復盤(pán)2017：看TCL如何實(shí)現逆襲

　　近日，TCL集團股份有限公司發(fā)布了《2017年年度業(yè)績(jì)預告》。據年報數字顯示，TCL集團2017年凈利潤35億-38億元，同比增長(cháng)64%-78%;其中歸屬于上市公司股東的凈利潤26億-28億元，同比增長(cháng)62%-75%?？傮w來(lái)看，TCL集團經(jīng)營(yíng)情況穩健，業(yè)績(jì)同比上升。

　　看似高漲的利潤背后，是TCL集團近三年來(lái)的變革與隱忍。2014年，TCL集團營(yíng)收首次突破1000億元，但此后三年，銷(xiāo)售收入規模連續徘徊，毛利空間不斷收窄，營(yíng)業(yè)利潤持續下降。其中原因有許多，主要是企業(yè)競爭力相對下降所致。就此，TCL集團從2017年Q4開(kāi)始啟動(dòng)了新一輪企業(yè)變革創(chuàng )新活動(dòng)，取得初步成效，令2017年財報回暖。

　　盡管TCL目前仍處于突圍上升階段，但其“家電巨頭”的地位仍難以撼動(dòng)。報告期內，TCL集團累計實(shí)現液晶電視銷(xiāo)量2377.4萬(wàn)臺，同比增長(cháng)15.9%。其中，智能網(wǎng)絡(luò )電視銷(xiāo)量為1512.7萬(wàn)臺，同比增長(cháng)34.8%。而空調、洗衣機產(chǎn)品銷(xiāo)量分別同比增長(cháng)26.9%、11.5%，只有冰箱的銷(xiāo)量同比下降了4.78%。

　　TCL家電營(yíng)收亮眼，與其變革轉型戰略密不可分，更與當下智能家居市場(chǎng)的崛起緊密相連。今天我們就來(lái)分析，TCL智能家居如何通過(guò)企業(yè)轉型戰略，從內打破、蓄勢反攻。

　　“智能+互聯(lián)網(wǎng)”

　　2017年CES，TCL集團董事長(cháng)李東生再放豪言，人工智能將成為T(mén)CL產(chǎn)品的標配。從如今來(lái)看，TCL家電已全部貼上了“智能”“互聯(lián)”的標簽，彩電、空調、洗衣機、冰箱這些傳統家電，在功能、體驗上利用互聯(lián)網(wǎng)和人工智能技術(shù)，逐步向普羅大眾的智能家居需求上靠攏。

　　在支柱業(yè)務(wù)多媒體方面，TCL量子點(diǎn)、 曲面4K及大屏等高端產(chǎn)品銷(xiāo)售占比持續提升。2017年有三款代表產(chǎn)品：TCL X2量子點(diǎn)電視，搭載了更成熟的第三代無(wú)機三原色量子點(diǎn)顯示材料，可呈現10.7億色彩表現。TCL P3黃金曲面，畫(huà)質(zhì)特點(diǎn)在于4000R曲率屏擁有與人眼球曲率同弧度的曲率特性，圖像可以直觀(guān)地被大腦接受和處理，減輕腦部壓力與視覺(jué)疲勞。還有TCL C2劇院電視，其最大的特點(diǎn)是搭載了這個(gè)級別罕見(jiàn)的高端音響——哈曼卡頓音響。這些TCL電視均搭載了TV+ OS 3.0系統，帶來(lái)極具互聯(lián)網(wǎng)特色的應用服務(wù)。

　　家電業(yè)務(wù)方面，TCL空調被譽(yù)為中國空調行業(yè)增長(cháng)最快的品牌，自2010年以來(lái)連續7年保持銷(xiāo)量的高速增長(cháng)。去4月TCL一舉發(fā)布六大新品，有通過(guò)手機APP控制監控攝像頭的“安防王”、殺菌能力大96.42%的“健康王”、集藍牙音箱和智能空調與一身的“嗨歌王”、對廚房環(huán)境獨立過(guò)濾的“I廚”以及“除濕王”“ wifi加強王”等，積極開(kāi)拓空調產(chǎn)品差異化道路。

　　洗衣機方面，TCL免污式桶中桶洗衣機絕對是代表了TCL家電業(yè)務(wù)的最佳實(shí)力。這款洗衣機采用了“1+N大桶免污+小桶免污專(zhuān)屬”的創(chuàng )新解決方案，避免了洗衣過(guò)程中交叉感染和二次污染的問(wèn)題。

　　另在冰箱保鮮領(lǐng)域，TCL冰箱更貼近用戶(hù)飲食營(yíng)養新鮮的痛點(diǎn)，首創(chuàng )一體變頻風(fēng)冷技術(shù)，對于食材存儲實(shí)現2分鐘速冷1度，快速實(shí)現速冷鎖鮮，鎖住食材原汁原味。獨有的AAT負氧離子養鮮技術(shù)，全空間永久自釋放，融合除塵、除味、除菌、養鮮四大功能為一體。同時(shí)還打造了多空間分區專(zhuān)屬，搭配智慧風(fēng)冷等多種技術(shù)專(zhuān)利，不僅讓食物保鮮更持久，營(yíng)養不流失，更滿(mǎn)足服務(wù)用戶(hù)節能、低噪音舒適生活的需求。

　　綜上觀(guān)察，TCL的“智能+互聯(lián)網(wǎng)”轉型戰略，主要是通過(guò)技術(shù)創(chuàng )新，在傳統優(yōu)勢基礎上賦予產(chǎn)品更多高科技價(jià)值。在智能創(chuàng )新的同時(shí)，TCL更注重的是用戶(hù)體驗，不做簡(jiǎn)單的智能化功能拼湊，而是由以往的產(chǎn)品智能功能，向產(chǎn)品智能化、應用場(chǎng)景化升級，通過(guò)智能+、功能+、場(chǎng)景+、受眾+等方式，去滿(mǎn)足不同年齡、不同習慣、不同生活觀(guān)念的消費者對智能家居產(chǎn)品的個(gè)性化需求。

　　TCL智能家庭科技有限公司總經(jīng)理王鋼，就曾在采訪(fǎng)中闡述智能家居“三部曲”：一是產(chǎn)品必須是具備網(wǎng)絡(luò )通訊的功能，不同的產(chǎn)品具有不同的通訊能力，有些產(chǎn)品是用WiFi、3G或4G的網(wǎng)絡(luò )模式;第二，智能家居產(chǎn)品具備自動(dòng)識別功能，包括人工智能模式識別、語(yǔ)音識別、圖像識別等模式，給用戶(hù)帶來(lái)更全面的體驗;第三，不管智能功能應用到什么樣的產(chǎn)品，后臺服務(wù)也顯得尤為重要，盡量把產(chǎn)品做到互聯(lián)互通。