OPPO和vivo委托ODM或進(jìn)入低端手機市場(chǎng)

　　有消息指OPPO和vivo也開(kāi)始嘗試將部分手機委托給ODM，以往這兩家手機企業(yè)堅持自主設計制造以保證產(chǎn)品質(zhì)量，如此轉變筆者認為代表著(zhù)這兩家手機企業(yè)可能進(jìn)軍低端手機市場(chǎng)。

　　OPPO和vivo為何要進(jìn)軍低端手機市場(chǎng)

　　在國產(chǎn)前四大手機品牌當中，2017年華為、小米的手機當中有約六成是在國內市場(chǎng)完成的，OPPO和vivo則有超過(guò)七成是在國內市場(chǎng)完成的，由此可見(jiàn)國產(chǎn)四大手機品牌對國內市場(chǎng)依然有很高的依賴(lài)性。

　　2017年前三季度，國內手機市場(chǎng)的出貨量還保持著(zhù)穩定的增長(cháng)，然而到了去年四季度國內手機市場(chǎng)的出貨量驟然下滑，一下子跌入寒冬，這導致依賴(lài)國內手機市場(chǎng)的國產(chǎn)手機品牌面臨巨大的壓力。

　　在在國內手機市場(chǎng)跌入寒冬時(shí)候，四大手機品牌當中，華為、小米去年四季度取得了略微增長(cháng)的成績(jì)，OPPO、vivo的出貨量卻分別下降了約16%、7%，華為和小米能在國內手機市場(chǎng)的寒冬中保持增長(cháng)，與它們強調性?xún)r(jià)比的榮耀、紅米品牌發(fā)力有很大關(guān)系。2017年榮耀品牌的出貨量增長(cháng)了約四分之一，小米的出貨量向來(lái)靠紅米品牌，它們在低端市場(chǎng)更是激烈爭奪。

　　在在國內智能手機市場(chǎng)出現寒流的時(shí)候，低端市場(chǎng)正成為取得出貨量的重點(diǎn)市場(chǎng)。OPPO和vivo此前堅持在中端手機市場(chǎng)奮戰，它們最低價(jià)的手機也在千元人民幣左右，而榮耀、小米的低價(jià)手機價(jià)格低至599元，而近日傳聞指OPPO、小米今年的出貨量目標要超過(guò)1億，華為的出貨量目標更是達到2億，在這樣的情況下OPPO和vivo或許會(huì )有意進(jìn)軍低端市場(chǎng)與華為、小米爭奪出貨量。

　　由ODM代工可以降低手機成本

　　據產(chǎn)業(yè)鏈消息指，華為去年有約6000萬(wàn)部手機是由ODM代工的，這部分估計正是采用高通或聯(lián)發(fā)科芯片的低端手機，因為采用華為海思芯片的中高端手機需要華為自行設計;小米則全部手機都是由ODM代工，依靠ODM讓它們獲得了更低的制造成本，從而得以在低端市場(chǎng)進(jìn)行激烈的價(jià)格戰。

　　OPPO和vivo此前主要在中端市場(chǎng)努力，除了它們的經(jīng)營(yíng)模式即是依靠強勢廣告營(yíng)銷(xiāo)和線(xiàn)下渠道導致經(jīng)營(yíng)成本較高之外，也與它們自主設計制造有一定關(guān)系，運營(yíng)成本較高導致它們的手機在性?xún)r(jià)比方面不如華為和小米，這也是導致它們在強調性?xún)r(jià)比的線(xiàn)上市場(chǎng)不如后兩者的原因。

　　如今產(chǎn)業(yè)鏈消息指OPPO和vivo將部分手機交由ODM無(wú)疑是為了降低手機成本，為了贏(yíng)取出貨量的話(huà)更可能會(huì )進(jìn)軍華為和小米占優(yōu)勢的低端手機市場(chǎng)。這部分具有性?xún)r(jià)比優(yōu)勢的手機或許會(huì )走線(xiàn)上渠道，OPPO和vivo會(huì )否因此而如華為一樣推出互聯(lián)網(wǎng)品牌以與當前的品牌進(jìn)行區隔是值得關(guān)注的，從目前的成績(jì)來(lái)看華為成功的將互聯(lián)網(wǎng)品牌榮耀與華為品牌進(jìn)行了區隔獲得了用戶(hù)的認可。

　　當然這只是產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)出的信息，并非OPPO和vivo正式發(fā)布的信息，最終是否確實(shí)如此還得等它們的產(chǎn)品上市之后才能確認，筆者倒是認為面對國內智能手機市場(chǎng)出現寒流的現實(shí)，進(jìn)軍低端手機市場(chǎng)是OV需要做出的選擇，畢竟出貨量始終都是手機企業(yè)重點(diǎn)目標之一。