2017可穿戴市場(chǎng)會(huì )如何？改變和突破或成剛需

　　長(cháng)久以來(lái)，人們一直在等待著(zhù)可穿戴式設備的真正崛起。經(jīng)過(guò)數年以來(lái)規?？捎^(guān)的資源投入之后，我們發(fā)現最新一屆CES展會(huì )并沒(méi)有帶來(lái)多少與可穿戴式設備相關(guān)的信息; 除了兩、三款智能手表的發(fā)布公告、部分合作伙伴關(guān)系的建立以及幾種中庸的手環(huán)，整個(gè)可穿戴式行業(yè)似乎在很大程度上將希望寄托在聯(lián)網(wǎng)家庭、特別是與Alexa進(jìn)行對接身上。

　　而制造商們的消極態(tài)度，在很大程度上源自Android Wear 2.0的延遲發(fā)布——我們真的無(wú)法接受這套解決方案錯過(guò)假日高峰以及今年規模最大的高科技展會(huì )。谷歌公司這款可穿戴式操作系統的最新版本預計將在2月2日號發(fā)布。

　　當其推出之時(shí)，Android Wear 2.0將接受整個(gè)行業(yè)的檢驗。而未能參與本屆CES展會(huì )在很大程度上代表其恐怕并無(wú)法令人滿(mǎn)意，特別是考慮到可穿戴式設備在2016年年內的糟糕表現。去年10月，IDC公司發(fā)布報告指出，其認為可穿戴式設備的“總體出貨量較上年同期大幅縮水51.6%”。去年12月，eMarketer亦發(fā)布了一項調查結果，其中顯示可穿戴式業(yè)務(wù)市場(chǎng)的預期已經(jīng)明確遇冷。調查指出，“特別是智能手表產(chǎn)品并沒(méi)能真正打動(dòng)客戶(hù)。”

　　去年，可穿戴式設備領(lǐng)域的各大主要廠(chǎng)商皆表現不力。Fitbit公司的股價(jià)遭遇重創(chuàng )，英特爾公司也似乎放棄了原本樂(lè )觀(guān)的發(fā)展心態(tài)。據消息人士透露，去年年底微軟公司對于其Band手環(huán)的期望幾乎歸零，2代產(chǎn)品終止銷(xiāo)售且沒(méi)有任何跡象表明其還將繼續開(kāi)發(fā)第3代方案。Jawbone方面沒(méi)有確切消息，不過(guò)可以肯定的是情況同樣不容樂(lè )觀(guān)。

　　事實(shí)上，Jawbone公司最近駁斥了Fitbit宣稱(chēng)其已經(jīng)基本破產(chǎn)的言論，并表示將就此事對后者發(fā)起訴訟。不過(guò)盡管Fitbit公司的說(shuō)法確實(shí)有些過(guò)火，但Jawbone身限困境卻已經(jīng)是不爭的事實(shí)——最近其CFO選擇離職、該公司表示正在尋求資金并考慮放棄消費級設備業(yè)務(wù)。

　　接下來(lái)則是Pebble。這家眾籌領(lǐng)域的寵兒并沒(méi)能保持住上一年的智能手表發(fā)展熱潮。該公司原本設計了兩款新型智能手表產(chǎn)品外加一款面向跑步人士的新型移動(dòng)設備，但其最終只推出了其中一款產(chǎn)品。不久之后，其透露稱(chēng)該公司將被并入Fitbit，這意味著(zhù)Pebble品牌將正式消亡。

　　但積極的消息也不是沒(méi)有。Canalys公司宣稱(chēng)智能手表產(chǎn)品在去年年末的銷(xiāo)售量有所增加。根據該公司的統計，“盡管不少報告給出了相反的結論，但Canalys通過(guò)調查發(fā)現相較于2015年第三季度的出貨量——即Apple Watch于2015年4月發(fā)布后的第一個(gè)完整銷(xiāo)售季度，今年同期的數字有所上升。”當然，其將希望主要寄托在A(yíng)pple Watch身上，這顯然要歸功于蘋(píng)果產(chǎn)品在這一市場(chǎng)中的可觀(guān)份額比例。

　　Canalys及其它分析企業(yè)將去年全年的低迷表現照片于蘋(píng)果與三星公司產(chǎn)品發(fā)布的延后以及Android Wear 2.0的緩慢進(jìn)度。畢竟這些廠(chǎng)商占據著(zhù)可穿戴式設備市場(chǎng)的大比重份額，因此其實(shí)際表現將對市場(chǎng)趨勢產(chǎn)生直接影響。

　　即便如此，我們也無(wú)法否認可穿戴業(yè)務(wù)市場(chǎng)正處于歷史轉折點(diǎn)。這也許代表著(zhù)可穿戴設備步入下一階段前所必需經(jīng)歷的成長(cháng)煩惱，但也可能意味著(zhù)其將繼續萎縮并身陷萬(wàn)劫不復的深淵。事實(shí)上，可穿戴式設備很可能正是其早期成功的受害者。這一業(yè)務(wù)門(mén)類(lèi)由前所未有到無(wú)處不在的發(fā)展速度即使縱觀(guān)整個(gè)技術(shù)發(fā)展史，也是相當罕見(jiàn)的。

　　很有可能目前的市場(chǎng)已經(jīng)達到飽和點(diǎn)。相當一部分用戶(hù)也許已經(jīng)將自己購買(mǎi)的設備丟在一旁——畢竟可穿戴式設備一直在功能性裝置與健身器材之間面臨著(zhù)兩難的定位選擇。而新年期間的實(shí)際情況也證明，單有良好的意圖并不能成就理想的市場(chǎng)。更不用掉很多設備都只是一款放大版的計步器，在這樣的事實(shí)之下，其很容易為任何一款智能手機所取代。

　　顯而易見(jiàn)的是，從業(yè)者必須對現有情況加以扭轉。我們很難想象Android Wear新版本的推出能夠快速改善當前的不利局勢，但這至少意味著(zhù)市場(chǎng)將立足于此推出新一波產(chǎn)品?？纱┐髟O備制造商需要總結以往經(jīng)驗并從中汲取靈感。畢竟用戶(hù)對于更為細化的醫療指標信息確實(shí)抱有興趣，而且各大硬件廠(chǎng)商也已經(jīng)具備了實(shí)現相關(guān)功能的必要基礎設施。

　　下一代可穿戴式設備需要尊重承諾并切實(shí)交付對應成果。消費者都很清楚，任何產(chǎn)品都不可能在一夜之間轉變其實(shí)際效果，因此也許下一代產(chǎn)品應當能夠在需要時(shí)出現、并在不需要時(shí)消失——而不再被硬性嵌入衣物或者混合型智能手表當中。

　　希望2016年的低谷能夠讓市場(chǎng)上出現一些真正的創(chuàng )新性成果，畢竟智能手表與手環(huán)人氣的急劇下滑已然成為不爭的事實(shí)。