異形全面屏成行業(yè)共識 差異化是突圍關(guān)鍵

　　手機行業(yè)需要獨立思考者

　　智能手機是一個(gè)系統性工程，某一技術(shù)的商用與否受制于上下游產(chǎn)業(yè)鏈的成熟度，同時(shí)當產(chǎn)業(yè)鏈足夠成熟的時(shí)候，所有的手機廠(chǎng)商都將是其中的受益者。由此導致的結果就是，全面屏的技術(shù)足夠成熟后，相關(guān)元器件和工藝的成本會(huì )迅速下降，全面屏技術(shù)在極短地時(shí)間內便應用于非旗艦產(chǎn)品。

　　不難猜測，異形全面屏在未來(lái)兩年內會(huì )迅速普及，可屏占比無(wú)限接近100%的同時(shí)也在犧牲外觀(guān)設計上的想象空間。那么如何在極度同質(zhì)化的市場(chǎng)中突圍?答案是基于用戶(hù)需求的深入優(yōu)化和獨立思考。

　　可以印證這一點(diǎn)的是，OPPO R11s在同類(lèi)產(chǎn)品中的熱銷(xiāo)與OPPO的獨立思考不無(wú)關(guān)系。在外觀(guān)設計上，OPPO首次將紅色做成基礎款，同時(shí)融入了星幕屏的全新設計，在外觀(guān)已經(jīng)有著(zhù)同質(zhì)化趨勢的全面屏陣營(yíng)中形成了獨特的設計語(yǔ)言;在功能優(yōu)化上，OPPO沒(méi)有刻意放大全面屏，而是選擇在拍照方面打造差異化，獨立研發(fā)了智選雙攝技術(shù)，不再區分主副，解決了暗光人像拍攝差的問(wèn)題。不一而足。

　　不難發(fā)現，OPPO給出的答案并不復雜，手機市場(chǎng)的風(fēng)向標從來(lái)都不是銷(xiāo)量高低、市場(chǎng)份額和行業(yè)排名，而是用戶(hù)的核心訴求。無(wú)論是全面屏的風(fēng)口，還是4G或5G的行業(yè)趨勢，映射到用戶(hù)層面都是核心訴求的轉變，畢竟用戶(hù)需求才是決定銷(xiāo)量、份額、排名的“裁判”，也是打造爆款的關(guān)鍵一環(huán)。

　　當然，獨立思考的前提是技術(shù)創(chuàng )新。就國家專(zhuān)利局公布的數據來(lái)看，華為、OPPO、中興、聯(lián)想、小米等已經(jīng)成為專(zhuān)利申請榜單里的“?？汀?，技術(shù)創(chuàng )新和專(zhuān)利上的背書(shū)也增加了競爭的籌碼。比如剛剛海報預熱的OPPO R15系列，預熱距離OPPO申請異形全面屏專(zhuān)利包已經(jīng)過(guò)去了一年多的時(shí)間。也就是說(shuō)，OPPO有著(zhù)足夠的時(shí)間去優(yōu)化異形全面屏的視覺(jué)體驗，提升全面屏手機的交互設計。從OPPO公布的消息來(lái)看，OPPO針對超視野全面屏整理了APP適配規范，最大限度的降低用戶(hù)在異形屏手機上使用APP遇到的“缺陷”;同時(shí)還獨家打造了全屏多任務(wù)，合理有效的利用了異形屏兩個(gè)“小耳朵”，讓操控更加得心應手。

　　異形全面屏絕非是為了炫技這么簡(jiǎn)單，能夠發(fā)掘用戶(hù)的需求痛點(diǎn)并且解決這些痛點(diǎn)，才是異形屏時(shí)代的康莊大道。

　　結語(yǔ)

　　不出意外的話(huà)，OPPO R15或將成為首款國內發(fā)布的異形全面屏新機，再一次引領(lǐng)國內手機市場(chǎng)的流行趨勢。

　　然而2018年的手機市場(chǎng)又不單單是一場(chǎng)“異形屏”革命，在剛剛結束的MWC展會(huì )上，除了異形屏之外，AI、AR以及拍照同樣是今年的流行趨勢，這一年的手機行業(yè)似乎更有看頭。