過(guò)去兩年，中國中高端手機市場(chǎng)是虛假繁榮？

　　中國智能手機市場(chǎng)在2011年開(kāi)始進(jìn)入高速增長(cháng)的階段，不過(guò)僅僅4年時(shí)間國內智能手機市場(chǎng)的增速就大幅下滑至2%左右，隨后在2016年再次取得兩位數的增長(cháng)，當時(shí)業(yè)界高呼中國中高端智能手機市場(chǎng)已到來(lái)，如今回顧起來(lái)或許這只是一場(chǎng)虛假繁榮。

　　中華酷聯(lián)時(shí)代，那是狠打價(jià)格戰的時(shí)代，國產(chǎn)手機品牌和三星紛紛推出售價(jià)低至300元以?xún)鹊闹悄苁謾C，這推動(dòng)了國內市場(chǎng)迅速普及智能手機，那兇狠的價(jià)格戰顯然非如今的華米歐維可比，只有經(jīng)歷個(gè)那段歷史才知道價(jià)格戰的殘酷性。

　　2011年小米以互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)崛起，不過(guò)小米當時(shí)重點(diǎn)推的是1999元的手機，強調的是相當于三星和蘋(píng)果高端手機的性能但是售價(jià)卻只有它們的一半，這為小米帶來(lái)了性能發(fā)燒的稱(chēng)號，當然在當時(shí)這是正面的形象，確實(shí)小米手機的出現讓國內用戶(hù)以較低的價(jià)格獲得了更好的智能手機體驗，不過(guò)此時(shí)小米的出貨量還相當有限，2012年、2013年其出貨量分別為719萬(wàn)、1870萬(wàn)。

　　2013年小米推出售價(jià)千元的紅米，其中最低價(jià)的紅米手機更低至699元，這讓小米的出貨量取得爆發(fā)性增長(cháng)，2014年其出貨量達到6112萬(wàn)部，同比增長(cháng)高達226%，并在2014年三季度取得國產(chǎn)第一大和全球第三大手機品牌的稱(chēng)號。

　　可見(jiàn)無(wú)論是中華酷聯(lián)還是小米的崛起，都與它們在低端市場(chǎng)獲得廣泛用戶(hù)的支持有很大的關(guān)系。其實(shí)這也與中國的經(jīng)濟現實(shí)相符合，因為中國是一個(gè)地域廣闊的人口大國，在大城市的人群消費水平較高，他們當然消費得起高價(jià)的手機，而在廣闊的農村還有很多人群的消費水平極低，他們連購買(mǎi)千元的智能手機都要斟酌良久。

　　到2015年，中國的智能手機普及率已經(jīng)達到一定程度，此時(shí)智能手機的出貨量增速大幅度下滑倒也是能理解的，大家都理解中國市場(chǎng)已達到飽和階段，繼續高速增長(cháng)不太可能，此時(shí)中國的智能手機市場(chǎng)出現了一個(gè)新的變化。

　　那就是OPPO和vivo的崛起，它們依靠自己深耕多年的三四五線(xiàn)城市和農村鄉鎮市場(chǎng)的線(xiàn)下渠道，再以猛烈的電視廣告攻勢，迅速取得了這些地區用戶(hù)的認可，出貨量節節攀升，并迅速躋身國產(chǎn)手機新四大，形成華米歐維四大國產(chǎn)手機品牌。

　　隨著(zhù)OPPO和vivo的崛起，華為也迅速轉身，在2016年推出千縣計劃，將自己的渠道覆蓋三四五線(xiàn)城市和農村鄉鎮市場(chǎng)，在華為、OPPO、vivo的推動(dòng)下，2000元價(jià)格段的手機出貨量迅速增長(cháng)，這給了業(yè)界一個(gè)印象，那就是中國手機市場(chǎng)開(kāi)始進(jìn)入到消費升級階段，大量換機用戶(hù)都選擇價(jià)格更高的手機了。

　　然而現實(shí)似乎并非如此，2016年底、2017年初就傳出中國的渠道商中還留存著(zhù)大量的手機，迫使幾家國產(chǎn)手機品牌不得不削減2017年一季度的訂單以清理庫存，counterpoint發(fā)布的2017年一季度中國市場(chǎng)的智能手機出貨量?jì)H同比增長(cháng)了4%，遠低于2016年的11%的增速!

　　或許此時(shí)就已經(jīng)說(shuō)明了中國所謂的中高端智能手機市場(chǎng)的興起可能只是一場(chǎng)手機企業(yè)制造的狂歡，實(shí)際的市場(chǎng)需求遠沒(méi)有手機企業(yè)所預計的那么樂(lè )觀(guān)，只是由于手機企業(yè)向渠道壓貨從而取得了2016年中國智能手機市場(chǎng)出貨量增長(cháng)再次達到兩位數的繁榮。

　　2017年中國智能手機市場(chǎng)的寒冬來(lái)的更快，2017年二、三季度的中國市場(chǎng)智能手機出貨量同比增速分別為3%、-1%，似乎無(wú)論是營(yíng)銷(xiāo)手段還是線(xiàn)下渠道的變革都無(wú)法拉動(dòng)國內智能手機出貨量的增長(cháng)了。

　　在各方關(guān)注中高端智能手機市場(chǎng)的時(shí)候，中國還有近4億用戶(hù)在用著(zhù)2G/3G手機，這部分用戶(hù)應該是中國的低端消費者，他們根本就消費不起中高端的智能手機，正如新聞報道一個(gè)在大城市做環(huán)衛工的農民他使用的是一部以250元買(mǎi)來(lái)的二手智能手機，在農村一些農民還為每月如何省十幾元的電費，可見(jiàn)這些用戶(hù)的消費水平。

　　時(shí)不時(shí)見(jiàn)到業(yè)界驚嘆國內4G智能手機價(jià)格戰的兇猛，然而他們沒(méi)有看到的是4G智能手機市場(chǎng)的價(jià)格戰相比起3G智能手機的價(jià)格戰根本就不算什么，遠遠達不到當時(shí)的激烈，當前國產(chǎn)手機紛紛哀嘆出貨量下滑的時(shí)候是不是應該關(guān)注下低端智能手機市場(chǎng)呢?

　　中國中高端智能手機市場(chǎng)的繁榮算起來(lái)僅僅只有2016年，而且造成了一定的庫存問(wèn)題，2017年中國智能手機市場(chǎng)即開(kāi)始出現下滑，從某些方面來(lái)看這兩年國內中高端智能手機市場(chǎng)的繁榮可不可以說(shuō)是虛假繁榮呢?