平板電腦市場(chǎng)輝煌太短暫 榮耀為何還要推新？

　　平板電腦市場(chǎng)持續萎縮的趨勢恐怕很難改變。

　　IDC最新報告顯示，2017年第一季度，全球平板電腦出貨量同比下降8.5%，至3620萬(wàn)臺，低于去年同期的3960萬(wàn)臺。

　　而這已經(jīng)是平板電腦市場(chǎng)連續10個(gè)季度保持同比下滑趨勢。

　　曾經(jīng)被視為“筆記本電腦”顛覆者的平板電腦，在短暫輝煌幾年后，似乎變成了夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。

　　但是，平板電腦銷(xiāo)量階段下滑的根源何在?未來(lái)還有無(wú)可能重拾升勢可能?

　　對此，蘋(píng)果CEO蒂姆·庫克顯然對iPad抱有信心，此前他曾在多個(gè)場(chǎng)合表示iPad將會(huì )有“令人興奮”的創(chuàng )新出現。

　　與蘋(píng)果態(tài)度類(lèi)似的是，華為及其互聯(lián)網(wǎng)品牌榮耀對平板電腦似乎也在不斷加注。

　　日前，繼續榮耀平板2之后，榮耀又正式發(fā)布了號稱(chēng)“娛樂(lè )大師”的榮耀暢玩平板2，并以“持久暢快更痛快”為其重要賣(mài)點(diǎn)，那么，在全球平板電腦市場(chǎng)持續萎縮的背景下，榮耀持續推出平板新品的底氣到底何來(lái)?

　　平板電腦市場(chǎng)：從新生到巔峰僅歷時(shí)五年

　　時(shí)間回溯到2010年，當蘋(píng)果公司剛剛推出iPhone和iPad時(shí)，就對手機和電腦市場(chǎng)帶來(lái)巨大沖擊。其中，iPhone一路高歌猛進(jìn)，令諾基亞、摩托羅拉等一眾傳統手機巨頭難以招架，并長(cháng)期霸占全球智能手機市場(chǎng)第一或第二把交椅。

　　而iPad也可謂氣勢如虹，銷(xiāo)量持續攀升，從最初一個(gè)季度327萬(wàn)臺銷(xiāo)量到巔峰時(shí)期一個(gè)季度2604萬(wàn)臺，蘋(píng)果公司只用了不到五年時(shí)間。

　　但是，伴隨安卓品牌的平板電腦以及Windows平板電腦的入市，iPad對平板電腦市場(chǎng)獨霸的格局，就慢慢被改變。

　　不過(guò)，雖然市場(chǎng)參與者變得更多了，但是，全球平板電腦市場(chǎng)的總量也很快觸頂。

　　IDC的統計數據顯示，2014年全年平板電腦全球出貨量達到2.296億臺，較2013年全球2.199 億臺相比，年增幅為4.4%。不過(guò)，值得注意的是，2014年第四季度全球平板電腦銷(xiāo)量出現了首次同比下滑。

　　如今，2017年第一季度的平板電腦已經(jīng)是連續10個(gè)季度保持同比下滑趨勢了。

　　雖然，包括蘋(píng)果公司等在內的很多廠(chǎng)商依舊對平板電腦市場(chǎng)抱有信心，但是，需求萎縮、銷(xiāo)量下滑的勢頭暫時(shí)并未被扭轉。

　　下跌元兇何在：創(chuàng )新乏力及智能手機的替代效應疊加所致

　　從產(chǎn)品定位來(lái)看，蘋(píng)果公司當初推出iPad和iPhone是瞄準了兩個(gè)不同的場(chǎng)景，前者是移動(dòng)辦公、娛樂(lè )需求，后者則是通信需求。

　　不過(guò)，值得注意的是，伴隨智能手機相關(guān)技術(shù)的不斷進(jìn)步，智能手機的待機時(shí)長(cháng)、移動(dòng)辦公以及娛樂(lè )性能等得到不斷提升，使得智能手機對平板電腦出現了明顯的替代效應。

　　簡(jiǎn)單說(shuō)，智能手機的隨身攜帶特點(diǎn)，以及平板電腦僅限移動(dòng)辦公、娛樂(lè )需求，使得在很多日?；顒?dòng)場(chǎng)景中，更多用戶(hù)選擇放棄攜帶平板電腦。

　　而這對包括蘋(píng)果公司在內的各類(lèi)同時(shí)提供平板電腦和智能手機的廠(chǎng)商都是一大挑戰，即：如果平板電腦的功能依靠智能手機都能實(shí)現了，那么，用戶(hù)為什么還需要購買(mǎi)或攜帶平板電腦呢?

　　因此，在iPhone銷(xiāo)量持續攀升的同時(shí)，iPad銷(xiāo)量開(kāi)始走下坡路，則顯得理所當然。

　　不過(guò)，值得注意的是，在平板電腦領(lǐng)頭羊品牌iPad銷(xiāo)量持續下滑的同時(shí)，也有個(gè)別品牌的平板電腦保持逆勢增長(cháng)。

　　IDC的統計數據顯示，蘋(píng)果公司在2017年第一季度的iPad出貨量為890萬(wàn)部，連續第13個(gè)季度出現下滑;而華為的平板電腦銷(xiāo)量卻增長(cháng)了31.7%，達到了270萬(wàn)部。

　　那么，華為和榮耀平板電腦憑何能逆勢出現增長(cháng)?僅僅是因為基數小?還是有其他原因?

　　榮耀平板打法：不懼下滑連續推出新品的底氣是?

　　2014年，榮耀發(fā)布旗下首款平板電腦產(chǎn)品。彼時(shí)，正是全球平板電腦市場(chǎng)由盛而衰的節點(diǎn)。

　　不過(guò)，由于沒(méi)有歷史負擔，榮耀平板似乎短時(shí)未受到全球平板電腦市場(chǎng)銷(xiāo)量萎縮的影響。2015年二季度，榮耀三款平板齊發(fā)，僅僅通過(guò)一年時(shí)間躍升至國內安卓平板第一的位置。

　　而榮耀最近發(fā)布的榮耀暢玩平板2新品，賣(mài)點(diǎn)主打“持久流暢不卡頓”，可謂擊中了安卓平板用戶(hù)的使用痛點(diǎn)。

　　眾所周知，對于安卓平板電腦來(lái)說(shuō)，受安卓系統的影響，卡頓問(wèn)題不僅在智能手機上比較常見(jiàn)，在平板電腦上亦難避免，并成為制約用戶(hù)選擇購買(mǎi)產(chǎn)品的重要因素。

　　因此，在安卓平板產(chǎn)品的競爭中，哪家品牌的平板響應用戶(hù)需求，哪家平板電腦能解決好系統卡頓不流暢問(wèn)題，哪家就能在有限的市場(chǎng)容量中分走更多份額。

　　此外，在平板產(chǎn)品設計理念上，榮耀平板不僅突破了平板電腦iPad無(wú)通話(huà)的短板，同時(shí)在安卓平板市場(chǎng)相比小米平板等也有諸多創(chuàng )新，包括：

　　1)存儲方面，榮耀平板存儲支持128GB本地拓展意味著(zhù)可以下載或存儲更多電視劇、圖片等，能很好的滿(mǎn)足用戶(hù)的追劇需求。

　　2)通話(huà)方面，榮耀平板支持4G通話(huà)，從產(chǎn)品理念上相當于“電腦+手機”的融合，雖然，用戶(hù)不會(huì )常用平板電腦通話(huà)功能，但是，當智能手機電量不足等場(chǎng)景下，又能很好的幫助用戶(hù)解決應急通話(huà)之需。

　　3)模式方面，榮耀平板還支持兒童樂(lè )園模式，相當于一個(gè)平板可以滿(mǎn)足一個(gè)家庭多個(gè)用戶(hù)的使用。

　　事實(shí)上，平板電腦中的很多應用都有“寓教于樂(lè )”的功能，對幫助兒童更好的學(xué)習知識作用不小，但是，如何避免兒童過(guò)于沉迷游戲也一直是家長(cháng)關(guān)注的焦點(diǎn)，顯然，在平板中引入“兒童模式”能很好的解決此問(wèn)題。

　　當然，“兒童模式”在智能電視中已很常見(jiàn)，而在平板產(chǎn)品中引入“兒童模式”也算榮耀的微創(chuàng )新。

　　由此可見(jiàn)，深度挖掘用戶(hù)需求，解決產(chǎn)品使用痛點(diǎn)以及更好的滿(mǎn)足用戶(hù)個(gè)性化需求，是榮耀平板發(fā)力的焦點(diǎn)所在，也是其平板銷(xiāo)量能保持逆勢增長(cháng)的關(guān)鍵所在。

　　當然，這并不意味著(zhù)榮耀平板就可以“高枕無(wú)憂(yōu)”，其只有持續關(guān)注用戶(hù)需求，不斷發(fā)力技術(shù)創(chuàng )新，緊密時(shí)結合市場(chǎng)變化，及時(shí)調整策略，才能避免陷入iPad式階段性增長(cháng)乏力困局。