谷歌做手機學(xué)習蘋(píng)果，通過(guò)收購HTC團隊能成功嗎

　　9月25日消息，據CNET報道，當你詢(xún)問(wèn)那些不懂科技的人，谷歌Pixel手機怎么樣?他們可能會(huì )以為你在問(wèn)個(gè)白癡或惡作劇問(wèn)題。多年來(lái)，谷歌始終在嘗試打造自己的手機，理由非常充分：通過(guò)同時(shí)控制軟件和硬件，蘋(píng)果取得了巨大成功。谷歌認為，自己也能復制這樣的成功。谷歌首先試圖收購摩托羅拉實(shí)現這個(gè)目標，可最后不得不在損失慘重的情況下將其出售給聯(lián)想?，F在，谷歌似乎相信，通過(guò)收購HTC手機部門(mén)的大量知識產(chǎn)權以及工程師，它能真正實(shí)現這個(gè)目標。

　　谷歌的這些舉措看起來(lái)都是明智的，但似乎顯得為時(shí)已晚。長(cháng)期以來(lái)，谷歌給人留下的印象是：通過(guò)三星等廠(chǎng)商推出優(yōu)質(zhì)的Android手機，而谷歌則利用軟件維持該公司在全球范圍內的影響力?，F在，谷歌正在努力建立自己的品牌，但其沒(méi)有稱(chēng)其為谷歌手機，而是Pixel，即由谷歌制造的手機。這些手機的質(zhì)量不容置疑。那些真正看到、觸摸以及使用過(guò)Pixel手機的人都很喜歡它們，科技媒體CNET記者林恩·拉(Lynn La)將其描述為“絕對最好的Android手機”。

　　然而這款Android系統非常純粹，幾乎很少有人能獲得。谷歌真的能做好極度復雜的智能手機業(yè)務(wù)嗎?在與HTC的合作中，令人覺(jué)得有點(diǎn)兒諷刺的是，這家中國臺灣公司經(jīng)常發(fā)布非常吸引人的手機。然而，在營(yíng)銷(xiāo)方面，它的努力卻顯得非常怪誕。你肯定沒(méi)有忘記HTC在廣告中嘲笑《單身女郎》(The Bachelorette)，甚至曾嘗試嘲笑蘋(píng)果的“1984”廣告。此外，HTC的其他廣告曾暗示iOS是一種疾病。

　　手機市場(chǎng)已經(jīng)相對成熟。如果你是一個(gè)新進(jìn)入者，你必須提供完全不同的產(chǎn)品，或者是完全不同的、情感上振奮人心的信息。谷歌進(jìn)軍硬件市場(chǎng)并沒(méi)有產(chǎn)生普遍的影響。的確，谷歌推出了Chromebooks，還收購了智能恒溫器公司Nest。但在高端手機市場(chǎng)上挑戰蘋(píng)果主導地位，這些舉措似乎根本不夠。?

　　近年來(lái)，谷歌始終在與外部廣告公司合作，并制作出許多優(yōu)秀的廣告。但這些通常是公益廣告，而非營(yíng)銷(xiāo)廣告，這正是該公司最大的營(yíng)銷(xiāo)挑戰。對于谷歌來(lái)說(shuō)，花10億美元網(wǎng)羅優(yōu)秀工程師僅僅是第一步。我們有理由相信新的Pixel手機將會(huì )是更有吸引力、制造精良的設備。但是谷歌能為其Pixel手機創(chuàng )造出巨大藍圖嗎?我們希望它能!