視頻社交3.0：即時(shí)視頻+在線(xiàn)游戲

　　在線(xiàn)等，有個(gè)高顏值女生邀請你一起視頻聊天，聽(tīng)到這個(gè)這信息有木有很心動(dòng)，沒(méi)錯，這就是最近俘獲了一大批95后及00后等網(wǎng)絡(luò )生力軍的視頻社交，不用再費心猜測對方的性別和長(cháng)相，一切眼見(jiàn)為實(shí);不用再苦心揣測對方的喜怒哀樂(lè )，一顰一笑真實(shí)可見(jiàn)。直觀(guān)、高效、交互，讓視頻社交登入社交場(chǎng)后便迅速走紅。

　　作為移動(dòng)社交的新寵，視頻社交被推向風(fēng)口的同時(shí)也給用戶(hù)帶來(lái)了極大的考驗，一方面是對聊天者破冰的能力提出要求，另一方面還要讓雙方經(jīng)得起“顏值”的考驗，壓力重重。而回到社交的鏈條，面對面只是高效匹配刺激性很強的一種方式而已，如何在破冰、互動(dòng)玩法、關(guān)系鏈養成、社群互動(dòng)等方面有所琢磨成為了產(chǎn)品最為關(guān)注的核心需求。

　　強化娛樂(lè )美顏助力破冰

　　對于表達方式普遍比較含蓄的東方人，初次交往就開(kāi)始視頻尬聊的模式，不僅考驗顏值，更考驗交流能力。毫無(wú)疑問(wèn)，這種設定會(huì )將不少想要嘗鮮的用戶(hù)阻攔在外，但是如果視頻的雙方一開(kāi)始就被游戲所吸引，娛樂(lè )的同時(shí)慢慢熟悉，給雙方一個(gè)心理緩沖，年輕人還是很愿意嘗鮮的。

　　AR表情是當前視頻社交軟件一致?lián)碛械膸椭脩?hù)減輕視頻社交心理壓力的功能，市場(chǎng)主流的視頻社交軟件YY、陌陌、易信都做的比較好，像易信除自動(dòng)開(kāi)啟美顏、瘦臉效果外，同時(shí)也有多種濾鏡、視頻貼圖供用戶(hù)選擇。

　　但美顏僅僅是給了用戶(hù)一個(gè)緩沖期，對接下來(lái)的“尬聊”問(wèn)題，目前市場(chǎng)主流解決思路都集中在了在線(xiàn)游戲，主要是通過(guò)一定的互動(dòng)機制，幫助用戶(hù)在與陌生人面對面溝通時(shí)迅速進(jìn)入狀態(tài)， YY、陌陌、易信都推出了類(lèi)似的游戲玩法，但側重突破點(diǎn)不同，互動(dòng)體驗也各具特色。

　　比較有代表的比如YY的“歡樂(lè )吐籃球”、“隔空抓娃娃”等視頻直播場(chǎng)景下的小游戲，主打“陪伴經(jīng)濟”的社交理念，陌陌則以“狼人殺”在線(xiàn)推理游戲，實(shí)現多人視頻互動(dòng)，易信“斗臉”更魔性，讓你分分鐘變身表情帝，自備活體表情包，此外易信“趣玩”模塊中也設置的成語(yǔ)接龍、K歌之王等小游戲引導，也會(huì )隨機為用戶(hù)提供聊天話(huà)題引導，幫助破冰聊天。這一系列在線(xiàn)實(shí)時(shí)游戲互動(dòng)，都是為了幫助用戶(hù)快速建立共同話(huà)題和有效的情感紐帶，以緩解視頻社交場(chǎng)景中的尷尬氣氛和孤獨感。

　　社交場(chǎng)景多元化發(fā)展

　　在打破面對面尬聊的困境時(shí)，還需要思考一個(gè)問(wèn)題，社交之于產(chǎn)品的意義，如何提高用戶(hù)粘性、擴充用戶(hù)場(chǎng)景。陌陌8.0版本中其實(shí)給出了很好的示例，一口氣推出了快聊、派對、狼人殺等多種場(chǎng)景下的娛 樂(lè )化社交玩法，突出強調了自己的社交標簽。比如“點(diǎn)點(diǎn)”的場(chǎng)景是匿名社交，“快聊”的場(chǎng)景是實(shí)時(shí)視頻社交，派對的場(chǎng)景則是多人實(shí)時(shí)視頻社交，“同城視頻”的場(chǎng)景是短視頻社交，而“直播”的場(chǎng)景則是視頻直播社交。

　　而易信推出的“偶遇”、“趣玩”、“斗臉”三大功能則是針對交友、游戲體驗等不同不需求的設定，“偶遇”場(chǎng)景主打交友，玩的就是下一秒你會(huì )遇見(jiàn)誰(shuí)的驚喜，鼓勵視頻雙方“別害臊、大膽聊”;“趣玩”場(chǎng)景同時(shí)設定了“成語(yǔ)接龍”、“K歌之王”、“你說(shuō)我猜”等互動(dòng)小游戲，為用戶(hù)打造“共同話(huà)題”;“斗臉”場(chǎng)景的實(shí)時(shí)PK，更側重“視頻+游戲”的新鮮及刺激，來(lái)增強視頻社交場(chǎng)景的趣味性，此外還可以和隨機視頻對象互加好友，加速建立社交關(guān)系鏈。

　　縱觀(guān)陌陌和易信的多元化的場(chǎng)景體驗，其實(shí)都是在滿(mǎn)足用戶(hù)對更多交流渠道的需求，在體驗更加的情況下，提高用戶(hù)粘性，以實(shí)時(shí)互動(dòng)游戲加速視頻雙方的情感共鳴?？梢钥闯?，這樣的“實(shí)時(shí)游戲”互動(dòng)與視頻社交本身形成了良好的互相拉動(dòng)關(guān)系，有效助推社交產(chǎn)品內容進(jìn)一步升級優(yōu)化。

　　穩扎穩打沉淀社交屬性

　　無(wú)論破冰還是豐富社交場(chǎng)景，視頻社交都要回歸本真，沉淀產(chǎn)品的社交屬性。但如何兼顧游戲娛樂(lè )性的同時(shí)，完整的閉合社交鏈條，也是視頻社交最需要考慮的問(wèn)題。YY推出的歡樂(lè )吐籃球”、“隔空抓娃娃”等游戲更側重了互動(dòng)體驗中的娛樂(lè )性，尤其是借助《快樂(lè )大本營(yíng)》的傳播與發(fā)酵，YY歡樂(lè )吐籃球引起了全民嗨玩，成為面對面實(shí)時(shí)互動(dòng)游戲的爆款，但不容忽視的一點(diǎn)是，娛樂(lè )過(guò)后，社交關(guān)系鏈養成似乎并沒(méi)有跟上，所以最后這些爆款游戲走向“曇花一現”。

　　陌陌“狼人殺”也面臨了同樣的問(wèn)題，“狼人殺”在升級爆款后，卻并沒(méi)有與陌陌完全匹配，據易觀(guān)千帆數據顯示，陌陌用戶(hù)男女比例嚴重失衡，男女比例達7比3，而據QuestMobile 數據，《狼人殺》女性用戶(hù)占比要超過(guò)男性，也就是女性用戶(hù)更喜歡狼人殺，而男性用戶(hù)更喜歡陌陌，這背后的原因或許不言自明。

　　而易信最新上線(xiàn)的“斗臉”，號召用戶(hù)實(shí)時(shí)表情PK，在增強視頻社交場(chǎng)景趣味性的同時(shí)，通過(guò)邀請好友，或者挑戰名人榜，同時(shí)也可以和偶遇趣玩一樣，與隨機視頻對象互加好友，完成社交回鏈，其互動(dòng)內容設置雖然沒(méi)有達到“百花齊放”的力度，也算是穩扎穩打，但能否博得用戶(hù)“芳心”，最終也需要市場(chǎng)的考驗。

　　總而言之，隨著(zhù)4G+和未來(lái)5G的到來(lái)，視頻社交的市場(chǎng)還有很大的成長(cháng)空間，但是由于破冰和社交鏈的不成熟，非常容易形成“嘗鮮式”的泡沫數據，如何讓用戶(hù)對產(chǎn)品產(chǎn)生粘性，“即時(shí)視頻+在線(xiàn)游戲”給出的了思路，而要贏(yíng)得市場(chǎng)，避免同質(zhì)化才是在這個(gè)賽道理勝出的關(guān)鍵。