng )新或是原因之一。

　　回歸到“全面屏”的進(jìn)化過(guò)程，從縮小上下邊框的全面屏到異形切割，促使這一轉變的背后力量仍然是用戶(hù)體驗。一方面，異形切割并未改變前置攝像頭、傳感器等元件的物理布局，不需要重新培養用戶(hù)的使用習慣，可以說(shuō)是當下最佳的全面屏方案;另一方面，諸如OPPO等手機品牌已經(jīng)推出過(guò)一代全面屏產(chǎn)品，在交互設計和用戶(hù)體驗上不斷優(yōu)化，而非單純地通過(guò)犧牲使用體驗、學(xué)習成本和產(chǎn)品定價(jià)來(lái)?yè)Q取更大的屏占比。

　　也就是說(shuō)，異形全面屏設計并不是某個(gè)品牌獨有的設計語(yǔ)言，而是智能手機行業(yè)進(jìn)化和用戶(hù)選擇的必然結果，并將影響手機行業(yè)的未來(lái)格局。