手機品牌集中度大起底，2018年誰(shuí)喜誰(shuí)憂(yōu)誰(shuí)迷茫

　　國內智能手機出貨高成長(cháng)的機會(huì )不再，在即將過(guò)去的2017年國內手機市場(chǎng)形勢不容樂(lè )觀(guān)，全年手機出貨量持續下滑，大品牌占據絕對市場(chǎng)份額，中小廠(chǎng)商經(jīng)營(yíng)慘淡。

　　國內一線(xiàn)手機品牌集中化，三星首當其沖

　　2017年華為、Oppo、Vivo等國內一線(xiàn)手機品牌勢力持續崛起，與蘋(píng)果、三星的差距逐漸縮小，并在市場(chǎng)版圖、供應鏈等方面優(yōu)勢也越來(lái)越明顯。據市場(chǎng)研究機構Gartner對于2017年國產(chǎn)智能手機品牌廠(chǎng)商的出貨預測，2017年中國智能手機市場(chǎng)整體出貨將達4.15億臺左右，其中華為、Oppo、Vivo分別包攬了前三，占據了近8成的出貨量。

　　另?yè)袌?chǎng)研究機構Kantar Worldpanel的數據顯示，今年前十個(gè)月，華為、小米、蘋(píng)果、Oppo、Vivo中國前五大手機廠(chǎng)商占據了整個(gè)市場(chǎng)91%的份額，而這個(gè)數字還會(huì )進(jìn)一步提高，留給中興、魅族和聯(lián)想等二三線(xiàn)品牌廠(chǎng)商的市場(chǎng)空間越來(lái)越小。

　　而在即將到來(lái)的2018年中，國內一線(xiàn)手機品牌集中度會(huì )持續提高，除了讓國內二三線(xiàn)手機廠(chǎng)商受影響的同時(shí)，蘋(píng)果、三星的市占率也將持續受到?jīng)_擊。業(yè)內人士認為，三星手機將會(huì )首當其沖，2018年仍會(huì )腹背受敵，并在蘋(píng)果和華為/Oppo/Vivo的競爭中，會(huì )逐步淡化三星在國內手機市場(chǎng)份額;同時(shí)國內手機市場(chǎng)發(fā)展恐難樂(lè )觀(guān)，二、三線(xiàn)手機品牌廠(chǎng)更將陷入慘淡經(jīng)營(yíng)的困境。

　　供應鏈廠(chǎng)商也同樣指出，2017年國內手機市場(chǎng)處于汰弱留強的洗牌過(guò)程，國內手機品牌廠(chǎng)華為、Oppo、Vivo、小米等相對具備競爭優(yōu)勢，將持續拉大與二、三線(xiàn)手機品牌廠(chǎng)的領(lǐng)先差距。2018年國內手機市場(chǎng)仍是大者愈大的趨勢，三星2017年已在國內手機市場(chǎng)灰頭土臉，2018年在國內手機品牌廠(chǎng)沖刺市占版圖下，三星市占率將不增反減。

　　此外，過(guò)去國際手機品牌廠(chǎng)三星、諾基亞、摩托羅拉移動(dòng)等曾具備優(yōu)異的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)、研發(fā)實(shí)力及供應鏈關(guān)系，如今摩托羅拉移動(dòng)已納入聯(lián)想旗下，傳奇難再重現;HMD Global取得諾基亞品牌授權，在鴻海集團旗下富智康大力支持下，諾基亞手機重出江湖，然而2017年諾基亞在智能手機市場(chǎng)反應平平。

　　從國內市場(chǎng)進(jìn)擊海外，希冀、迷茫而又奇幻

　　面對2017年國內手機市場(chǎng)加速飽和、競爭加劇的態(tài)勢，目前國內手機品牌廠(chǎng)華為、Oppo、Vivo、小米等持續轉型，憑藉國內市場(chǎng)主場(chǎng)優(yōu)勢，紛紛開(kāi)拓市場(chǎng)版圖瞄準海外市場(chǎng)，除了提高出貨沖量外，也逐步提升其產(chǎn)品實(shí)力和穩定供應鏈。

　　其中在國內市場(chǎng)繼續領(lǐng)先的華為，還對于高端市場(chǎng)充滿(mǎn)企圖心，積極試探高端手機市場(chǎng)水溫，意圖拉近與蘋(píng)果的距離。且在2018年，將通過(guò)子品牌榮耀進(jìn)一步加碼海外市場(chǎng)，讓市場(chǎng)版圖和優(yōu)勢擴大化。

　　至于Oppo、Vivo也全力進(jìn)軍海外市場(chǎng)，并發(fā)動(dòng)一波波營(yíng)銷(xiāo)，在2017年已經(jīng)取得不錯的成效，也讓國際手機品牌廠(chǎng)備感壓力。而反過(guò)來(lái)看國內市場(chǎng)，目前除了蘋(píng)果在國內手機市場(chǎng)持續占有一席之地外，其他國際手機品牌廠(chǎng)在國內市場(chǎng)都面臨困境，市占率持續下滑，2018年或難改觀(guān)。

　　供應鏈廠(chǎng)商表示，國內手機品牌廠(chǎng)與上游供應鏈緊密合作，加之有效布局，使得華為、Oppo、Vivo、小米等能快速在全球手機市場(chǎng)獲得青睞。而在國內市場(chǎng)中，除了國際手機品牌廠(chǎng)商表現不好外，臺系手機品牌廠(chǎng)宏達電、華碩等在2018年國內市場(chǎng)亦難有表現，臺系手機品牌廠(chǎng)將會(huì )更不樂(lè )觀(guān)，其中宏達電將手機研發(fā)團隊售予Google后，出貨量大幅滑落，稍微靠前的華碩全球排名也在前15開(kāi)外。

　　供應鏈廠(chǎng)商認為，手機供應鏈涵蓋面板、觸控面板、聲學(xué)、電子、機械、材料等領(lǐng)域，需要跨領(lǐng)域的人才，也需要夠大的市場(chǎng)支撐手機品牌廠(chǎng)發(fā)展，臺系手機品牌廠(chǎng)沒(méi)有國內市場(chǎng)的主場(chǎng)優(yōu)勢，也缺乏國內完整供應鏈支持，已經(jīng)被國內一線(xiàn)手機品牌廠(chǎng)商甩在身后。

　　以Oppo為例，據透露，2017年Oppo國內手機市場(chǎng)銷(xiāo)售量成長(cháng)逾10%，在海外手機市場(chǎng)成長(cháng)逾20%，2018年Oppo全球手機銷(xiāo)售量有機會(huì )挑戰1.2億支，Oppo并持續深化通路經(jīng)營(yíng)，借機新零售于國內一線(xiàn)城市展開(kāi)旗艦店布局，拉升品牌形象及產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)力度。

　　所以說(shuō)，2018年手機市場(chǎng)仍是大者愈大的趨勢，中國手機品牌廠(chǎng)商優(yōu)勢會(huì )進(jìn)一步凸顯。據DIGITIMES Research預估，2018年躋身前五大手機品牌廠(chǎng)的出貨量需要超過(guò)8,000萬(wàn)支，在前十大手機廠(chǎng)中，國內品牌廠(chǎng)商仍將占有7家，韓廠(chǎng)則有三星及LG，蘋(píng)果則是唯一非亞洲廠(chǎng)商。

　　與此同時(shí)，在2017年國內手機市場(chǎng)重新洗牌的態(tài)勢中，2018年全球手機市場(chǎng)將是充滿(mǎn)希冀、迷茫，而又奇幻的一年，尤其隨著(zhù)是國內手機市場(chǎng)出海策略升級，將進(jìn)一步擴大市占版圖，留給國際手機品牌廠(chǎng)商的空間和國內二、三線(xiàn)手機品牌廠(chǎng)商的機會(huì )也將隨之消減，排名前幾的一線(xiàn)手機品牌優(yōu)勢將進(jìn)一步提升，諸如酷派、樂(lè )視等新出局者也未可知。