索尼電視坐穩高端市場(chǎng)頭把交椅 如何俘獲更多王思聰？

　　在高端市場(chǎng)，索尼也越來(lái)越關(guān)注用戶(hù)的多元化需求。在A(yíng)1電視上市之前索尼還有一度供不應求的Z9D，前幾天，首富家族的王思聰在微博曬圖，表示：“訂了這么久的SONY Z9D終于到了。100寸，全球第一臺哦～”，這臺電視價(jià)格為499999元堪稱(chēng)天價(jià)。當然，索尼所指的高端消費群體，并非專(zhuān)指王思聰這類(lèi)大富之人，只要追求高品質(zhì)并愿意為品質(zhì)額外1%支付的人群都是索尼電視的受眾。所以，以65吋Z9D為代表的產(chǎn)品的熱銷(xiāo)也表明，索尼電視在高端人群中的地位。A1和Z9D就是滿(mǎn)足不同的需求而設計出來(lái)的產(chǎn)品，比如前者更適合愛(ài)看電影重視視聽(tīng)綜合體驗的用戶(hù)群，而后者則專(zhuān)注于追求畫(huà)面的極致體驗的消費者。索尼的思路也是圍繞中高端用戶(hù)群進(jìn)一步細分服務(wù)，給大家提供多元化的選擇，可見(jiàn)索尼在滿(mǎn)足中高端用戶(hù)的高品質(zhì)需求上志在必得。

　　王思聰在微博曬他的全球第一臺100吋Z9D 不知他會(huì )不會(huì )入手新的A1

　　未來(lái)：繼續用高品質(zhì)抓住更多王思聰

　　眼下OLED電視整體占比大約只有10%，索尼的目標是在這個(gè)市場(chǎng)取得絕對領(lǐng)先，而做法是，通過(guò)類(lèi)似于銀幕聲場(chǎng)技術(shù)這樣的黑科技創(chuàng )新，讓OLED的屏幕優(yōu)勢得到充分發(fā)揮——如果只是畫(huà)面的優(yōu)化，用戶(hù)感知可能不會(huì )太強。但通過(guò)銀幕聲場(chǎng)技術(shù)實(shí)現了前所未有的“聲畫(huà)合一”與極致纖薄之后，用戶(hù)對OLED屏幕優(yōu)點(diǎn)的感知就會(huì )特別明顯，市場(chǎng)接受度自然也會(huì )提高。

　　高木一郎透露，OLED面板在生產(chǎn)成本上還比液晶面板多三成，成品率卻低于液晶，因此OLED面板是“稀缺”的，這是一個(gè)物以稀為貴的市場(chǎng)，索尼要通過(guò)更多自身技術(shù)優(yōu)勢去挖掘OLED的潛力，在OLED電視市場(chǎng)取得絕對優(yōu)勢。

　　除了在硬件上繼續強化黑科技之外，索尼在人工智能交互和電視內容生態(tài)上也在有條不紊的布局，做到人無(wú)我有、人有我也優(yōu)。

　　首先這兩年，索尼大多數機型都搭載了最新的谷歌官方安卓智能電視系統，安卓應用的豐富性與體驗自然無(wú)需多言。此外，索尼電視的語(yǔ)音搜索使用程度相較于去年也有了很大的提高，已經(jīng)支持模糊搜索內容，同時(shí)索尼還在布局人工智能家居，探索未來(lái)的更多可能性，例如通過(guò)電視控制智能窗簾、智能門(mén)鎖、音樂(lè )播放等。索尼在全球范圍內的智能家居上的嘗試都有望與中國本土需求結合起來(lái)。索尼中國家用顯示產(chǎn)品部總裁陳巍認為：電視機過(guò)去是家庭娛樂(lè )中心，我們希望它成為一個(gè)人工智能家庭中心，這是我們目標。

　　而在內容生態(tài)上，索尼本身背靠索尼娛樂(lè )大生態(tài)，在影視、游戲、音樂(lè )等內容上有自身優(yōu)勢，已在推動(dòng)HDR、4K等內容的發(fā)展，這些內容都將與索尼電視產(chǎn)品線(xiàn)有機整合。同時(shí)還與中國本土的內容商如華數、搜狐、QQ音樂(lè )合作，接入其內容，還聯(lián)合華數開(kāi)發(fā)HDR和4K內容。索尼在內容上的布局同樣是“高端化”，即不單單只追求內容數量，而是要追求內容質(zhì)量，滿(mǎn)足其高端用戶(hù)群。

　　專(zhuān)訪(fǎng)結束之后，小雷終于明白為什么索粉說(shuō)24999元的電視“便宜”了，對索尼電視業(yè)務(wù)的策略也有了更加深刻全面的了解。索尼在智能電視大潮中，沒(méi)有跟風(fēng)從眾，更沒(méi)有陷入價(jià)格戰的泥潭，而是基于兩年前對中國消費升級潮流的判斷，通過(guò)明確的差異化市場(chǎng)策略，基于技術(shù)和產(chǎn)品的創(chuàng )新，抓住中高端用戶(hù)群。隨著(zhù)中國從溫飽到小康的轉變，中產(chǎn)階級群體越來(lái)越多，這意味著(zhù)索尼的潛在市場(chǎng)也在壯大，因此也不難理解為什么索尼電視前所未有地重視起中國市場(chǎng)，以及對這個(gè)市場(chǎng)充滿(mǎn)信心了。