愛(ài)立信CEO：虛擬化推動(dòng)市場(chǎng)下一波洗牌 不犧牲研發(fā)投資是發(fā)展底線(xiàn)

　　來(lái)自彭博社的報道稱(chēng)，電信設備行業(yè)的最近一次洗牌對愛(ài)立信利潤率造成了擠壓，不少公司在這波浪潮中未能生存下來(lái)。在面對下一次劇變的到來(lái)的過(guò)程中，愛(ài)立信新任CEO Borje Ekholm表示他已經(jīng)做好了準備。

　　作為愛(ài)立信的董事會(huì )成員，Borje Ekholm目睹了中國廠(chǎng)商價(jià)格戰帶來(lái)的破壞。在這家瑞典無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )設備制造商擔任了10個(gè)月的CEO后，他預見(jiàn)到，隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)向軟件進(jìn)行轉移，未來(lái)將會(huì )出現另一波新的競爭對手。Borje Ekholm堅持向研發(fā)進(jìn)行投資從而防止愛(ài)立信的市場(chǎng)地位受到進(jìn)一步的沖擊，為此他正頂住壓力，要進(jìn)一步削減超過(guò)100億瑞典克朗(約11.9億美元)的開(kāi)支。

　　“未來(lái)將會(huì )有新進(jìn)入者加入市場(chǎng)。當模式出現改變時(shí)這種事情時(shí)常發(fā)生。”Borje Ekholm在倫敦接受采訪(fǎng)時(shí)表示。“無(wú)論如何我都不會(huì )犧牲研發(fā)投資，因為這是我們保護未來(lái)的方式。”

　　Borje Ekholm預測稱(chēng)，隨著(zhù)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )越來(lái)越多地基于軟件而非硬件，未來(lái)市場(chǎng)將會(huì )出現下一波洗牌。這種所謂的虛擬化可能也將帶來(lái)新的競爭對手，從小型初創(chuàng )公司到大型科技公司，因為進(jìn)入門(mén)檻比網(wǎng)絡(luò )設備要低。

　　“我們應該做出這種假設。”Borje Ekholm說(shuō)。“如果你展開(kāi)你的想象力，你會(huì )發(fā)現所有人都在這樣做。”

　　圖：愛(ài)立信CEO Borje Ekholm

　　根本性變化

　　愛(ài)立信是最近一次市場(chǎng)整合后留下的三大廠(chǎng)商之一，去年，面對來(lái)自中國廠(chǎng)商華為和中興通訊的激烈競爭，芬蘭的諾基亞吞并了法國阿爾卡特朗訊。Borje Ekholm表示，華為中興在過(guò)去15年里的迅速發(fā)展“從根本上改變了行業(yè)”，包括西門(mén)子、北電網(wǎng)絡(luò )和摩托羅拉等一大批電信行業(yè)先鋒公司紛紛退出了市場(chǎng)，現在這一領(lǐng)域由諾基亞、愛(ài)立信和華為三家公司在爭奪主導地位。

　　作為對日益激烈的競爭以及運營(yíng)商縮減資本支出的回應，愛(ài)立信擴大了其產(chǎn)品范圍，試圖以此吸引來(lái)自廣播和公用事業(yè)等領(lǐng)域的新客戶(hù)。不過(guò)，Borje Ekholm現在正駁回這一策略的部分內容，他正在考慮出售愛(ài)立信媒體部門(mén)，從而專(zhuān)注于該公司的核心網(wǎng)絡(luò )業(yè)務(wù)。

　　愛(ài)立信“需要改變”，Borje Ekholm在今年1月接管公司時(shí)表示。“我們作為董事會(huì )和公司一樣，試圖通過(guò)進(jìn)入新領(lǐng)域進(jìn)行反擊，這是完全值得一試的。而我們現在來(lái)看的話(huà)，可以說(shuō)我們并未達到預期的結果。”

　　上周，愛(ài)立信公布了為2020年制定的新的業(yè)績(jì)目標，其中包括通過(guò)引入更具成本效益的技術(shù)以及在明年削減100億瑞典克朗的支出，從而使其毛利率達到37%-39%。Borje Ekholm希望投資者給他更多的時(shí)間，將達到12%的經(jīng)營(yíng)利潤率目標推遲兩年——到2020年之后。在公布這一消息后，愛(ài)立信的股價(jià)出現下跌，這也促使積極投資者Cevian Capital的Christer Gardell重申了其觀(guān)點(diǎn)：愛(ài)立信需要更快速、更進(jìn)一步削減成本。

　　“不幸的是，這家公司很快調整了目標，特別是考慮到愛(ài)立信在對結果負責和實(shí)現目標方面的薄弱歷史的話(huà)。”Christer Gardell在一封電子郵件中表示。

　　Christer Gardell說(shuō)，雖然在保守假設的基礎上制定目標是件好事，但是在面臨越來(lái)越多的挑戰時(shí)，公司應該制定更加積極的計劃。“我們認為，愛(ài)立信的抱負應該是要提前實(shí)現目標，而我們認為這很有可能。”

　　Borje Ekholm表示，愛(ài)立信可能需要將其毛利率提升到高于目前的目標水平，才能夠維持研發(fā)所需的投資。

　　他表示，利潤率“在長(cháng)期內可能需要達到超過(guò)40%”。雖然“可能需要”削減更多的成本才能實(shí)現這一目標，但是對提升研發(fā)能力策略的改變將會(huì )是一個(gè)底線(xiàn)，Borje Ekholm表示絕不會(huì )越線(xiàn)。“如果我必須以犧牲研發(fā)投資來(lái)實(shí)現目標的話(huà)，那么這將是一個(gè)錯誤的目標。”