海信電視10年：中國彩電業(yè)的王者進(jìn)化之路

　　從80年代開(kāi)始，中國彩電業(yè)每十年迎來(lái)一次技術(shù)進(jìn)步的紅利。顯示技術(shù)迭代、4K平板普及、智能成標配，十年來(lái)中國彩電業(yè)的發(fā)展跌宕起伏。疾風(fēng)知勁草，近十年，海信通過(guò)不斷提升品牌、技術(shù)、市場(chǎng)能力，繪出了中國彩電品牌完美蝶變的增長(cháng)軌跡。

　　先看市場(chǎng)

　　中怡康數據顯示，截至2017年底，海信電視零售量和零售額份額分別為16.79%和17.96%，雙雙位列中國市場(chǎng)第一。這樣的第一，海信一坐就是14年。

　　值得注意的是，海信的第一，并非依靠低價(jià)換市場(chǎng)的策略。中怡康數據顯示，海信2017年產(chǎn)品均價(jià)為4282元，遠高于行業(yè)均價(jià)，零售額領(lǐng)先第二名高達3.76個(gè)百分點(diǎn)，拉開(kāi)了與身后品牌的距離。

　　在價(jià)值更大的高端大屏市場(chǎng)，海信一騎絕塵。根據IHS 的數據，2017年前三季度，海信電視的平均尺寸為47.1英寸，高居全球主流品牌的第一位;在全球4K電視市場(chǎng)與曲面電視市場(chǎng)的出貨量均全球排名第三。2017年，在55吋以上的高端大屏電視市場(chǎng)中，海信已經(jīng)當之無(wú)愧地占據了頭把交椅。在85吋以上超大屏市場(chǎng)，海信激光電視以58.71%的零售量份額成為毫無(wú)爭議的王者。

　　目前，海信已經(jīng)從本土化經(jīng)營(yíng)、到區域化生產(chǎn)，跨越全球化運營(yíng)、躋身全球主流品牌的行列，海信電視已經(jīng)在海外建設了7個(gè)海外研發(fā)中心、3個(gè)海外生產(chǎn)基地，覆蓋歐洲、美洲、非洲、中東及東南亞等地市場(chǎng)，實(shí)現了本土化運營(yíng)，并為第一時(shí)間推出高品質(zhì)產(chǎn)品提供了強大的支持。

　　再看品牌

　　制造能力不等于品牌能力，這是中國制造業(yè)的一大痛點(diǎn)。隨著(zhù)全球化的深度展開(kāi)，中國品牌走出去是必然趨勢，海信也不例外。

　　與很多品牌不同，海信的全球化沒(méi)有受制于OEM的路徑依賴(lài)，而是重點(diǎn)發(fā)展自主品牌。數據顯示，2007年以來(lái)，海信海外自主品牌銷(xiāo)售收入增長(cháng)了22倍，自主品牌占比過(guò)半。

　　有品牌能力，才有溢價(jià)能力。在全球范圍內打造自主品牌，海信的關(guān)鍵舉措是體育營(yíng)銷(xiāo)。從冠名澳網(wǎng)體育場(chǎng)，到贊助F1紅牛車(chē)隊，再到贊助2016歐洲杯、2018年FIFA世界杯，海信借助體育這一全球通行的語(yǔ)言，實(shí)現全球品牌影響力的極大躍升。

　　從第三方的角度看，海信品牌力的躍升是顯性的。2月6日，2018年“BrandZ 中國出海品牌10強”報告及榜單出爐，海信位列第9，穩居第一梯隊。與去年相比10%的提升幅度，還讓海信獲評“成長(cháng)最快家電品牌”。

　　而一個(gè)月前，中國外文局發(fā)布《中國國家形象全球調查(2016—2017)》。海信連續三年成為海外民眾最熟悉的排名前十位的中國品牌。根據這一項調查，海信在所有中國品牌中，位列第7，比往年提升兩個(gè)位次。

　　其實(shí)，還有很多數字能夠佐證海信的品牌知名度、美譽(yù)度在大幅提升，比如：僅2017年，央視報道海信的次數就高達21次，與海信激光電視有關(guān)的內容達到11次;海信電視消費者滿(mǎn)意度再次蟬聯(lián)第一，而這樣的第一海信保持了10年!

　　最后看技術(shù)

　　十年來(lái)，海信的技術(shù)路線(xiàn)圖其實(shí)非常清晰，那便是左手ULED，右手激光，構筑彩電業(yè)最高的技術(shù)競爭壁壘。

　　在液晶畫(huà)質(zhì)能力出現天花板的時(shí)候，海信自主研發(fā)了可實(shí)現背光分區的ULED技術(shù)，以及信芯芯片、Hi-View Pro畫(huà)質(zhì)引擎芯片，打破外資品牌核心技術(shù)壟斷的同時(shí)，也將液晶電視的畫(huà)質(zhì)水平提升到新高度，奠定了海信在全球高端彩電市場(chǎng)的優(yōu)勢地位。如今，最新的海信U9電視具備1000個(gè)背光分區，畫(huà)質(zhì)水平在平板電視領(lǐng)域無(wú)出其右，在2018 CES上成功摘下“全球年度顯示技術(shù)金獎”!

　　不過(guò)，液晶屏沒(méi)有限制海信的想象力，海信十年之前就開(kāi)始布局了下一代電視技術(shù)——激光電視。如今，激光電視已成為海信的重要標簽，成為世界電視史上一次創(chuàng )造性的自我“革命”。

　　技術(shù)上，海信完成了從2K到4K，再到雙色4K的技術(shù)突破，可完全自主研發(fā)和自主生產(chǎn)制造;在引發(fā)大量互聯(lián)網(wǎng)品牌進(jìn)入激光陣營(yíng)后，海信還牽頭制定激光電視行業(yè)技術(shù)規范，引領(lǐng)行業(yè)有序前行。

　　產(chǎn)品方面，海信激光電視不僅全面4K化，更實(shí)現了80-150吋的全方位布局。隨著(zhù)世界杯的臨近，海信還陸續向4K超大尺寸300吋以及70吋以下中小尺寸產(chǎn)品拓展和覆蓋。

　　在全新的人工智能時(shí)代，海信將之前的VIDAA智能系統升級為VIDAA AI人工智能電視系統，以絕對的實(shí)力重新定義人工智能電視，不僅推出了全場(chǎng)景實(shí)時(shí)圖像搜索和全場(chǎng)景語(yǔ)音兩大創(chuàng )新的交互設計，而且通過(guò)開(kāi)放生態(tài)實(shí)現上百種主流生活場(chǎng)景服務(wù)覆蓋，讓3000多萬(wàn)活躍的海信互聯(lián)網(wǎng)電視用戶(hù)都有機會(huì )體驗AI智能帶來(lái)的全新體驗。

　　綜上，從自主研發(fā)超畫(huà)質(zhì)ULED電視到引領(lǐng)無(wú)屏激光電視時(shí)代，從推動(dòng)智能化普及到重新定義人工智能電視，從開(kāi)啟大屏運營(yíng)到成為全球最大的互聯(lián)網(wǎng)電視云平臺，從連續14年中國市場(chǎng)第一到穩固的全球前三，從大手筆體育營(yíng)銷(xiāo)到全球化的研發(fā)、制造和并購，海信電視十年來(lái)的成功發(fā)展歷程，代表著(zhù)中國彩電業(yè)的進(jìn)化方向，堪稱(chēng)中國制造業(yè)轉型升級的絕佳樣本。