電視市場(chǎng)冰火兩重天：海信這是要“上天”

　　對于國內彩電市場(chǎng)而言，近幾年整體表現不溫不火，盈利越來(lái)越艱難。這些年間傳統的廠(chǎng)商TCL、海信、長(cháng)虹、創(chuàng )維以及康佳紛紛尋找新的增長(cháng)點(diǎn)。進(jìn)入2017年，國內電視市場(chǎng)整體蕭條。

　　國內電視市場(chǎng)冰火兩重天

　　據相關(guān)調查顯示，2017年上半年中國彩電市場(chǎng)出貨量為2251萬(wàn)臺，同比降幅達10.8%;零售額為754億元，微增0.8%。市場(chǎng)的疲軟對于企業(yè)而言無(wú)疑是切身之痛。由于面板價(jià)格上漲，導致電視機企業(yè)利潤大幅縮水，行業(yè)人士更是表示，已經(jīng)慘到了賣(mài)一臺虧一臺的地步了，這在過(guò)去十年是沒(méi)有過(guò)的。此外，以小米和樂(lè )視等為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)通過(guò)高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品，進(jìn)一步蠶食了傳統電視廠(chǎng)商市場(chǎng)。

　　然而，有危機也就有轉機。據中怡康數據顯示，2017年1-6月份，65吋及以上超大屏電視市場(chǎng)增勢迅猛，量同比增長(cháng)18.71%，額同比增長(cháng)16.82%;激光電視市場(chǎng)銷(xiāo)量、額分別同比提升366.2%和339.9%。國內彩電市場(chǎng)呈現出國產(chǎn)自主品牌上升，外資品牌份額下降趨勢，國產(chǎn)品牌以海信為代表，憑借17.99%的零售額占有率，保持行業(yè)第一。

　　在80吋以上的電視產(chǎn)品中，共計覆蓋12個(gè)品牌41個(gè)產(chǎn)品。其中，海信4個(gè)型號的激光電視產(chǎn)品在6月市場(chǎng)占有率達到50.4%,超過(guò)了以索尼(21.7%)、三星(5.9%)、夏普(7.4%)為主的外資“3S”品牌市場(chǎng)占有率總和。

　　目前，國內電視市場(chǎng)正呈現出冰火兩重天的景象。傳統電視廠(chǎng)商正在遭受10年來(lái)前所未有的寒冬，而大尺寸領(lǐng)域卻呈現出另一幅興興向榮景象。其中，海信憑借在激光電視領(lǐng)域的長(cháng)期積累，逐漸迎來(lái)市場(chǎng)回報期。市場(chǎng)占比更是超過(guò)索尼、三星和夏普之和。

　　激光電視成為新的突破口

　　自去年開(kāi)始，激光電視就展現出了爆發(fā)的態(tài)勢。一方面，海信和長(cháng)虹傳統廠(chǎng)商紛紛重點(diǎn)布局，另一方面其他投影品牌及互聯(lián)網(wǎng)品牌也開(kāi)始入局。2017年小米推出的米家激光電視再次推波助瀾，使得更多的人開(kāi)始認識和關(guān)注激光電視。

　　然而，面對各類(lèi)品牌推出不同形態(tài)的激光電視，究竟應該如何“定義”、“規范”、“標準化”激光電視概念，成為了一個(gè)消費者“困惑”、市場(chǎng)“苦惱”的痛點(diǎn)。一個(gè)擁有統一的標準和認知的激光電視概念，不僅對于激光電視產(chǎn)品自身的健康發(fā)展非常重要;更涉及眾多的消費者切身利益。

　　對此，海信認為，激光電視的發(fā)展已經(jīng)跨過(guò)“嘗試期”，正在走向規范化和標準化。