全球平板電腦市場(chǎng)回溫，2018年出貨估增0.3%擺脫連四年衰退

　　平板電腦經(jīng)過(guò)連續四年的修正，2017年可能出現落底盤(pán)整的跡象。全球市場(chǎng)研究機構集邦咨詢(xún)最新研究指出，2017年平板電腦出貨約1.489億臺，年衰退收斂到5.4%。展望2018年，由于幾個(gè)主要品牌出貨衰退趨于和緩，加上亞馬遜、華為等平板新勢力攀升，可望帶領(lǐng)整體平板電腦市場(chǎng)向上翻紅，預估出貨約達1.493億臺，年增0.3%。

　　集邦咨詢(xún)筆記本電腦分析師曾姤涵指出，2018年平板成長(cháng)動(dòng)能主要來(lái)自亞馬遜及華為等品牌。除了亞馬遜及華為欲維持雙位數的高成長(cháng)力道外，微軟規劃于明年上半年推出Surface新品，加上Google可能借助教育市場(chǎng)的推廣重返平板市場(chǎng)等，種種話(huà)題均帶動(dòng)2018年平板電腦出貨熱度回升。

　　華為、亞馬遜表現積極，2018年出貨持續看增

　　華為近幾年在平板市場(chǎng)表現優(yōu)異,除了靈活運用渠道商促銷(xiāo)方案外，透過(guò)全系列產(chǎn)品線(xiàn)開(kāi)出，滿(mǎn)足各消費族群多元需求，集邦咨詢(xún)預估華為今年平板出貨站上1,000萬(wàn)臺，將超越聯(lián)想，2018年更可望持續拉大雙方差距。華為明年喊出年增五成的出貨目標，對于提高平板出貨量表現積極。

　　亞馬遜過(guò)去憑借推出超低價(jià)平板席卷市場(chǎng)，近幾年隨著(zhù)電商服務(wù)項目擴大以及生態(tài)圈強化，在自家手機滲透率仍有限的情況下，需借助平板裝置來(lái)滿(mǎn)足會(huì )員對生態(tài)系資源服務(wù)的需求。集邦咨詢(xún)預估，今年KindleFire系列平板出貨約達1,200萬(wàn)臺至1,300萬(wàn)臺，除了創(chuàng )下出貨高點(diǎn)的紀錄外，預估2018年仍有5~10%的出貨增長(cháng)。

　　平價(jià)策略奏效，蘋(píng)果明年平板出貨維持高水位

　　剛于2017年第二季推出的平價(jià)9.7寸iPad表現不俗，支撐蘋(píng)果穩坐龍頭寶座。集邦咨詢(xún)預估，2018年即便沒(méi)有新尺寸推出，蘋(píng)果出貨仍有望維持在4,000~4,200萬(wàn)臺水位，與今年相當。除了蘋(píng)果對教育平板市場(chǎng)野心不減外，明年對于平價(jià)9.7寸iPad的價(jià)格操作，可能將帶來(lái)不支持iOS11的iPad舊機種對于服務(wù)升級的換機潮，都是支撐蘋(píng)果平板出貨維持高水位的原因。