大屏拼接分化加?。?017上半年幾家歡喜幾家愁

　　廠(chǎng)商陣營(yíng)分化，綜合性廠(chǎng)商進(jìn)一步崛起

　　在大屏拼接市場(chǎng)三大技術(shù)不同走勢的背景下，行業(yè)企業(yè)的表現也有顯著(zhù)差異。

　　第一， 專(zhuān)職于DLP拼接產(chǎn)品的廠(chǎng)商，效益不好，甚至虧損。這類(lèi)企業(yè)面臨眾多競爭，包括小間距LED、液晶拼接的技術(shù)競爭;其他綜合性大屏廠(chǎng)商、安防廠(chǎng)商DLP拼接產(chǎn)品的競爭。多重競爭使得單一DLP拼接產(chǎn)品廠(chǎng)商成為2017年上半年大屏拼接市場(chǎng)的最大輸家。

　　第二， 單一小間距LED廠(chǎng)商形勢向好，但是出現路線(xiàn)分化。小間距LED顯示是一項新興技術(shù)，空白市場(chǎng)巨大。尤其是海外市場(chǎng)，尚處于技術(shù)認知的初期階段，市場(chǎng)大規模開(kāi)拓尚未開(kāi)始。這使得即便廠(chǎng)商的業(yè)務(wù)集中在小間距LED產(chǎn)品上，依然能獲得不錯的業(yè)績(jì)成長(cháng)。

　　不過(guò)，2017年上半年，小間距LED代工市場(chǎng)、COB小間距LED市場(chǎng)、綜合顯示服務(wù)品牌的小間距LED產(chǎn)品都獲得了比較好的成長(cháng)。這些方面的市場(chǎng)變化對于傳統的單一小間距LED產(chǎn)品廠(chǎng)商形成了挑戰和分化作用。

　　第三， 單一液晶拼接廠(chǎng)商市場(chǎng)回暖。液晶拼接產(chǎn)品市場(chǎng)是典型的啞鈴結構。一方面，綜合顯示品牌占據頂端市場(chǎng)，顯示出市場(chǎng)集中化的趨勢;另一方面，該行業(yè)也存在大量的單一液晶拼接產(chǎn)品的中小品牌廠(chǎng)商。后者，在2017年的行業(yè)回暖中，活力四射、獲利頗豐，成為了上半年大屏拼接行業(yè)的一大贏(yíng)家。

　　但是，中小品牌的單一液晶拼接產(chǎn)品廠(chǎng)商，隨時(shí)面臨該行業(yè)巨頭的市場(chǎng)壓力。這些企業(yè)雖然船小好掉頭、具有經(jīng)營(yíng)靈活性，卻也具有風(fēng)險承受力低的特點(diǎn)。是整個(gè)拼接市場(chǎng)中波動(dòng)最大的板塊。

　　第四， 綜合顯示服務(wù)概念越發(fā)崛起。大屏拼接行業(yè)本質(zhì)是一個(gè)應用型行業(yè)，而不是技術(shù)性行業(yè)。這使得，依據客戶(hù)資源優(yōu)勢展開(kāi)產(chǎn)品布局，成為了龍頭企業(yè)的優(yōu)先選擇。例如威創(chuàng )不僅具有DLP拼接產(chǎn)品，也是表貼和COB小間距的支持者，也有液晶拼接顯示產(chǎn)品;創(chuàng )維群欣、?？低暤劝卜榔鸺业钠放埔步⒘烁采w所有顯示技術(shù)門(mén)類(lèi)的產(chǎn)品解決方案;小間距LED的領(lǐng)頭羊利亞德則通過(guò)收購美國平達公司，涉足液晶和投影等顯示板塊，實(shí)現綜合顯示服務(wù)商的角色。

　　整體上，拼接市場(chǎng)的行業(yè)巨頭們愿意綜合化：技術(shù)和產(chǎn)品綜合化，也成為對抗行業(yè)技術(shù)性競爭的有利武器。這類(lèi)型企業(yè)在上半年的市場(chǎng)中收益頗佳。

　　高端、COB和價(jià)格戰成為行業(yè)關(guān)鍵詞

　　2017年上半年，大屏拼接市場(chǎng)的競爭主要圍繞技術(shù)差異和價(jià)格進(jìn)行。其中，關(guān)鍵的線(xiàn)索是高端、COB和價(jià)格戰。

　　在高端市場(chǎng)上，DLP拼接獨占行情被小間距LED和1.8縫隙的液晶拼接沖擊。一方面，成本較高的COB小間距產(chǎn)品，不可能在P1.8這樣的大眾市場(chǎng)立住腳跟，開(kāi)拓高端市場(chǎng)成為其生存基礎;同理，1.8毫米的液晶拼接也只有直面DLP拼接的傳統市場(chǎng)，才能獲得生存的機會(huì )。

　　另一方面，高端市場(chǎng)雖然需求規模比較小，但是利潤附加值、品牌效益附加值都很高，進(jìn)入這一市場(chǎng)是傳統LED大屏和液晶拼接業(yè)者的“常年心愿”。在這方面，DLP拼接業(yè)者也看到了市場(chǎng)三國時(shí)代的到來(lái)，紛紛加入液晶或者小間距LED產(chǎn)品線(xiàn)——這種DLP拼接行業(yè)的內部倒戈，進(jìn)一步加劇了高端拼接墻市場(chǎng)的競爭。

　　COB小間距LED是2017年上半年另一個(gè)重大話(huà)題。雖然COB產(chǎn)品的總量依然較小，但是，作為一個(gè)具有以下三重特征的產(chǎn)品，COB必然深受重視：第一，COB是小間距LED后進(jìn)品牌的差異化武器;第二，COB是解決小間距LED視覺(jué)舒適性的關(guān)鍵技術(shù);第三，小間距LED進(jìn)一步縮小間距距離，COB技術(shù)是最佳路線(xiàn)圖。

　　這些因素決定了，COB概念不僅是技術(shù)趨勢、還是路線(xiàn)分歧和競爭焦點(diǎn)。多重意義的存在是2017年上半年COB概念風(fēng)生水起的關(guān)鍵。也是其在銷(xiāo)量有限下能夠持續活躍的基礎。市場(chǎng)分析認為，隨著(zhù)COB產(chǎn)品規模的緩慢增長(cháng)，2018年后，該技術(shù)會(huì )得到業(yè)內更多主流品牌的支持。那時(shí)候，COB小間距有望迎來(lái)市場(chǎng)爆發(fā)。

　　在大屏拼接市場(chǎng)，價(jià)格戰這個(gè)概念幾乎貫穿了所有細分領(lǐng)域：2017年上半年，價(jià)格戰有液晶拼接行業(yè)對上游價(jià)格上漲的硬抗，有小間距LED行業(yè)在供給緊俏下的逆勢價(jià)格攻勢，也有DLP拼接在行業(yè)逆境下的自救，有安防市場(chǎng)低價(jià)格LED向液晶產(chǎn)品市場(chǎng)霸主地位發(fā)起的挑戰，也有廣電市場(chǎng)，小間距LED品牌之間的市場(chǎng)征伐……

　　總之，大屏拼接市場(chǎng)，無(wú)論那個(gè)技術(shù)門(mén)類(lèi)的產(chǎn)品都處在價(jià)格戰之中。這與市場(chǎng)技術(shù)成熟、供給充分、從業(yè)者數量眾多等因素息息相關(guān)。價(jià)格戰不僅是行業(yè)競爭和洗牌的手段;價(jià)格戰的多重維度，也是行業(yè)自身需要洗牌的標志。

　　綜上所述，2017年上半年大屏拼接市場(chǎng)是一個(gè)“整體向好”、“局部分化”、“競爭加劇”的行業(yè)。其中，包括技術(shù)路線(xiàn)和價(jià)格戰的競爭加劇將是行業(yè)未來(lái)命運和發(fā)展脈絡(luò )的關(guān)鍵所在。而局部市場(chǎng)分化，是不是會(huì )演化成整體行業(yè)的市場(chǎng)分化，則主要由綜合顯示廠(chǎng)商能否“統籌”起整個(gè)行業(yè)趨勢來(lái)決定。