彩電廠(chǎng)商只能干等面板降價(jià)才有得賺？

　　彩電整機的成本中占比最大的就是面板，因此，面板價(jià)格的跌漲都會(huì )影響到整個(gè)彩電行業(yè)，從2016年中下旬開(kāi)始，彩電面板都處于上漲的趨勢，利潤的下滑引來(lái)了整機價(jià)格的上漲，也逼退了多家以?xún)r(jià)格優(yōu)勢立足行業(yè)的廠(chǎng)商。

　　直到今年6月以后，面板價(jià)格開(kāi)始出現松動(dòng)，目前面板的價(jià)格已經(jīng)低于去年同期的面板價(jià)格，因此雙十一彩電市場(chǎng)開(kāi)始出現復蘇，但是面板價(jià)格的松動(dòng)正的能帶來(lái)一片利好嗎?伴隨著(zhù)消費升級的趨勢，消費者的口味似乎已經(jīng)不止于價(jià)格低廉的產(chǎn)品。

　　面板生產(chǎn)線(xiàn)恢復供需比出現逆轉

　　伴隨著(zhù)多條面板生產(chǎn)線(xiàn)的恢復，面板的產(chǎn)量處于爬坡裝套，預計到2018年，這些生產(chǎn)線(xiàn)將達到滿(mǎn)產(chǎn)的狀態(tài)。也就是說(shuō)，到2018年，電視面板的產(chǎn)能會(huì )大大擴充，這也勢必會(huì )帶來(lái)面板出貨量和出貨面積的增長(cháng)。

　　根據奧維云網(wǎng)數據顯示，如果主要面板廠(chǎng)商能順利按照計劃出貨，預計2018年全球TV面板出貨量將達274.3M，同比增長(cháng)6%;出貨量面積預計155.1M㎡，同比增長(cháng)13%，平均尺寸同比增長(cháng)1.6寸，平均尺寸的增長(cháng)導致了出貨面積的漲幅大于出貨量的漲幅，且供需比將達到6.8%，高于5%供需平衡線(xiàn)。

　　在這種情況下，如果下游整機市場(chǎng)不能及時(shí)消化這些面板產(chǎn)能，上游面板市場(chǎng)極有可能出現大的變動(dòng)，從而引發(fā)行業(yè)新的危機。

產(chǎn)能過(guò)剩值得關(guān)注轉型升級不可止步

　　伴隨著(zhù)“雙11”大促中彩電產(chǎn)品的優(yōu)異表現，業(yè)內人士認為，今年第四季度或許會(huì )成為彩電廠(chǎng)商“咸魚(yú)翻身”的機會(huì )，但是也有一部分專(zhuān)家認為，這些知識階段性的市場(chǎng)刺激，大形勢還是不太明朗。

　　雖然今年彩電行業(yè)整體“慘淡蕭條”，但行業(yè)面臨困境也并非“百害而無(wú)一利”，所謂禍兮福之所倚，置之死地而后生，市場(chǎng)不景氣將倒逼彩電企業(yè)摒棄“價(jià)格戰”“概念戰”，真正轉向“價(jià)值戰”。這幾年行業(yè)數據已經(jīng)顯示，隨著(zhù)消費者需求升級，我國彩電行業(yè)已經(jīng)出現低端產(chǎn)品產(chǎn)能過(guò)剩，中高端消費需求不能完全滿(mǎn)足的市場(chǎng)痛點(diǎn)。打鐵還需自身硬，彩電行業(yè)還須苦練內功實(shí)現產(chǎn)業(yè)提檔升級。

　　另外，值得關(guān)注的是，據國際市場(chǎng)研究機構IHS預估，明年8.5代、10.5代線(xiàn)陸續投產(chǎn)，將使明年上半年65吋及75吋電視面板供應開(kāi)始增加，在供應量增加，以及價(jià)格下滑之下，有利于刺激消費者購買(mǎi)大尺寸電視，對電視大屏金礦的深挖將成為彩電整機企業(yè)爭奪點(diǎn)之一。

　　筆者認為，隨著(zhù)消費者的口味被黑科技產(chǎn)品越養越刁，彩電市場(chǎng)不可以再沉迷于價(jià)格戰，隨著(zhù)OLED面板產(chǎn)量增大，明年8.5代、10.5代線(xiàn)陸續投產(chǎn)，將使明年上半年65吋及75吋電視面板供應開(kāi)始增加，大尺寸、OLED電視等相關(guān)高端產(chǎn)品將成為彩電產(chǎn)品轉型高端的助力。