中興手機頻繁換帥 能重返復興之路嗎?
前不久,中興通訊發(fā)布文件稱(chēng),任命原終端北美經(jīng)營(yíng)部總經(jīng)理程立新為終端事業(yè)部總經(jīng)理,全面負責中興手機業(yè)務(wù)。終端北美經(jīng)營(yíng)部常務(wù)副總經(jīng)理趙巍將接替程立新主管北美業(yè)務(wù)。實(shí)際上在短時(shí)間內,中興通訊已經(jīng)歷多次權力更迭,折射出了這家曾經(jīng)的巨頭在過(guò)去一段時(shí)間內的不如意。
本文引用地址:http://dyxdggzs.com/article/201706/360170.htm中興和華為一樣是世界通訊龍頭企業(yè)之一,在做手機的時(shí)候幾乎是在同一條起跑線(xiàn)上,然而如今在手機上風(fēng)生水起的卻只剩華為。那么,曾經(jīng)由于過(guò)度依賴(lài)運營(yíng)商渠道而漸漸落寞的中興手機,還有重回手機行業(yè)第一陣營(yíng)機遇嗎?
中興巨虧23.6億
中興通訊發(fā)布了2016年年度報告,報告稱(chēng)2016年實(shí)現營(yíng)業(yè)收入1012.3億元,同比增長(cháng)1.0%,主要是由于運營(yíng)商網(wǎng)絡(luò )、消費者業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入同比微增;歸屬于上市公司普通股股東的凈虧損為23.6億元,較2015年的32.07億元的凈利相比減少了173.49%。
值得一提的是,中興通訊2016年前三季度都是有盈利的,分別為9.49億元、8.16億元、10.92億元。但是到第四季度,情況卻急轉直下,虧損多達52.16億元。
在手機業(yè)務(wù)上,中興出貨量的表現也不盡如人意。IDC數據顯示,2016年,中興全球智能手機出貨量與2015年相比下跌了36.5%,約為3560萬(wàn)臺;另一份同樣來(lái)自IDC的2016年全球智能手機銷(xiāo)售情況報告則顯示,中興并不在前五之列。
為何頻頻失利?
曾幾何時(shí),在國內的手機市場(chǎng)上出現“中華酷聯(lián)”的格局,其中“中”即為中興手機。這得益于中興在運營(yíng)商渠道的深耕。
然而,成也蕭何敗也蕭何。當4G普及,智能機時(shí)代來(lái)臨后,補貼下滑的運營(yíng)商渠道已經(jīng)不能滿(mǎn)足手機發(fā)展的需求??v觀(guān)當下發(fā)展迅速的國產(chǎn)手機品牌們,它們都有著(zhù)自己獨特的營(yíng)銷(xiāo)方式,比如OPPO、vivo的專(zhuān)攻線(xiàn)下;小米的主打線(xiàn)上等等。
相比之下,中興無(wú)論是在線(xiàn)下渠道還是線(xiàn)上渠道又不占優(yōu)勢,又缺乏明確的產(chǎn)品定位,因此越來(lái)越跟不上市場(chǎng)的節奏。在當下,中興已經(jīng)不再是用戶(hù)購買(mǎi)手機時(shí)的首選品牌了。
手機業(yè)務(wù)不景氣,中興高層也出現了頻繁的變動(dòng),其中單今年便出現多次權利上的更迭。今年2月22日,中興通訊發(fā)布公告稱(chēng),公司執行董事史立榮辭去了公司第七屆董事會(huì )非執行董事、及所擔任的薪酬與考核委員會(huì )委員、提名委員會(huì )委員職務(wù),3月14日,中興通訊再一次發(fā)布公告稱(chēng),原董事長(cháng)趙先明辭去董事長(cháng)職務(wù),但仍繼續擔任公司執行董事、總裁等職位,4月5日,中興通訊發(fā)表公告稱(chēng),公司收到了執行副總裁曾學(xué)忠因個(gè)人原因,向公司提出的書(shū)面辭職報告。
5G是關(guān)鍵
其實(shí)不只是中興,曾幾何時(shí),“中華酷聯(lián)(中興、華為、酷派、聯(lián)想)”幾乎是中國手機廠(chǎng)商的代名詞。而如今,除了華為在手機市場(chǎng)節節攀升,高居全球第三、中國第一外,其他三家都在激烈的市場(chǎng)競爭中掙扎。
手機市場(chǎng)競爭日趨白熱化,經(jīng)歷幾年暴漲的小米正在退燒,加上三星、蘋(píng)果等國際巨頭的持續深耕,以及 VIVO、OPPO、樂(lè )視等新興廠(chǎng)商不斷涌現,跟不上市場(chǎng)步伐的手機廠(chǎng)商,就意味著(zhù)落伍乃至淘汰,強悍如當年諾基亞、摩托羅拉,也是幾年之間就變成了手機市場(chǎng)的明日黃花。
從目前的情況來(lái)看,中興把自己的手機業(yè)務(wù)未來(lái)的希望押寶在5G之上。中興今年參展MWC2017,對外展示了支持千兆級網(wǎng)絡(luò )的智能手機,宣稱(chēng)自己的千兆手機成為從4G邁往5G的里程碑。然而,現有4G的體驗基本能滿(mǎn)足用戶(hù)現有的需要,5G技術(shù)優(yōu)勢對開(kāi)拓手機市場(chǎng)的影響,可能沒(méi)有前幾次通信技術(shù)迭代那么大。因此,如果無(wú)法迅速補齊產(chǎn)品和品牌的短板,充分發(fā)揮出自己的技術(shù)優(yōu)勢,那么中興手機的前景仍難以樂(lè )觀(guān)。
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