大牌廠(chǎng)商退出市場(chǎng) 智能可穿戴產(chǎn)品進(jìn)入“冷思考”

　　健身教練ERIC每周三早上6點(diǎn)會(huì )到健身房帶學(xué)員健身，他用手臂上的AppleWatch刷開(kāi)操房的閘機門(mén)，然后點(diǎn)擊AppleWatch布置當天的訓練任務(wù)。

　　健身時(shí)，學(xué)員統一帶著(zhù)智能手表，ERIC教練告訴記者，這個(gè)舉動(dòng)能做到精準健身，通過(guò)心率等學(xué)員的健身數據，觀(guān)察每個(gè)學(xué)員的身體情況，進(jìn)行訓練內容的調整。課程結束后，記者發(fā)現這樣一個(gè)細節，有些學(xué)員會(huì )把智能手表摘了下來(lái)，換上了包包里的機械手表。 “雖然智能手表表帶選擇很多，但是還是喜歡傳統的手表來(lái)配衣服。”健完身的俞女士整理衣物時(shí)告訴記者。

　　根據IDC(國際數據公司)最新數據統計，2017年，全球可穿戴設備的出貨量將達到1.132億部。其中智能手表6150萬(wàn)部的出貨量，占了半壁江山。

　　而去年全球可穿戴設備出貨量是2.659億臺，相比去年，今年的出貨量被“腰斬”。

　　曾經(jīng)一度火爆的智能穿戴設備，突然間“涼了一半”，原因幾何?

　　“停產(chǎn)、停售!” 多家國內廠(chǎng)商“不玩了”

　　玻璃質(zhì)感的圓形表盤(pán)加上塑料表帶，一款由北京鳳凰云科技(北京)有限公司研發(fā)的，號稱(chēng)“讓人出行都離不開(kāi)”的“刷刷手環(huán)”，售價(jià)198-298元。該手環(huán)不僅能夠實(shí)現傳統的計步、測試睡眠和卡路里，還能夠實(shí)現公交、地鐵、商超的支付功能。

　　然而這款“黑科技”手環(huán)，最近卻在百度帖吧上被爆出“手環(huán)已廢。”發(fā)帖的北京網(wǎng)友空聆告訴記者：“用了一年的‘刷刷手環(huán)’，最近打開(kāi)APP，已經(jīng)無(wú)法連接設備。但我的手環(huán)賬戶(hù)里還有錢(qián)，手環(huán)不顯示余額，地鐵閘機也識別不了，打客服電話(huà)永遠不接，微信公眾號留言也沒(méi)人回。”

　　隨后，本報記者撥通了“刷刷手環(huán)”官網(wǎng)上的電話(huà)，工作人員表示：“今年7月份，公司正式停產(chǎn)‘刷刷手環(huán)’，原因我們不方便透露，公司已經(jīng)把方向轉到其他行業(yè)。用戶(hù)的后續服務(wù)問(wèn)題正在解決當中。”

　　不過(guò)在其官網(wǎng)上，記者看到“刷刷手環(huán)”相關(guān)產(chǎn)品介紹頁(yè)面依然保留，而在其售賣(mài)頁(yè)面上，幾款產(chǎn)品顯示“已售罄”狀態(tài)。值得玩味的是，“刷刷手環(huán)”雖然官宣下架其天貓店的相關(guān)產(chǎn)品，但在其他渠道，依然在售賣(mài)其產(chǎn)品。

　　“刷刷手環(huán)”于兩年前，在北京、上海、杭州、成都、廣州、佛山等26個(gè)城市實(shí)現運營(yíng)。通過(guò)與各地的市政交通部門(mén)合作，實(shí)現相關(guān)功能。據報道，2015年6月，刷刷手環(huán)和杭州市民卡合作，推出“杭州通刷刷手環(huán)”，用戶(hù)可以戴著(zhù)它暢行杭州幾乎所有的公共交通工具，包括公交、地鐵、水上巴士、公共自行車(chē)租賃等，并且通過(guò)電子錢(qián)包功能可在各大便利店，以及肯德基、必勝客等餐廳實(shí)現支付功能。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，這個(gè)手環(huán)整合了市民卡的全部功能。然而近日，記者打開(kāi)杭州市民卡APP，已經(jīng)找不到刷刷手環(huán)的選項區域。

　　無(wú)獨有偶，在杭州本地，也有智能手環(huán)廠(chǎng)商宣布“不玩了”。杭州傅立葉科技有限公司在2015年推出了自己的“親親手環(huán)”，當時(shí)推出的手環(huán)可以充當一卡通，乘坐地鐵、公交，還能在各種合作商鋪進(jìn)行消費，和刷刷手環(huán)可謂異曲同工。

　　然而傅立葉科技負責人日前在接受本報記者采訪(fǎng)時(shí)稱(chēng)，公司在一年前宣布停止了“親親手環(huán)”的銷(xiāo)售和生產(chǎn)，具體原因不便透露。該負責人強調，目前已經(jīng)把業(yè)務(wù)重心放到NFC支付硬件和門(mén)禁系統硬件開(kāi)發(fā)上。

　　從火爆到冷靜

　　缺乏亮點(diǎn)或是原因

　　曾幾何時(shí)，可穿戴設備是真正的兵家必爭之地。Fitbit、Jawbone等創(chuàng )業(yè)公司借助可穿戴設備一飛沖天，蘋(píng)果、華為、小米、三星等巨頭企業(yè)也是紛紛進(jìn)入這一領(lǐng)域淘金，并迅速成為當中的佼佼者。甚至阿迪、耐克等運動(dòng)品牌，以及GUCCI、施華洛世奇等奢侈品牌也紛紛跨界入局。

　　不過(guò)上周，阿迪達斯已經(jīng)關(guān)閉了旗下負責開(kāi)發(fā)智能可穿戴設備的數字體育業(yè)務(wù)部門(mén)，該部門(mén)的74名員工很可能被重新安置到其他業(yè)務(wù)領(lǐng)域。這些員工主要由數據科學(xué)、體驗設計、算法開(kāi)發(fā)和軟硬件工程領(lǐng)域的技術(shù)專(zhuān)家組成。

　　市場(chǎng)調研公司Gartner認為，阿迪此舉，一方面是公司整體戰略的調整，另一方面是因為那些功能單一的可穿戴設備將會(huì )面臨市場(chǎng)空間持續被壓縮的風(fēng)險。

　　同樣，Jawbone是可穿戴設備的先驅?zhuān)?015年曾經(jīng)以2100萬(wàn)臺設備的銷(xiāo)售量名列世界第一，然而Jawbone公司自從2016年起訴競爭對手Fitbit盜竊商業(yè)機密后，漫長(cháng)的訴訟戰打響，公司陷入了財政困頓，由此引發(fā)了服務(wù)質(zhì)量下降、庫存減少、主要管理層離職等一系列問(wèn)題。2017年7月，Jawbone進(jìn)入了清算程序。

　　目前市面上占據主流地位的可穿戴設備商是小米和蘋(píng)果，目前小米官網(wǎng)上仍在售賣(mài)的智能可穿戴設備有四款，功能上而言，依然只是在步數統計、卡路里消耗、監測睡眠/心跳等功能上原地打轉，沒(méi)有真正的進(jìn)化。

　　這一點(diǎn)我們可以從新一代小米手環(huán)3中可以看出端倪。媒體爆料稱(chēng)：小米手環(huán)3將近期上市，功能上最大的提升是新增了NFC功能，當你走到地鐵口不用掏出手機/公交卡，手一抬就能快速進(jìn)站。它還可以成為移動(dòng)支付設備，快速付款。

　　事實(shí)上，本次新手環(huán)主打的NFC功能，幾年前就已在市面上的主流智能手機上實(shí)現，通過(guò)手機可以解決的需求，為何還要再買(mǎi)一根手環(huán)呢?

　　還有一些廠(chǎng)商，拋出超前的概念吸引業(yè)界和大眾注意后，難以落地。再加上每天都要充電的繁瑣，導致人們對可穿戴設備只是抱以嘗鮮態(tài)度，嘗試之后，就棄之一旁。不再受寵的可穿戴設備，自然也就愈來(lái)愈“涼”。

　　應用場(chǎng)景到細分人群

　　或是可穿戴產(chǎn)品未來(lái)方向

　　有公司在可穿戴設備上折戟沉沙，但也有公司另辟蹊徑，找到了新的出路。

　　“我們目前把可穿戴設備運用到智能健身場(chǎng)景當中，并成為許多健身房的合作商。”杭州賽魯班網(wǎng)絡(luò )科技有限公司的市場(chǎng)負責人虞曉楊指著(zhù)墻面上的LED屏告訴記者。這家公司通過(guò)人工智能和大數據及物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來(lái)提供智能解決方案，并且已經(jīng)運用到線(xiàn)下。

　　記者走進(jìn)位于古墩路的唯格健身的智能操房里，看到地面和墻面各有兩塊LED大屏幕，將Ipad上當天的課程內容投影到上面，上課的學(xué)員則統一佩戴智能手環(huán)。在訓練過(guò)程中，教練會(huì )根據學(xué)員的生理實(shí)時(shí)數據來(lái)調整課程內容，并且所有的信息會(huì )在屏幕上呈現。

　　“一些小白(初學(xué)者)跑40分鐘步肯定會(huì )厭倦，久而久之就放棄了，我們在兩個(gè)月前引進(jìn)了這套設備，目的就是為了增加會(huì )員的訓練趣味性，通過(guò)這一系列的智能場(chǎng)景應用，增加了用戶(hù)粘性。”唯格健身的賈經(jīng)理告訴記者。

　　目前，這家健身房在每周一三五開(kāi)始進(jìn)行試驗課程，賈經(jīng)理表示，許多會(huì )員體驗完之后都說(shuō)很不錯，從而帶來(lái)一定的轉化率。

　　賽魯班市場(chǎng)負責人表示，引進(jìn)這樣一套系統的價(jià)格在近百萬(wàn)元，同時(shí)公司會(huì )根據健身房的需求來(lái)配置智能手環(huán)的數量。接下來(lái)，這家健身房會(huì )全面設置智能運動(dòng)場(chǎng)景，從進(jìn)門(mén)打卡到上操課，再到動(dòng)感單車(chē)，都可以通過(guò)智能手環(huán)來(lái)實(shí)現。

　　如果說(shuō)賽魯班將智能手環(huán)應用到生活的場(chǎng)景中，并且針對固定人群進(jìn)行細分，那么杭州視氪科技有限公司則將可穿戴設備應用于特殊人群。

　　“我們基于視障用戶(hù)的使用習慣，戴上我們的產(chǎn)品后，可以讓盲人在正常行走中躲避障礙、包括他在上下樓梯檢測和上下臺階檢測，都可以通過(guò)我們的眼鏡來(lái)實(shí)現。我們希望能讓眼鏡優(yōu)化到讓視障人士能夠和正常人一樣出行。”視氪科技媒體負責人表示。

　　從技術(shù)層面來(lái)看，這款眼鏡是通過(guò)雙目攝像頭和毫米波雷達獲取周?chē)h(huán)境的立體信息，對獲取到的立體信息進(jìn)行處理，然后進(jìn)行特殊的三維立體語(yǔ)音編碼，再將聲音(音樂(lè ))信息傳遞給盲人，盲人通過(guò)不斷的學(xué)習和體驗，會(huì )根據接收到的聲音來(lái)判斷周?chē)h(huán)境信息，從而達到能夠“聽(tīng)”出世界的感覺(jué)。

　　據了解，該公司是目前國內第一家從事盲人視覺(jué)眼鏡的服務(wù)公司，上個(gè)月，視氪眼鏡第一代已經(jīng)上市。該負責人表示，這款眼鏡，在國內尚無(wú)競品，只有美國、以色列、英國的幾家公司在做類(lèi)似的產(chǎn)品。

　　在談到未來(lái)時(shí)，他表示,將會(huì )與政府、慈善機構以及盲人團體展開(kāi)廣泛合作，打造盲人社區，實(shí)現軟硬件營(yíng)收。