手機賣(mài)得越來(lái)越多 華為的利潤為何在下降？

　　根據權威數據統計機構IDC公布的數據，雖然去年全球智能手機市場(chǎng)增長(cháng)疲軟，但是華為的出貨量仍然增長(cháng)30.2%，達到1.39億部。不過(guò)據TheInformation報導，華為手機銷(xiāo)量增長(cháng)的代價(jià)卻是利潤縮水。

　　TheInformation引用知情人士消息稱(chēng)，作為僅次于三星和蘋(píng)果的世界第三大智能手機廠(chǎng)商，華為消費者業(yè)務(wù)部門(mén)(包括智能手機以及其他智能硬件產(chǎn)品)2016年的營(yíng)業(yè)利潤為20億美元，不僅沒(méi)達到內部設定的25億美元的目標，甚至低于2015年的22億美元。

　　根據華為上個(gè)月公開(kāi)的數據，其消費者業(yè)務(wù)部門(mén)的營(yíng)業(yè)額為260億美元，比2015年的190美元增長(cháng)42%。這意味著(zhù)，華為消費者業(yè)務(wù)部門(mén)2015年的營(yíng)業(yè)利潤率為11.5%，2016年則下降到了7.7%。

　　據悉，今年華為將縮減開(kāi)支，希望將消費者業(yè)務(wù)的營(yíng)業(yè)利潤翻倍，達到40億美元。華為內部的目標是，今年消費者業(yè)務(wù)的營(yíng)業(yè)額增長(cháng)27%至330億美元，這意味著(zhù)，營(yíng)業(yè)利潤率必須達到12%。

　　不過(guò)，盡管如此，華為仍然比很多安卓手機廠(chǎng)商要好，根據此前的數據，在不包括中國大陸手機廠(chǎng)商的前提下，蘋(píng)果獨占了智能手機行業(yè)利潤的92%，受Note 7爆炸門(mén)影響的三星僅為8%，而LG等廠(chǎng)商甚至陷入了虧損的境地。

　　在過(guò)去的幾年里，華為的智能手機業(yè)務(wù)取得了很大的進(jìn)步。目前，華為手機的一半銷(xiāo)量都來(lái)自海外市場(chǎng)，而且在歐洲、中東以及拉美市場(chǎng)增長(cháng)迅速。

　　此外，華為智能手機的售價(jià)也保持增長(cháng)勢態(tài)。根據Canalys的數據，在過(guò)去的三年里，華為智能手機的平均售價(jià)已經(jīng)達到321美元，相比2013年的189美元幾乎翻倍，目前已經(jīng)與三星的380美元相近，不過(guò)，仍然遠遠落后于蘋(píng)果的iPhone。

　　然而，2015年華為消費業(yè)務(wù)部門(mén)利潤增長(cháng)逾1倍，與2016年形成了鮮明對比。消費者業(yè)務(wù)利潤的下降也引發(fā)了內部的擔憂(yōu)。據TheInformation分析，盈利能力的下降很可能是由于零部件價(jià)格的上漲，以及營(yíng)銷(xiāo)支出的增長(cháng)引起的。去年，華為聘請了好萊塢明星亨利·卡維爾與斯嘉麗·約翰遜作為P9的代言人，在國內也聘請了吳亦凡為榮耀8代言，廣告支出大幅增長(cháng)。

　　在去年12月以及今年1月的高層會(huì )議中，任正非要求華為的智能手機業(yè)務(wù)必須取得利潤增長(cháng)，以保證投資物有所值。為此，華為智能手機業(yè)務(wù)的高管們正在討論如何削減開(kāi)支，特別是營(yíng)銷(xiāo)費用以及線(xiàn)下零售渠道的支出。