惡果顯現 國產(chǎn)智能手機漲價(jià)引銷(xiāo)量下滑

　　在過(guò)去幾個(gè)月中,中國智能手機市場(chǎng)出現了一個(gè)新變化:廠(chǎng)商紛紛上調價(jià)格,主要的原因是手機零部件價(jià)格上調。然而,手機漲價(jià)正在讓手機廠(chǎng)商成為“受害者”。據臺灣媒體最新消息,中國手機廠(chǎng)商小米和樂(lè )視,因為受到漲價(jià)的影響,已經(jīng)下調了手機零部件訂單。

　　據臺灣電子時(shí)報網(wǎng)站引述手機上游供應鏈消息人士的話(huà)說(shuō),小米和樂(lè )視最近對一些智能手機產(chǎn)品進(jìn)行了漲價(jià),但是漲價(jià)行為影響了手機銷(xiāo)量,相應的,這些廠(chǎng)商也開(kāi)始減少零部件的采購規模。

　　小米和樂(lè )視削減零部件訂單的比例,尚不得而知。

　　最近,小米對于紅米系列若干款手機進(jìn)行了漲價(jià),比如紅米4和紅米4A手機上漲了一百元人民幣。小米表示漲價(jià)的主要原因是上游零部件價(jià)格上漲。消息人士稱(chēng),在漲價(jià)之后,小米相應的手機銷(xiāo)量下跌了10%。

　　另外一家手機廠(chǎng)商樂(lè )視也出現了類(lèi)似的情況,該公司把樂(lè )Pro 3 4GB容量版本的價(jià)格從1799元上漲到1899元,6GB內存的版本則從1999元上漲到了2099元。

　　值得注意的是,小米和樂(lè )視都屬于主要依靠網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售的所謂“互聯(lián)網(wǎng)手機”市場(chǎng),而在過(guò)去兩年中,互聯(lián)網(wǎng)手機市場(chǎng)開(kāi)始萎縮,幾乎所有的線(xiàn)上銷(xiāo)售廠(chǎng)商都出現了下滑。

　　根據電子時(shí)報研究部的研究結果,在去年四季度,小米公司的智能手機銷(xiāo)量同比大跌了42.4%,樂(lè )視公司下跌了39.5%。

　　美國權威的科技市場(chǎng)研究公司IDC也發(fā)布了類(lèi)似報告,顯示小米四季度的手機銷(xiāo)量,同比暴跌36%,這也是小米公司連續多個(gè)季度出現了超過(guò)三成的暴跌。

　　和網(wǎng)銷(xiāo)型手機形成鮮明對比的是,中國實(shí)體店銷(xiāo)售的智能手機,卻出現了令人吃驚的高增長(cháng),去年OPPO和vivo這兩個(gè)線(xiàn)下品牌的銷(xiāo)量,同比增幅高達一倍。受到這兩個(gè)廠(chǎng)商線(xiàn)下成功的影響,小米等手機廠(chǎng)商開(kāi)始更加重視實(shí)體店銷(xiāo)售。但是在零售覆蓋率方面,這些廠(chǎng)商距離OPPO和vivo存在巨大差距。

　　如今在中國的大街小巷,人們隨處看到三個(gè)手機品牌的LOGO:華為、OPPO、vivo,這也是目前依然取得高速增長(cháng)的唯獨三家企業(yè)。

　　據電子時(shí)報研究部預測,今年一季度,中國智能手機的交付量將比去年四季度下跌19.3%,發(fā)貨量低于一億部。

　　據報道,手機漲價(jià)已經(jīng)成為中國手機廠(chǎng)商普遍采取的措施。最重要的原因是因為人民幣對外持續貶值,導致了美元計價(jià)的手機零部件成本繼續攀升。此外,OPPO、vivo等廠(chǎng)商銷(xiāo)量的大幅增長(cháng),也使得一些零部件的上游供應面臨較大壓力,導致采購價(jià)格上漲。

　　以AMOLED屏幕為例,今年秋季,蘋(píng)果將會(huì )發(fā)布采用AMOLED屏幕的十年版新手機,該公司已經(jīng)采購了三星顯示器公司的1.6億塊屏幕,這使得全球手機廠(chǎng)商能夠采購到的AMOLED屏幕數量有限,價(jià)格也隨之發(fā)生了變化。

　　不過(guò)國內最近也有少數廠(chǎng)商也采取了不漲價(jià)的策略,發(fā)布了性?xún)r(jià)比極高的新手機。顯然,這些小品牌仍然希望通過(guò)性?xún)r(jià)比,提高市場(chǎng)份額。

　　在互聯(lián)網(wǎng)手機市場(chǎng)空間大幅萎縮,品牌加速洗牌的背景下,部分廠(chǎng)商進(jìn)行的漲價(jià)行為,是否會(huì )導致市場(chǎng)份額日趨萎縮,繼而“引火燒身”,這將值得高度關(guān)注。