國產(chǎn)手機越賣(mài)越貴？有你不知道的背后

　　你平常用國產(chǎn)手機嗎?細心的消費者會(huì )發(fā)現，主流國產(chǎn)智能手機的價(jià)格區間正在悄然上揚。華為、小米、OPPO等陸續推出新機型，“敲門(mén)”高端市場(chǎng)，之前占據市場(chǎng)半壁江山的“千元機”越來(lái)越少。

　　中高端機型新品迭出

　　隨著(zhù)“充電5分鐘，通話(huà)兩小時(shí)”廣告語(yǔ)傳遍大街小巷，2016年第三季度，vivo和OPPO市場(chǎng)份額井噴式上漲。調研公司Counterpoint Research稱(chēng)，2016年第三季度，OPPO智能手機銷(xiāo)量同比增長(cháng)82%，主要得益于旗艦產(chǎn)品OPPO R9的強勁表現，OPPO R9s Plus價(jià)格高達3499元。

　　OPPO和vivo出色市場(chǎng)表現背后，是國產(chǎn)手機在中高端市場(chǎng)的整體發(fā)力。8999元，是華為Mate 9手機的最高售價(jià)，最低售價(jià)也達3399元，比2014年華為Mate 7手機2799元的最低價(jià)格要貴得多，卻并沒(méi)有擋住消費者的購機熱情。

　　聯(lián)想也推出高端Moto Z模塊化手機，目前全球銷(xiāo)量突破100萬(wàn)臺。金立推出的M6 Plus高配版也超過(guò)了3000元的售價(jià)，甚至連此前主打低價(jià)策略的小米也發(fā)布了限量版概念手機MIX，兩個(gè)版本分別定價(jià)為3499元和3999元。

　　迪信通、蘇寧等線(xiàn)下主流渠道商數據顯示，2015年國產(chǎn)手機平均售價(jià)在1500元至2000元區間，2016年下半年漲至3000元附近。中國手機聯(lián)盟秘書(shū)長(cháng)王艷輝指出，國產(chǎn)手機主流品牌正紛紛嘗試越過(guò)3500元的價(jià)格區間。從價(jià)格設定上看，華為等國產(chǎn)廠(chǎng)商在不斷努力提高產(chǎn)品品質(zhì)和溢價(jià)，向蘋(píng)果、三星看齊。

　技術(shù)創(chuàng )新厚積薄發(fā)

　　數據顯示，2008年，全球排名前10位的智能手機供應商，中國只有1席，2015年占據6席;到了2016年，全球前20家智能手機供應商中，中國牢牢占據11席。僅8年時(shí)間，中國就在智能手機制造領(lǐng)域實(shí)現了華麗轉身。目前，華為、OPPO、vivo與蘋(píng)果以及三星的距離正一點(diǎn)點(diǎn)拉近。

　　技術(shù)創(chuàng )新無(wú)疑是中國手機走強的重要力量。2016年10月份，華為宣布其海思麒麟芯片用戶(hù)數已突破1億大關(guān)，麒麟960芯片的整體性能指標已與高通驍龍821、蘋(píng)果A10芯片不相上下。與此同時(shí)，中興、小米等廠(chǎng)商也積極布局芯片開(kāi)發(fā)。

　　除了芯片技術(shù)，國產(chǎn)廠(chǎng)商在專(zhuān)利領(lǐng)域的表現越來(lái)越搶眼?！叭A為不僅在國內獲得了大量專(zhuān)利成果，在全球也進(jìn)入了‘巨頭’行列，足以與西方同行相提并論?！比A為消費者業(yè)務(wù)CEO余承東說(shuō)，這讓華為產(chǎn)品在海外銷(xiāo)售時(shí)能夠避免專(zhuān)利糾紛，更加專(zhuān)注產(chǎn)品;與其他巨頭在專(zhuān)利領(lǐng)域“平起平坐”，也讓華為品牌的形象和口碑迅速提升。

　　世界知識產(chǎn)權組織稱(chēng)，2016年，企業(yè)專(zhuān)利申請排名方面，華為以3898件連續第二年位居榜首。截至2015年，華為消費者業(yè)務(wù)員工總人數達16438人;其中，研發(fā)人員10383人，占比63%，研發(fā)投入達14.3億美元。

　　賽迪智庫電子信息產(chǎn)業(yè)研究所副所長(cháng)溫曉君表示，2016年華為收取蘋(píng)果專(zhuān)利費、起訴三星侵犯知識產(chǎn)權等案例已經(jīng)扭轉了國產(chǎn)手機的低端形象，這是國產(chǎn)手機的巨大進(jìn)步。國產(chǎn)手機在外觀(guān)造型、部分核心器件和應用軟件開(kāi)發(fā)方面已具備一定優(yōu)勢。

　　產(chǎn)品研發(fā)不斷增強

　　“Mate9采用的若干技術(shù)甚至能與iPhone 7 Plus同臺PK?！庇喑袞|告訴記者，Mate 9采用了麒麟960芯片、徠卡第二代雙攝像頭，并在全球率先采用安卓7.0系統。

　　技術(shù)只是基礎，只有把創(chuàng )新和技術(shù)有機整合在一起才是產(chǎn)品。正是更強的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)整合能力，為國產(chǎn)手機帶來(lái)了更高性能、更好用戶(hù)體驗，吸引了手機用戶(hù)“回歸”。

　　“2014年聯(lián)想并購摩托羅拉移動(dòng)業(yè)務(wù)，雙方在品牌、市場(chǎng)、產(chǎn)品等方面不斷加強互補，建立了優(yōu)勢?！甭?lián)想終端負責人告訴記者，通過(guò)并購，聯(lián)想收獲了3500多名工程師、2000多項專(zhuān)利、21000多項移動(dòng)通訊領(lǐng)域交叉專(zhuān)利的使用權，以及摩托羅拉強大的創(chuàng )新能力和工程化能力，更獲得了進(jìn)軍中國以外市場(chǎng)、特別是歐美成熟市場(chǎng)的入場(chǎng)券。

　　聯(lián)想剛推出的Moto Z便是產(chǎn)品開(kāi)發(fā)代表作，率先實(shí)現了模塊化解決方案的商用落地，創(chuàng )新性地把手機變成開(kāi)放平臺，能夠連接更多硬件設備，讓手機功能無(wú)限擴展，帶給用戶(hù)極致體驗。

　　“國產(chǎn)手機品牌正摒棄低端、廉價(jià)的傳統形象，這恰恰是企業(yè)通過(guò)增強產(chǎn)品設計與制造能力、提升供應鏈優(yōu)勢、品牌營(yíng)銷(xiāo)移動(dòng)社交化等主動(dòng)舉措實(shí)現的?！敝袊畔⑼ㄐ叛芯吭焊痹洪L(cháng)劉多說(shuō)。

　　得高端者得利潤

　　2015年華為大屏旗艦手機Mate 8是一款售價(jià)超3000元的高端手機，不到一個(gè)月銷(xiāo)量突破百萬(wàn)，這是此前國產(chǎn)手機做夢(mèng)都未達到的高度?！皣a(chǎn)手機之前主要多以走量為主，真正產(chǎn)生利潤的是高端機型?！庇喑袞|說(shuō)。

　　StrategyAnalytics研究報告稱(chēng)，2016年第三季度全球智能手機市場(chǎng)總營(yíng)業(yè)利潤為94億美元;其中蘋(píng)果為85億美元，攫取了全球手機市場(chǎng)91%的利潤，中國的華為、vivo和OPPO分列第二、第三、第四名，但利潤占比僅為2.4%、2.2%和2.2%，三家利潤加起來(lái)尚不足蘋(píng)果零頭。

　　魅族科技副總裁李楠表示，消費者越來(lái)越重視品牌和服務(wù)體驗。如果產(chǎn)品不夠高端、服務(wù)不夠好，就不能支撐銷(xiāo)量;只有將高端產(chǎn)品做好，才能獲得利潤?！爸挥心苜u(mài)高價(jià)的企業(yè)才能稱(chēng)之為品牌，并在市場(chǎng)競爭中存活下去?！苯鹆⒓瘓F董事長(cháng)劉立榮說(shuō)。

　　緊抓本土市場(chǎng)優(yōu)勢

　　隨著(zhù)國產(chǎn)手機整體崛起，攻占高端市場(chǎng)并非遙不可及。一方面，國際品牌手機“高大上”光環(huán)逐漸消退;另一方面，憑借主場(chǎng)優(yōu)勢，國產(chǎn)手機能及時(shí)洞察國內消費者的需求。從單純追求性?xún)r(jià)比到注重產(chǎn)品質(zhì)量、用戶(hù)體驗的轉變，讓越來(lái)越多消費者愿意為國產(chǎn)手機買(mǎi)單。

　　數據顯示，國內智能手機市場(chǎng)滲透率超90%，甚至高于美國和歐洲等市場(chǎng)。國內智能手機市場(chǎng)正進(jìn)入“飽和”階段，換機用戶(hù)通常都會(huì )選擇更高端機型。vivo副總裁兼首席市場(chǎng)官馮磊表示，當下消費者都至少使用過(guò)3臺以上智能手機，對手機性能、體驗以及品牌等方面的需求已非常明確，愿意為高品質(zhì)手機和良好服務(wù)買(mǎi)單。

　　定制化需求也為國產(chǎn)手機往高端發(fā)展提供了機會(huì )。例如，在2016年國家網(wǎng)絡(luò )安全宣傳周期間，由國密局認證的中興天機7公務(wù)員用機首次亮相，主要面向對信息安全需求較高的機構和部門(mén)。