手機圈半年觀(guān)察 國產(chǎn)品牌供應鏈之痛

　　剛剛經(jīng)歷了京東618戰火洗禮，國產(chǎn)手機品牌表現出強大的競爭力和活力讓世界為之注目。在手機累計銷(xiāo)量和銷(xiāo)售額榜單上，中國自有品牌的手機牢牢霸占top10的八位大席位，在銷(xiāo)量方面，處于調整期的三星甚至都沒(méi)能進(jìn)入前八，中國品牌的沖勁之猛著(zhù)實(shí)令人驚嘆。

　　然而，光鮮的背后，卻是另一番景象。雖說(shuō)華為OV三駕馬車(chē)已在領(lǐng)跑?chē)鴥壬踔羾H市場(chǎng)，同時(shí)伴隨著(zhù)在工藝、品質(zhì)和產(chǎn)品體驗上大幅提升，以華為為首的國產(chǎn)品牌在全球智能手機市場(chǎng)成為了不可忽視的重要力量。但在國產(chǎn)品牌崛起，國產(chǎn)手機空前繁榮，百花齊放的局面下，卻暗礁涌流，整個(gè)2017上半年國產(chǎn)手機不僅經(jīng)歷著(zhù)成本上漲，更要面對芯片、屏幕、攝像頭、內存等關(guān)鍵元器件短缺的問(wèn)題，國產(chǎn)手機品牌其實(shí)正遭受著(zhù)前所未有的供應鏈之痛。

　　今年怪相 手機被迫漲價(jià)

　　在中國手機市場(chǎng)，廠(chǎng)商大打價(jià)格戰，往下壓價(jià)以增加產(chǎn)品的競爭力，是老百姓司空見(jiàn)慣的事情，同時(shí)，隨著(zhù)時(shí)間的推移，手機產(chǎn)品會(huì )因規?；慨a(chǎn)、研發(fā)成本攤薄、制造成本降低、更新?lián)Q代等因素，在3個(gè)月或者半年會(huì )有一次降價(jià)的舉動(dòng)。

　　但是今年年初小米、魅族、樂(lè )視等多個(gè)品牌開(kāi)始輪番調價(jià)，據悉主要調價(jià)的產(chǎn)品是以接近成本價(jià)銷(xiāo)售的千元機，留出足夠利潤空間的OPPO和vivo雖然沒(méi)有出現漲價(jià)現象，但今年旗艦新品的價(jià)格卻比往年更高了。比如OPPO新旗艦R11，其起步價(jià)比去年漲價(jià)200元，為2999元起。小米新旗艦小米6，也打破了一直堅守的1999元定價(jià)規律，以2499元起售。

　　據悉，這次漲價(jià)，主要是因為手機元器件采購成本上漲和匯率波動(dòng)影響。一款國產(chǎn)手機，表面上是由中國生產(chǎn)制造，但是芯片、運存、存儲、攝像頭等關(guān)鍵元器件都是在國際大廠(chǎng)提供，無(wú)論是匯率波動(dòng)還是原材料成本上漲，都會(huì )影響手機的成本。

　　1。芯片

　　芯片領(lǐng)域，高通、三星、聯(lián)發(fā)科等廠(chǎng)商幾乎壟斷了芯片產(chǎn)業(yè)，華為麒麟芯片雖然在市場(chǎng)上有一些知名度，但是其規模小，市占率不到6%，且僅供自家，對市場(chǎng)影響不大。去年高通發(fā)布的驍龍820旗艦處理器一騎絕塵，被主流安卓廠(chǎng)商爭相采用，今年性能更強、品質(zhì)更優(yōu)的驍龍835就更受廠(chǎng)商關(guān)注了。然而受先進(jìn)10納米工藝影響，驍龍835初期產(chǎn)能非常有限，僅能滿(mǎn)足三星S8的需求。所以小米6雖然搶到了國內首發(fā)，卻至今依然是供貨不足，一機難求。

　　為何三星能獨占驍龍835初期供貨呢?首先驍龍835是三星半導體代工，三星對驍龍835產(chǎn)能知根知底，同時(shí)它也有著(zhù)強大品牌優(yōu)勢以及S系列數千萬(wàn)級別的規模優(yōu)勢，跟國產(chǎn)廠(chǎng)商相比，三星顯然有更強的議價(jià)能力。雖然OPPO去年銷(xiāo)量獲得了132.9%同比增長(cháng)，銷(xiāo)量接近1億臺級別，也只能退而求其次，在最新旗艦R11上選擇獨占高通的驍龍660芯片。

　　好消息的是，目前華為、小米已在移動(dòng)芯片領(lǐng)域積極布局，麒麟旗艦芯片在市場(chǎng)上已形成一定口碑和影響力，可以跟三星、高通旗艦芯比拼;而小米剛推的松果芯片也已用在新機小米5c上，未來(lái)這將成為它們競爭的一大優(yōu)勢。

　　2。存儲

　　存儲芯片市場(chǎng)中，三星、鎂光、海力士、東芝和閃迪5家占據了90%以上的市場(chǎng)份額，而三星在其中是最大的一家。調研機構DRAMeXchange的數據顯示，2016年三季度全球移動(dòng)DRAM內存市場(chǎng)中，三星電子的份額已達64.5%。

　　據悉，包括固態(tài)硬盤(pán)、內存條、優(yōu)盤(pán)甚至閃存卡在內的整個(gè)內存行業(yè)從去年二季度就已經(jīng)開(kāi)始漲價(jià)，進(jìn)入2017年后，漲價(jià)的勢頭并沒(méi)有停止，反而又掀起了新一輪的大幅漲價(jià)潮。據中國經(jīng)營(yíng)報報道，手機運存、內存最近幾個(gè)月的漲幅都在20%，同比漲幅甚至超過(guò)了40%，這也給手機廠(chǎng)商帶來(lái)了巨大壓力。

　　為何會(huì )漲得如此兇猛呢?據稱(chēng)是因為主要內存大廠(chǎng)沒(méi)有增產(chǎn)計劃，而是在進(jìn)行制程轉換，同時(shí)移動(dòng)設備對存儲的需求也在逐年增強。之前手機還有16GB存儲的，現在起碼要32GB、64GB才行。

　　運存也是一樣，今年包括華碩Zenfone AR、努比亞Z17，以及最新的一加5都使用了8GB超大運存。三星于去年12月推出了業(yè)界首款8GB 移動(dòng) DRAM，目前只有三星能夠供貨，海力士樣品要在Q3才能面世，而東芝還沒(méi)動(dòng)靜。隨著(zhù)下半年三星Note8等搭載8GB內存的一批旗艦面世，廠(chǎng)商對8GB DRAM的搶奪會(huì )更顯激烈。

　　3。攝像頭

　　索尼是全球份額最大、技術(shù)也最先進(jìn)的攝像頭供應商，各大廠(chǎng)商都以使用索尼的CMOS為傲，不過(guò)今年由于雙攝，甚至四攝手機的出現，索尼最近調整了攝像頭感光元件(CMOS)的供貨優(yōu)先級。只有蘋(píng)果、華為、OPPO、vivo等大廠(chǎng)才會(huì )獲得優(yōu)先供貨，中小廠(chǎng)商想要拿到就更難了。

　　4。屏幕

　　去年一加3手機熱銷(xiāo)，但是許多加油反映一直買(mǎi)不到貨，這是因為OLED屏幕供貨出現了問(wèn)題。今年三星OLED屏依然受熱捧，同時(shí)加上5.8英寸iPhone 8也要用三星OLED屏，拿走8000 萬(wàn)片訂單，OLED屏供貨問(wèn)題就就更顯嚴峻了。

　　好消息的是，近年來(lái)隨著(zhù)大屏手機、大尺寸電視的逐漸普及，加之以華為、OPPO、vivo為代表的國內品牌的迅速崛起，以京東方、天馬為代表的國內上游企業(yè)已紛紛新增產(chǎn)能，以滿(mǎn)足日益增長(cháng)的終端需求，也使得中國面板終端設備零售面積迅速增長(cháng)。

　　GfK數據顯示，2016年中國面板終端設備零售面積達3500萬(wàn)平方米，隨著(zhù)上游產(chǎn)能的逐步增加以及零售市場(chǎng)平均尺寸的不斷提升，預計2017年零售面積有望突破4000萬(wàn)平方米，同比增長(cháng)14%。

　　OPPO、vivo、華為、小米已確定會(huì )更多采用OLED屏。不久之前，華為、OPPO、vivo還成立了OLED面板聯(lián)盟，并且將在2017年對柔性OLED進(jìn)行新的投資。國內供應鏈能否把握OLED發(fā)展機遇，我們拭目以待。

　　總結： 今年下半年隨著(zhù)華為、金立、小米、OPPO、夏普等廠(chǎng)商大軍壓進(jìn)全面屏、曲面屏，以及雙攝、四攝、8GB運存手機不斷涌現，國產(chǎn)品牌對于關(guān)鍵元器件的需要和依賴(lài)將進(jìn)一步加劇。同時(shí)，三星、蘋(píng)果因為對上游供應鏈資源擁有強大的控制力，這將使得其成為它們最大的核心競爭力，成為它們在2017年發(fā)起反擊的重要砝碼?？上驳氖?，像華為、小米等國產(chǎn)品牌已在加快對產(chǎn)業(yè)鏈上游積極布局，以及相關(guān)技術(shù)的研發(fā)和投入。未來(lái)只有越來(lái)越多愿意下功夫投入研發(fā)，加大技術(shù)積累的“技工貿”而不是“貿工技”企業(yè)出現，才能幫助國產(chǎn)品牌在未來(lái)的競爭中最終得勝!