諾基亞衰落已經(jīng)10年，但品牌認知度依然很高

　　3月5日消息，據VentureBeat報道，在今年巴塞羅那世界移動(dòng)通信(MWC)大會(huì )上推出的智能手機中，還沒(méi)有讓人覺(jué)得驚艷的產(chǎn)品。就像往常那樣，各家廠(chǎng)商發(fā)布了多款智能手機，三星再次獨領(lǐng)風(fēng)騷。此外，由于美國聯(lián)邦通信委員會(huì )(FCC)主席阿基特·帕伊(Ajit Pai)的出席，網(wǎng)絡(luò )中立成為焦點(diǎn)話(huà)題。5G也有許多早期的有趣創(chuàng )新，但距離成為現實(shí)依然遙遠。

　　不過(guò)，在三星旗艦和未來(lái)5G理想國的風(fēng)光之下，HMD Global今年大放異彩。這家公司被稱(chēng)為“諾基亞手機之家”，它推出了不止一款、兩款新產(chǎn)品，而是五款新的諾基亞品牌手機。除了4款智能手機，包括旗艦產(chǎn)品諾基亞7 Plus，還有一款懷舊產(chǎn)品，以重新設想的諾基亞8810“香蕉手機”的形式出現，很明顯諾基亞手機品牌在這里重新得到關(guān)注。

　　重生?

　　如果你在過(guò)去幾年里始終在關(guān)注著(zhù)諾基亞的手機傳奇，你就會(huì )知道背景故事了，但我們還是需要簡(jiǎn)單回顧下。

　　諾基亞自己已經(jīng)不再生產(chǎn)手機。2016年，這家芬蘭公司幫助建立了名為HMD Global的新業(yè)務(wù)，以確保諾基亞的手機品牌能夠通過(guò)授權協(xié)議繼續生存下去。HMD Global主要開(kāi)發(fā)諾基亞品牌的智能手機和功能手機，富士康子公司FIH Mobile則負責生產(chǎn)任務(wù)。

　　因此，除了借給這些手機著(zhù)名的名字之外，諾基亞與開(kāi)發(fā)這些手機方面沒(méi)有直接聯(lián)系。畢竟，當你有個(gè)很好的傳統手機品牌，它被數十億人認可，你為什么要在新設備上使用HMD Global命名呢?

　　雖然HMD Global現在還處于起步階段，但事情的進(jìn)展似乎相當順利。去年12月份，HMD Global在其10年授權許可協(xié)議的第一個(gè)完整年份里，在市場(chǎng)上推出了6款智能手機和5款功能手機。加上在MWC發(fā)布的另外五款新設備，諾基亞將很快擁有16款新的移動(dòng)設備，它們可以在全球范圍內購買(mǎi)。早期的銷(xiāo)售數據令人鼓舞。

　　去年12月份，Counterpoint Research的分析師報告稱(chēng)，在2017年第三季度，從手機出貨量來(lái)看，諾基亞品牌手機是全球第八大最受歡迎的手機，它是中東最暢銷(xiāo)的品牌，也是英國第三暢銷(xiāo)品牌。但值得注意的是，這些數據包括了功能手機和智能手機。

　　然而，上個(gè)月，同樣的分析師報告了2017年第四季度的前景，指出諾基亞智能手機的銷(xiāo)量超過(guò)了HTC、索尼、谷歌、OnePlus、聯(lián)想和其他品牌。顯然，HMD Global在上個(gè)季度賣(mài)出了440萬(wàn)部諾基亞智能手機。

　　這些數字不是具體的，但讓人歡欣鼓舞。HMD Global顯然是想要趁熱打鐵，在MWC再宣布推出五款新手機。然而，不要太過(guò)得意，因為諾基亞最近的足跡只占智能手機市場(chǎng)總份額的1%。更重要的是，我們應該看看更大的圖景，看看諾基亞是如何做到這一點(diǎn)的。

　　衰落

　　從歷史角度來(lái)看，最近一次發(fā)布的時(shí)機值得注意，諾基亞手機品牌在過(guò)去十年里始終被限在下行軌道上。

　　2008年2月份，市場(chǎng)研究機構Gartner發(fā)布報告稱(chēng)，諾基亞是全球第一大手機品牌，占上一年智能手機出貨量的40%左右。然而，蘋(píng)果公司在2007年年中才剛剛發(fā)布了第一代iPhone，而在2008年年底之前，首款商用Android手機才上市。隨著(zhù)智能手機大戰爆發(fā)，諾基亞在2008年搶購S(chǎng)ymbian，以增強自己在新興領(lǐng)域的雄心。

　　接下來(lái)事情發(fā)生得非常迅速。在iPhone和Android設備開(kāi)始推出的時(shí)候，看看某些科技公司的股價(jià)總是很有趣的。就諾基亞而言，其股價(jià)在2007年10月至次年10月間幾乎垂直下滑，其跌幅超過(guò)一半。到2011年，該公司已被微軟收入囊中，雙方在智能手機操作系統領(lǐng)域力推第三股勢力，諾基亞股價(jià)在2012年跌至歷史最低點(diǎn)。

　　到2014年，諾基亞的手機業(yè)務(wù)完全被微軟所有，但到了第二年，微軟就在這筆收購中資產(chǎn)減計76億美元。而在2016年，微軟收購條款到期，微軟與諾基亞分道揚鑣。也正是在這一時(shí)刻，諾基亞意識到它將不得不從頭再來(lái)，因為它沒(méi)有必要的生產(chǎn)基礎設施來(lái)大規模制造硬件。

　　然而，諾基亞擁有自己的品牌，而且是個(gè)強大的品牌，在特定年齡段中，數以百萬(wàn)計的人都認可它。到底是誰(shuí)生產(chǎn)手機并不重要，重要的是手機上要有清晰的諾基亞徽章。

　　現狀

　　許多人都曾書(shū)寫(xiě)過(guò)HMD Global與諾基亞的歷史，擁有強大的品牌、中高端Android手機、少量的懷舊產(chǎn)品(如諾基亞3310)以及剛剛發(fā)布的8810，我們對恢復曾經(jīng)的諾基亞手機品牌充滿(mǎn)信心。l

　　但一燕不成夏。在HMD Global身上，幾個(gè)喜人的季度表現以及推出一系列新手機并不意味著(zhù)它重新統治了世界。但這確實(shí)表明品牌的力量，它對消費者的吸引力依然無(wú)與倫比。