OPPO、vivo被華為拉大差距，小米未擺脫困境

　　進(jìn)入2017年后，手機品牌壓力空前。日前，包括賽諾、TrendForce等機構都相繼發(fā)布了手機市場(chǎng)第一季度的報告。釘科技注意到，與去年的高歌猛進(jìn)相比，藍綠兄弟OPPO、vivo都出現了不同程度的同比下滑，而小米雖然開(kāi)始企穩，但依然沒(méi)有徹底扭轉困境。

　　OV被華為拉大差距

　　去年，OPPO、vivo超過(guò)100%的增速，讓包括華為、三星在內的巨頭都感受到了威脅，國內有聲音甚至傳出，OPPO已經(jīng)超越了當了多年大哥的華為。不過(guò)，市場(chǎng)變化很快，進(jìn)入2017年后，OPPO、vivo兩兄弟的前進(jìn)步伐明顯放緩，他們也被華為逐漸拉大了差距。

　　TrendForce發(fā)布的Q1數據顯示，在全球智能手機市場(chǎng)中，中國大陸手機品牌間的比較排名，華為以24.7%的市場(chǎng)份額占據第一，OPPO以17.6%份額位居第二，vivo以13.4%份額位列第三，小米以8.1%份額位居第四，中興進(jìn)入前五，份額為7.8%。

　　雖然OPPO、vivo仍然穩居前三，但他們的環(huán)比數據也在下降。2016年Q4，OPPO的市場(chǎng)份額為18.4%，vivo的市場(chǎng)份額為15%，2017年Q1分別下降0.8和1.6個(gè)百分點(diǎn)。

　　看似OPPO、vivo下降的幅度不大，但要知道二者的主要對手華為的數據卻在上升，2017年Q1上升了1.1個(gè)百分點(diǎn)，市場(chǎng)份額從23.6%上升到24.7%。這一升一降，讓華為逐漸拉大了與OPPO、vivo的差距。

　　釘科技認為，OPPO與vivo的下滑且被華為拉大差距，主要有兩方面原因：一是線(xiàn)下紅利的逐漸消失，這一點(diǎn)包括賽諾等不少數據公司的報告中已有說(shuō)明，這對依靠線(xiàn)下渠道的藍綠兩兄弟更為不利;二是華為系榮耀手機銷(xiāo)量的強勢增長(cháng)，這助力了華為手機的整體出貨增長(cháng)。

　　小米企穩但危險未解除

　　OPPO、vivo有小幅下滑，小米則有企穩的趨勢。雖然小米的出貨量和上一季度相比差異不大，但總體排名重新回到中國前五。此前，賽諾1月份報告顯示，小米在銷(xiāo)量和銷(xiāo)售額上都出現了10%至16%的跌幅，跌出了前五名。

　　從TrendForce的Q1數據看，小米的表示還算不錯。2017年Q1，小米國內市場(chǎng)份額為8.1%，排名第四。而2016年Q4，小米的市場(chǎng)份額僅有6%，排名第七。從賽諾3月的數據來(lái)看，小米僅次于增長(cháng)勢頭迅猛的榮耀位列第二，出貨量達到130.3萬(wàn)臺。

　　總體來(lái)看，小米雖然還沒(méi)有反超華為、榮耀和藍綠兄弟的氣勢，但基本穩住了陣腳，沒(méi)有繼續下探。釘科技認為，2月底小米發(fā)布的松果處理器，以及小米5C新品，對銷(xiāo)量的提振還是起到了重要推動(dòng)作用。4月份，小米6也順利發(fā)布，第二季度小米能不能趁三星S8尚未在國內銷(xiāo)售，華為P10出現一系列負面新聞的時(shí)候，繼續走高，值得關(guān)注。

　　但小米的危險并沒(méi)有解除。一個(gè)值得注意的數據是，在互聯(lián)網(wǎng)手機品牌中，小米已被榮耀拉下馬。GFK發(fā)布的2017年Q1中國手機市場(chǎng)數據顯示，從互聯(lián)網(wǎng)手機品牌的出貨量來(lái)看，榮耀以1052.2萬(wàn)臺，149.3億元的成績(jì)排行第一，其次是小米(945萬(wàn)臺)和魅族(460萬(wàn)臺)。

　　小米在線(xiàn)下已經(jīng)被OPPO、vivo、華為打敗，在線(xiàn)上如果還不能保持領(lǐng)導地位，則小米的處境依然不樂(lè )觀(guān)。

　　Q2華為手機壓力大

　　如果說(shuō)Q1華為手機的成績(jì)還算非常好的，那么進(jìn)入Q2后，相比OPPO、vivo、小米，華為則會(huì )面臨更大的壓力。

　　原因自然在于P10的風(fēng)波。就目前看，雖然華為手機以及相關(guān)領(lǐng)導人針對P10手機的疏油層、閃存問(wèn)題做過(guò)多次解釋?zhuān)浾撊詫θA為手機提出了諸多質(zhì)疑。這種質(zhì)疑，如果處理得當，不會(huì )在整體上對華為手機造成太大的影響，但華為并不能掉以輕心。因一款手機出現問(wèn)題，造成對手機業(yè)務(wù)的整體拖累，三星去年就深受其害，華為不可能不知道其中的利害。

　　在產(chǎn)品層面，進(jìn)入Q2后，包括三星、OV、魅族、小米等諸多新品都將面市，華為在P10遭遇危機的時(shí)候，要想持續提振銷(xiāo)量，會(huì )面臨比去年和上一季度更大的壓力。

　　另外，有消息傳出，華為手機為了確保提升利潤水平，華為可能退出市場(chǎng)份額低于10%的智能手機市場(chǎng)。如果消息屬實(shí)，這意味著(zhù)，在銷(xiāo)量層面，華為手機短期內有可能會(huì )有一定的損失，從而造成整體市場(chǎng)份額的下滑。

　　釘科技認為，華為手機的整體競爭力仍是國內品牌中最強的，但在銷(xiāo)量激增的同時(shí)，如何精細化運營(yíng)，如何進(jìn)一步提升研發(fā)品控水平，如何提振盈利能力，對華為來(lái)說(shuō)都是不小的挑戰。