HTC收縮手機終端戰線(xiàn) 重點(diǎn)攻搶VR市場(chǎng)

　　HTC收縮手機終端戰線(xiàn),重點(diǎn)攻搶VR市場(chǎng)。在手機領(lǐng)域持續低迷的HTC近日再次改變了以往的方針。HTC近日召開(kāi)主題名為“ForU”的新品發(fā)布會(huì ),會(huì )上正式發(fā)布了3款新機型,而更令人關(guān)注的是,HTC智能手機與聯(lián)網(wǎng)設備業(yè)務(wù)的總裁Chialin Chang證實(shí),在2017年HTC只會(huì )推出六到七款手機,放棄已用多年的機海戰術(shù)。

　　2016年,HTC在手機終端領(lǐng)域的處境不僅沒(méi)有變好,反而愈加艱辛。據HTC公布的2016年年報顯示,該公司2016年營(yíng)收為新臺幣781.6億元,較上年下滑35%,創(chuàng )11年來(lái)最低。不過(guò),HTC在VR領(lǐng)域卻有亮眼表現,截至2016年11月,HTC Vive銷(xiāo)量已經(jīng)遠超14萬(wàn)臺。業(yè)內人士分析稱(chēng),在手機市場(chǎng)上,高中低端三個(gè)市場(chǎng)均已經(jīng)被強者占據,留給HTC的市場(chǎng)空間在縮小,而VR市場(chǎng)上能否力挽狂瀾,將決定著(zhù)HTC的命運。

　　HTC收縮智能手機戰線(xiàn)

　　作為曾登上全球手機銷(xiāo)量排行第二的HTC,在面對持續下滑的業(yè)績(jì),并沒(méi)有放棄手機市場(chǎng)。近日HTC攜兩款傳聞已久的HTC U Ultra和HTC U Play再次亮相。

　　據悉,HTC U Ultra也就是傳聞中代號為Ocean Note的旗艦機,主打高端市場(chǎng),其最大的特色就是正面擁有一塊類(lèi)似于LG V系列的副屏以及擁有藍寶石版本。而HTC U Play則為一款中端機型。

　　更加引人關(guān)注的是,HTC在2017年不會(huì )像2016年一樣采用機海戰術(shù),而只會(huì )推出6到7款手機,與2016年推出11至12款機型相比縮減一半。

　　對于HTC此舉,業(yè)內人士認為,HTC手機一直走中高端路線(xiàn),在市場(chǎng)空間被壓縮的背景下,只好通過(guò)縮減機型和提高售價(jià)來(lái)保證利潤。業(yè)內人士進(jìn)一步指出,HTC若繼續使用機海戰術(shù)肯定拼不過(guò)華為、小米等內地手機廠(chǎng)商。據悉,此前就有業(yè)內人士爆料,HTC手機2016年的總出貨量?jì)H1000萬(wàn)臺,甚至還不及華為、小米一個(gè)季度的銷(xiāo)量。

　　VR市場(chǎng)成為“又一春”

　　自從2013年首次出現虧損赤字以來(lái),HTC就陷入了“虧損和盈利”的循環(huán)魔咒。據HTC公布的2016年營(yíng)收數據顯示,該公司2016年營(yíng)收為新臺幣781.6億元,首度出現年營(yíng)收未能達到千億元新臺幣大關(guān),較上年下滑35%,比起2011年營(yíng)收4658億元新臺幣,2016年營(yíng)收連當年的17%都不到。

　　不過(guò),在手機市場(chǎng)持續低迷的HTC也在不斷尋求新的突破,而VR市場(chǎng)無(wú)疑已經(jīng)成為其押寶的重點(diǎn),可喜的是市場(chǎng)對HTC的vr產(chǎn)品也表現出了較強的興趣。據悉,HTC VR上市 6 個(gè)月就賣(mài)出了超過(guò) 14 萬(wàn)臺。而去年HTC更是在VR市場(chǎng)傾注了不少心血。20年4月份,HTC北京虛擬現實(shí)生態(tài)大會(huì ),HTC聯(lián)合Valve、華納兄弟、阿里巴巴等公司合作發(fā)起了“亞太虛擬現實(shí)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”。會(huì )上,HTC董事長(cháng)兼CEO王雪紅宣布投資一億美元開(kāi)啟Vive X計劃,并鼓勵開(kāi)發(fā)者生產(chǎn)更多的優(yōu)質(zhì)VR內容。同年6月份,htcvive宣布將斥資100億美元,建立虛擬現實(shí)風(fēng)投聯(lián)盟。這一聯(lián)盟將和美國孵化器500 starts up、云鋒基金等28家風(fēng)投公司合作,投資虛擬現實(shí)相關(guān)的內容和技術(shù)公司。而在今年年初,HTC更是豪擲1000萬(wàn)美元推出了虛擬現實(shí)(VR)基金,幫助全球vr技術(shù)可持續發(fā)展以及技術(shù)研發(fā)。

　　王雪紅在投資監理虛擬現實(shí)(VR)基金的聲明中表示:HTC將資助那些通過(guò)VR真正提高人們意識、對世界產(chǎn)生積極影響的最佳創(chuàng )意。也希望VR行業(yè)的其他企業(yè)能與HTC共同努力,讓VR發(fā)揮真正的影響。而目前,HTC正在其網(wǎng)站上征集創(chuàng )意,首批獲勝項目將于今年4月22日公布。

　　深耕內容方可長(cháng)遠發(fā)展

　　虛擬現實(shí)領(lǐng)域的競爭,從一開(kāi)始就是一場(chǎng)殘酷的洗牌游戲。資本市場(chǎng)的火熱難以帶動(dòng)整體市場(chǎng)的購買(mǎi)熱情,也導致眾多VR創(chuàng )業(yè)公司在短短一兩年內就關(guān)門(mén)歇業(yè)了。從目前來(lái)看雖然HTC目前占據了一定先發(fā)優(yōu)勢,但還不能松懈,尤其是在內容的研發(fā)上應該加快步伐。

　　當下HTC的虛擬現實(shí)業(yè)務(wù)是和美國游戲公司Valve進(jìn)行合作,也就是說(shuō),HTC只能夠進(jìn)行頭盔硬件的制造和開(kāi)發(fā),虛擬現實(shí)內容生態(tài)開(kāi)發(fā)的主動(dòng)權、發(fā)行權、內容商店均掌握在美國公司手中,HTC很難獲得更多收益。而且,HTC和Valve的合作并不排他,目前Valve也在為Oculus Rift提供游戲內容。

　　VR時(shí)代是內容為王的時(shí)代,未來(lái)的商機更多是體現在內容開(kāi)發(fā)和制作上。HTC已經(jīng)在嘗試改變策略,從單純生產(chǎn)頭盔硬件,開(kāi)始涉足到虛擬現實(shí)內容的開(kāi)發(fā)中。據悉,HTC內部已經(jīng)設立了虛擬現實(shí)游戲等開(kāi)發(fā)工作室,不久將會(huì )推出第一款自產(chǎn)游戲。

　　隨著(zhù)產(chǎn)業(yè)的成熟,硬件的價(jià)值會(huì )迅速下降,HTC只有將自己定位在平臺開(kāi)發(fā)者,吸引更多優(yōu)秀開(kāi)發(fā)者加入,不斷推出優(yōu)質(zhì)、新穎、符合用戶(hù)需求的VR內容,才能獲得長(cháng)遠發(fā)展。