重大機遇：4K將重塑彩電行業(yè)生態(tài)鏈

　　近兩年，隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)、寬帶、大數據的發(fā)展，數字經(jīng)濟的風(fēng)口逐漸打開(kāi)，4K超高清電視作為家庭數字經(jīng)濟的著(zhù)眼點(diǎn)，其重要性正被重新認識，4K電視也真正進(jìn)入發(fā)展的黃金時(shí)代。

　　4K電視滲透率將超60%

　　根據中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì )數據，我國4K電視的市場(chǎng)滲透率從2013年的2%，逐年增長(cháng)到2017年的58%。這5年時(shí)間是4K電視增長(cháng)速度最快的5年，在2017年之后，4K電視滲透率的增長(cháng)速度將逐步放緩，至2020年達71%。行業(yè)一般認為，當4K電視普及率在60%以上時(shí)，其便達到了普及水平。

　　全球4K電視的發(fā)展速度沒(méi)有中國市場(chǎng)那么快。群智咨詢(xún)數據顯示，2015年全球UD TV(超高清電視)全球出貨比率是12.9%，到2017年是35.3%。預測數據顯示，2018年4K電視全球滲透率將上升到40%以上。

　　奧維云網(wǎng)分析師崔吉龍認為，中國市場(chǎng)的發(fā)展比全球市場(chǎng)更快的原因在于，中國消費者更愿意嘗試采用新技術(shù)的產(chǎn)品。4K電視比2K、高清電視在顯示效果上更清晰，對于當下追求畫(huà)質(zhì)效果的消費者來(lái)說(shuō)，對4K電視的購買(mǎi)意愿更為強烈。

　　中怡康黑電總經(jīng)理彭顯東表示，2010年前后發(fā)生的液晶電視替代CRT電視的熱潮已經(jīng)過(guò)去了七八年，現在到了又一輪換機潮來(lái)臨的時(shí)候，消費者均認可電視顯示技術(shù)向更高分辨率發(fā)展的趨勢，所以在購買(mǎi)新機的時(shí)候，自然會(huì )選擇分辨率更高的新型電視，比如4K電視。雖然目前4K電視節目和影視劇在過(guò)去5年供給的豐富程度遠不如人們預期的那么高，4K電視也被很多人詬病為無(wú)4K片源可看，但是從技術(shù)角度分析，即使是標清、高清節目或片源，用4K電視觀(guān)看的效果也比2K電視要清晰。

　　其實(shí)，上游面板行業(yè)驅動(dòng)電視向4K時(shí)代進(jìn)階的動(dòng)力更為強勁。面板占據電視整機成本六七成。過(guò)去幾年，8.5代液晶面板生產(chǎn)線(xiàn)產(chǎn)能快速擴充，大尺寸4K面板出貨量迅速上升，成本價(jià)格也在不斷下降，4K電視售價(jià)隨之下探到消費者可以接受的水平，這進(jìn)一步拉動(dòng)了終端市場(chǎng)4K電視銷(xiāo)量。群智咨詢(xún)提供的數據顯示，2015年第一季度55英寸4K面板價(jià)格為286美元，到2017年第四季度，價(jià)格下滑100多美元，為174美元。

　　在整機廠(chǎng)商這一方，雖然電視行業(yè)是由顯示技術(shù)驅動(dòng)發(fā)展的，但是電視廠(chǎng)商也非常樂(lè )于見(jiàn)到4K電視銷(xiāo)量上升。4K電視通常配備在50英寸以上的大屏，屏越大，電視售價(jià)越高，廠(chǎng)商獲得的利潤越高。與白電相比，彩電廠(chǎng)商的利潤率逐年下降。2017年上半年，由于原材料和關(guān)鍵部件價(jià)格大幅上漲，我國電視行業(yè)的凈利潤率不到1%，不少企業(yè)處于業(yè)績(jì)負增長(cháng)狀態(tài)。4K大屏電視是電視廠(chǎng)商向中高端轉型升級的方向之一，回歸大屏超高清市場(chǎng)越來(lái)越成為主旋律。各大品牌4K電視滲透率在走高，奧維云網(wǎng)數據顯示，創(chuàng )維4K電視滲透率達56%，長(cháng)虹、康佳4K電視滲透率也超過(guò)50%。

　　超高清是未來(lái)發(fā)展方向

　　應該看到，雖然4K電視滲透率已接近60%，處在普及水平，但是不同尺寸4K電視的滲透率差異頗大。中小尺寸4K電視相對較少，滲透率不到30%。49英寸~55英寸4K電視滲透率則普遍超過(guò)60%。55英寸以上4K電視滲透率在80%以上。尺寸越大，滲透率越高;尺寸越小，4K的存在感越弱。

　　群智咨詢(xún)總經(jīng)理李亞琴告訴記者，40英寸以下電視基本沒(méi)有4K的，49英寸以上4K電視的滲透率達到80%以上，在這個(gè)市場(chǎng)基本處于飽和狀態(tài)。未來(lái)，4K電視會(huì )向中小尺寸進(jìn)一步滲透，而向55英寸以上大尺寸滲透的空間有限，進(jìn)一步發(fā)展面臨的壓力較大。而且，彭顯東指出，在40英寸或是以下中小尺寸電視上，考慮到人眼最佳觀(guān)看距離的因素，2K與4K電視的呈現效果對消費者來(lái)說(shuō)差異并不大，因此在40英寸以下的電視上做4K分辨率其實(shí)是沒(méi)有必要的。

　　4K電視向8K電視進(jìn)階的呼聲在最近幾個(gè)月越來(lái)越高。有預測數據顯示，到2020年，65英寸以上8K電視的市場(chǎng)滲透率將達到10%左右。而目前，市面上僅有夏普一家推出了70英寸的8K消費級電視?？傮w上看，8K電視是未來(lái)電視發(fā)展的方向之一，但是在未來(lái)3~5年內，4K電視仍是主流。

　　在55英寸的電視上，和40英寸以下電視遭遇的情形類(lèi)似，8K顯示效果和4K顯示效果對消費者來(lái)說(shuō)并沒(méi)有太大差別，而且要達到8K顯示效果，面板工藝、制程、顯示技術(shù)決定了只有在65英寸以上的產(chǎn)品上制作才是經(jīng)濟的。所以說(shuō)，65英寸是8K電視的起步尺寸。而在未來(lái)5年內，65英寸電視的市場(chǎng)份額僅在10%~15%，并不能成為市場(chǎng)主流。海信高級產(chǎn)品經(jīng)理韓學(xué)文告訴記者，8K電視的發(fā)展不會(huì )像當年4K電視替代2K電視那么迅速，在相當長(cháng)時(shí)間內，4K電視將是主流。

　　4K電視重塑行業(yè)生態(tài)鏈

　　長(cháng)期以來(lái)，電視行業(yè)的進(jìn)化是由顯示技術(shù)驅動(dòng)的，硬件是體現彩電產(chǎn)品主要價(jià)值的部分。正如上面所述，屏在電視價(jià)格中占據了六七成的成本，屏的優(yōu)劣，大部分決定了電視產(chǎn)品的優(yōu)劣。屏的技術(shù)進(jìn)化和演變給電視行業(yè)帶來(lái)了發(fā)展紅利，但是過(guò)于依賴(lài)屏造成的影響在目前的彩電行業(yè)中越來(lái)越突出。

　　咨詢(xún)機構預估，2017年全球六大液晶面板廠(chǎng)全年利潤將達到140億~150億美元，接近1000億元人民幣。同期，彩電全行業(yè)的利潤不足20億元。近5年來(lái)，我國六大彩電企業(yè)利潤率從3%持續下滑，一直處于低位水平?；謴屠麧櫴遣孰娖髽I(yè)的重要課題。

　　過(guò)去彩電企業(yè)持有的是“硬件為王”的思維，完全依靠電視產(chǎn)品的品質(zhì)和差異化獲取利潤?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入電視行業(yè)給電視廠(chǎng)商帶來(lái)了“內容為王”的新思維，給消費者進(jìn)行了普及教育。無(wú)論是硬件，還是內容，電視廠(chǎng)商都越來(lái)越認識到“體驗為王”的終極導向，而這也給他們帶來(lái)新的盈利方向。4K電視是個(gè)非常好的機會(huì )。

　　4K電視同時(shí)也是智能電視。智能電視被認為是彩電行業(yè)轉型升級、重塑生態(tài)鏈極為重要的出口。在智能化時(shí)代，電視廠(chǎng)商憑借智能化操作系統、智能應用打造新的盈利模式。TCL工業(yè)研究院副院長(cháng)馬松林曾透露，彩電廠(chǎng)商大部分精力已經(jīng)轉向做大量的互聯(lián)網(wǎng)應用，而不是硬件。李亞琴告訴記者，今天，電視廠(chǎng)商已經(jīng)將視野擴大到與物聯(lián)終端互聯(lián)互通方面，智能操作、與其他智能設備互聯(lián)互通變得尤為重要。

　　內容并不是電視廠(chǎng)商擅長(cháng)的部分，然而，4K內容是為用戶(hù)提供完整4K體驗不可缺少的一環(huán)。電視廠(chǎng)商尋找的“非硬件盈利模式”方向之一，即是用戶(hù)運營(yíng)、內容盈利的模式。

　　例如，TCL和騰訊合作提供互聯(lián)網(wǎng)影視內容，海爾電視和阿里合作提供4K內容。TCL運營(yíng)管理部高級經(jīng)理詹家煒告訴記者，每賣(mài)出一臺4K電視，只要用戶(hù)消費了電視上的內容，品牌電視廠(chǎng)商就有內容上的分成。4K電視的普及能夠加速內容產(chǎn)生收益這種模式的推進(jìn)，基于4K的家庭娛樂(lè )也能激發(fā)更多與內容相關(guān)的跨界和創(chuàng )新。而且，越是大屏、越是高清的電視，數據消費帶來(lái)的收益越能體現出來(lái)。因為，當家家戶(hù)戶(hù)用上4K智能電視時(shí)，數據流通范圍會(huì )越來(lái)越大，基于數據的新業(yè)態(tài)、智能創(chuàng )新會(huì )帶來(lái)更好的未來(lái)。

　　去年，廣東省出臺了鼓勵4K產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的優(yōu)惠政策，加速推進(jìn)4K產(chǎn)業(yè)的普及。內部消息人士透露，廣東政府將對廣東省內彩電整機廠(chǎng)商、銷(xiāo)售商銷(xiāo)售4K電視給予相應的補貼。雖然金額并不大，但是其導向作用很明顯。創(chuàng )維集團有限公司總工程師吳偉認為，彩電企業(yè)正在轉型，廣東省對4K產(chǎn)業(yè)鏈的支持是及時(shí)雨，將給企業(yè)未來(lái)的發(fā)展提供源源不斷的動(dòng)力。