2017年智能手表行業(yè)回顧：又涼一季 前路何處？

　　如果將2012年pebble發(fā)布墨水屏智能手表當作是智能手表的元年，2014年Android Wear和Apple Watch相繼發(fā)布當成是智能手表的真正爆發(fā)的話(huà)，智能手表在不知不覺(jué)中已經(jīng)陪我們度過(guò)了5年。但如果追源溯本，1972年面世的Pulsar Time已經(jīng)以類(lèi)似計算器的造型，展現出那個(gè)年代對手表智能化的理解，對未來(lái)生活的希冀。

　　在A(yíng)ndroid Wear和Apple Watch相繼在市場(chǎng)上掀起波瀾后，接下來(lái)并沒(méi)有發(fā)展到廠(chǎng)商所希望的看到的，逐漸形成人手一只智能手表的態(tài)勢。相反，和廠(chǎng)商希望比肩的，功能齊全，已經(jīng)融入到大眾消費者日常生活的智能手機相比，智能手表在讓人驚喜之余，更多暴露出使用上的不足。五年過(guò)去，智能手表是否已經(jīng)“泯然眾人矣”，讓我們要以一曲《涼涼》送給它呢?我們先來(lái)看一組數據。

　　智能手表的2017：大跌之后的鋒芒不再

　　來(lái)到2016年，智能手表相比起高歌猛進(jìn)的2015年，數據有了大幅度的下滑。據IDC的數據調查報告，Q1~Q3的數據分別為1970萬(wàn)臺，350萬(wàn)臺，270萬(wàn)臺，同比2015年同時(shí)期分別為增長(cháng)67.2%，下跌32%，下跌51.6%。也許是智能手表的跌勢實(shí)在太嚴重，因此來(lái)到2016年Q4，IDC開(kāi)始將智能手表并入智能穿戴設備中一同算數。

　　但從2016年Q4開(kāi)始到2017年Q3，同比增長(cháng)率也沒(méi)有為市場(chǎng)帶來(lái)富有沖擊力的數據。從2016年Q4到2017年Q4，同比增長(cháng)數據為17.9%，10.3%和7.3%。逐漸萎縮的數據讓人不僅是對智能手表，而且是對整個(gè)智能穿戴行業(yè)開(kāi)始看衰。如果要說(shuō)值得興奮的，是在2017年Q2的數據中，我們可以看到不能運行第三方應用的可穿戴設備銷(xiāo)售數據首次出現滑坡，但同比0.9%的降幅并不算太大的影響。

　　在嚴峻的市場(chǎng)情況中，本年度智能手表新品的推出情況也相應放慢了腳步。除了蘋(píng)果推出了具有明顯進(jìn)步的Apple Watch 3之外，三星也推出了更加強調運動(dòng)性能的Gear Sport. 同樣推出強調運動(dòng)性能新品的還有向來(lái)專(zhuān)注于戶(hù)外數碼用品的佳明。國產(chǎn)廠(chǎng)商方面，憑借HUAWEI WATCH贏(yíng)得市場(chǎng)熱議的華為，也是趁鐵打熱地推出了WATCH2, 華米和唯樂(lè )千元級新品的推出，也是吸引了市場(chǎng)的注意。雖然如此，市場(chǎng)對于智能手表的熱衷，早已沒(méi)有過(guò)往的熱情。

　　在A(yíng)pple Watch和Android Wear推出市場(chǎng)之后的一段高歌猛進(jìn)后，也許是因為智能手表的形態(tài)和所承載的功能，終究無(wú)法被新鮮勁取代，產(chǎn)品競爭力遠遠不如智能手機的智能手表面臨著(zhù)不知何時(shí)是盡頭的寒冬，更別說(shuō)成為廠(chǎng)商業(yè)績(jì)的有力增長(cháng)點(diǎn)。脫離手機基本上等于沒(méi)法活的智能手表，基本上就是涼涼的狀態(tài)。唯一還活得比較滋潤的，是向來(lái)以生態(tài)圈搭建聞名的蘋(píng)果Apple Watch。

　　即使首先推推出智能手表的品牌并不是蘋(píng)果，考量蘋(píng)果在行業(yè)內的影響力，以及每次產(chǎn)品推出對市場(chǎng)發(fā)展和消費者選購的影響，Apple Watch的推出和銷(xiāo)售，早已對智能手表市場(chǎng)產(chǎn)生了指導性的作用。對于其他競爭對手，Apple Watch的發(fā)展情況多少都會(huì )讓人眼紅。

　　在A(yíng)pple Watch 3正式推出的發(fā)布會(huì )上，庫克稱(chēng)蘋(píng)果Apple Watch 2發(fā)布后，其銷(xiāo)量年同比增長(cháng)50%，客戶(hù)滿(mǎn)意度達到97%。甚至庫克還稱(chēng)，Apple Watch已經(jīng)超越Rolex、Fossil、Omega、Cartier成為世界第一的(此處并沒(méi)有智能)手表產(chǎn)品線(xiàn)。對于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，雖然Apple Watch并沒(méi)有達到iPhone和MacBook的高度，但在后喬布斯時(shí)代中，無(wú)論是對于蘋(píng)果還是對于整個(gè)智能手表市場(chǎng)，仍然算是一個(gè)成功的單品。

　　然而，這個(gè)從銷(xiāo)售數據層面看相當成功的單品，其實(shí)也是滑了一跤。眾所周知，Apple Watch 3上市之初就為消費者帶來(lái)了中國聯(lián)通部分地區的eSIM蜂窩網(wǎng)絡(luò )支持。雖然eSIM并不是什么稀奇的東西，早年很多使用電信網(wǎng)絡(luò )的手機所使用的“燒號”技術(shù)便是植根于此，但Apple Watch終于能夠支持通信，即使功能上還是有所限制，仍然受到了消費者的歡迎。

　　好景不長(cháng)，在經(jīng)歷了短暫的服務(wù)后，聯(lián)通關(guān)閉了Apple Watch 3的蜂窩網(wǎng)絡(luò )開(kāi)通通道，蘋(píng)果也在官網(wǎng)掛出將會(huì )在2017年底開(kāi)通支持蜂窩網(wǎng)絡(luò )。面對消費者的憤怒，蘋(píng)果同意了對已購買(mǎi)的Apple Watch 3蜂窩版的用戶(hù)進(jìn)行退貨。在發(fā)布會(huì )上難得讓消費者感興趣的賣(mài)點(diǎn)，最終竟然來(lái)了個(gè)時(shí)間未明的跳票，不禁讓人感覺(jué)智能手表的春天還是沒(méi)有到來(lái)。當業(yè)界巨頭的蘋(píng)果都在產(chǎn)品功能上遭遇了滑鐵盧，消費者又如何對智能手表持續抱有期待呢?

　　智能手表的2018：繼續第二屏 還是扛大旗?

　　雖然Apple Watch已經(jīng)開(kāi)始在功能上尋求突破，不滿(mǎn)足僅僅是當一塊功能雞肋的第二屏，但對比在網(wǎng)絡(luò )通達和續航出色情況下，在工作和生活中幾乎無(wú)所不能的智能手機，現在的智能手表仍然還沒(méi)有找到適合自己的位置。

　　從消費者的角度看，手機廠(chǎng)商推出的各尺寸屏幕手機，已經(jīng)能夠達到“一個(gè)蘿卜一個(gè)坑”般，很好地契合每個(gè)用戶(hù)使用習慣的效果。CPU愈發(fā)出色的耗能控制，雙攝的逐漸普及推廣，各種符合工作生活需求的軟件，讓消費者心甘情愿將手機在各種場(chǎng)合中都握在手上。智能手表面臨的不僅是使用場(chǎng)景的被壓縮，和手機對比起來(lái)的操作學(xué)習成本，也讓它的發(fā)展舉步維艱。

　　智能手表在定位和功能上的尷尬，也讓廠(chǎng)商在推動(dòng)產(chǎn)品更新?lián)Q代上逐漸失去了興趣。在和Apple Watch交鋒之后，Android Wear陣營(yíng)的投入和產(chǎn)出正在不斷萎縮，到現在仍然比較活躍投入于此的傳統手機廠(chǎng)商，也就剩華為和三星。大廠(chǎng)以日常更新的態(tài)度對待，小團隊無(wú)法產(chǎn)出具有突破性的產(chǎn)品，讓蘋(píng)果憑借著(zhù)Apple Watch帶出了更大的優(yōu)勢。未來(lái)智能手表市場(chǎng)是否會(huì )成為如同平板電腦那樣，只有Apple Watch和“其他智能手表”的情況?

　　根據IDC的數據，2017年前三季度全球智能穿戴設備出貨量為7730萬(wàn)臺。因此預計2017年全年將出貨1.16億臺。而到2021年，全球可穿戴設備的出貨量將達到2.523億臺。在智能穿戴設備數據增長(cháng)放緩的情況下，IDC仍然給出如此樂(lè )觀(guān)的預測，在不可安裝第三方程序的智能穿戴產(chǎn)品銷(xiāo)量下降的背景下，顯然是對以Apple Watch為代表的智能手表市場(chǎng)的看好。

　　IDC的預測和現實(shí)情況最終是否吻合，沒(méi)有神通的我們無(wú)法穿越到未來(lái)親身看看。智能手表的2018在各路廠(chǎng)商后勁不足，市場(chǎng)格局開(kāi)始穩定的情況下，似乎已經(jīng)難以有大變革出現。如果智能手表短時(shí)間內難以擺脫“第二塊屏”的定位，也許先修煉內功是當務(wù)之急。

　　修煉內功的首要任務(wù)，續航時(shí)間是重中之重。當智能手表能夠讓人忘記充電的感覺(jué)，也許消費者才會(huì )覺(jué)得方便快捷，愿意將產(chǎn)品日常佩戴在手上。在這個(gè)問(wèn)題上，傳統手表廠(chǎng)商設計推出的一系列輕智能化手表，是個(gè)不錯的例子，雖然這會(huì )讓很多消費者認為并不是智能手表。

　　在解決續航問(wèn)題之后，廠(chǎng)商應當普及更加全面快捷的通訊功能，爾后結合手機功能，針對手機功能作出延伸，讓用戶(hù)能夠下意識減少使用智能手機的時(shí)間，真正起到替代的作用。蘋(píng)果在A(yíng)pple Watch 3所實(shí)現的，正是這種思路。不過(guò)，未來(lái)的智能手表會(huì )是怎么樣，筆者還是希望廠(chǎng)商能夠跳脫出上述思路，為我們帶來(lái)再一次的驚艷。