中興手機頻繁換帥 能重返復興之路嗎？

　　前不久，中興通訊發(fā)布文件稱(chēng)，任命原終端北美經(jīng)營(yíng)部總經(jīng)理程立新為終端事業(yè)部總經(jīng)理，全面負責中興手機業(yè)務(wù)。終端北美經(jīng)營(yíng)部常務(wù)副總經(jīng)理趙巍將接替程立新主管北美業(yè)務(wù)。實(shí)際上在短時(shí)間內，中興通訊已經(jīng)歷多次權力更迭，折射出了這家曾經(jīng)的巨頭在過(guò)去一段時(shí)間內的不如意。

　　中興和華為一樣是世界通訊龍頭企業(yè)之一，在做手機的時(shí)候幾乎是在同一條起跑線(xiàn)上，然而如今在手機上風(fēng)生水起的卻只剩華為。那么，曾經(jīng)由于過(guò)度依賴(lài)運營(yíng)商渠道而漸漸落寞的中興手機，還有重回手機行業(yè)第一陣營(yíng)機遇嗎?

　　中興巨虧23.6億

　　中興通訊發(fā)布了2016年年度報告，報告稱(chēng)2016年實(shí)現營(yíng)業(yè)收入1012.3億元，同比增長(cháng)1.0%，主要是由于運營(yíng)商網(wǎng)絡(luò )、消費者業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入同比微增;歸屬于上市公司普通股股東的凈虧損為23.6億元，較2015年的32.07億元的凈利相比減少了173.49%。

　　值得一提的是，中興通訊2016年前三季度都是有盈利的，分別為9.49億元、8.16億元、10.92億元。但是到第四季度，情況卻急轉直下，虧損多達52.16億元。

　　在手機業(yè)務(wù)上，中興出貨量的表現也不盡如人意。IDC數據顯示，2016年，中興全球智能手機出貨量與2015年相比下跌了36.5%，約為3560萬(wàn)臺;另一份同樣來(lái)自IDC的2016年全球智能手機銷(xiāo)售情況報告則顯示，中興并不在前五之列。

　　為何頻頻失利?

　　曾幾何時(shí)，在國內的手機市場(chǎng)上出現“中華酷聯(lián)”的格局，其中“中”即為中興手機。這得益于中興在運營(yíng)商渠道的深耕。

　　然而，成也蕭何敗也蕭何。當4G普及，智能機時(shí)代來(lái)臨后，補貼下滑的運營(yíng)商渠道已經(jīng)不能滿(mǎn)足手機發(fā)展的需求?？v觀(guān)當下發(fā)展迅速的國產(chǎn)手機品牌們，它們都有著(zhù)自己獨特的營(yíng)銷(xiāo)方式，比如OPPO、vivo的專(zhuān)攻線(xiàn)下;小米的主打線(xiàn)上等等。

　　相比之下，中興無(wú)論是在線(xiàn)下渠道還是線(xiàn)上渠道又不占優(yōu)勢，又缺乏明確的產(chǎn)品定位，因此越來(lái)越跟不上市場(chǎng)的節奏。在當下，中興已經(jīng)不再是用戶(hù)購買(mǎi)手機時(shí)的首選品牌了。

　　手機業(yè)務(wù)不景氣，中興高層也出現了頻繁的變動(dòng)，其中單今年便出現多次權利上的更迭。今年2月22日，中興通訊發(fā)布公告稱(chēng)，公司執行董事史立榮辭去了公司第七屆董事會(huì )非執行董事、及所擔任的薪酬與考核委員會(huì )委員、提名委員會(huì )委員職務(wù)，3月14日，中興通訊再一次發(fā)布公告稱(chēng)，原董事長(cháng)趙先明辭去董事長(cháng)職務(wù)，但仍繼續擔任公司執行董事、總裁等職位，4月5日，中興通訊發(fā)表公告稱(chēng)，公司收到了執行副總裁曾學(xué)忠因個(gè)人原因，向公司提出的書(shū)面辭職報告。

5G是關(guān)鍵

　　其實(shí)不只是中興，曾幾何時(shí)，“中華酷聯(lián)(中興、華為、酷派、聯(lián)想)”幾乎是中國手機廠(chǎng)商的代名詞。而如今，除了華為在手機市場(chǎng)節節攀升，高居全球第三、中國第一外，其他三家都在激烈的市場(chǎng)競爭中掙扎。

　　手機市場(chǎng)競爭日趨白熱化，經(jīng)歷幾年暴漲的小米正在退燒，加上三星、蘋(píng)果等國際巨頭的持續深耕，以及 VIVO、OPPO、樂(lè )視等新興廠(chǎng)商不斷涌現，跟不上市場(chǎng)步伐的手機廠(chǎng)商，就意味著(zhù)落伍乃至淘汰，強悍如當年諾基亞、摩托羅拉，也是幾年之間就變成了手機市場(chǎng)的明日黃花。

　　從目前的情況來(lái)看，中興把自己的手機業(yè)務(wù)未來(lái)的希望押寶在5G之上。中興今年參展MWC2017，對外展示了支持千兆級網(wǎng)絡(luò )的智能手機，宣稱(chēng)自己的千兆手機成為從4G邁往5G的里程碑。然而，現有4G的體驗基本能滿(mǎn)足用戶(hù)現有的需要，5G技術(shù)優(yōu)勢對開(kāi)拓手機市場(chǎng)的影響，可能沒(méi)有前幾次通信技術(shù)迭代那么大。因此，如果無(wú)法迅速補齊產(chǎn)品和品牌的短板，充分發(fā)揮出自己的技術(shù)優(yōu)勢，那么中興手機的前景仍難以樂(lè )觀(guān)。