索尼要重推有機EL電視 且是大尺寸

　　索尼最早將于2017年夏季之前在全球推出圖像及色彩表現鮮明的有機EL電視。支撐索尼當前收益的高精細“4K”液晶電視銷(xiāo)售良好，已經(jīng)在市場(chǎng)上普及，因此索尼判斷需要推出成為新一代高檔電視機核心的主力產(chǎn)品。索尼2007年在全球第一個(gè)推出了小型有機EL電視，如今將正式開(kāi)展大尺寸機型業(yè)務(wù)。這或將對有機EL電視今后的普及形成推動(dòng)。

　　在電視用顯示裝置上采用自身能發(fā)光的有機材料，被認為能清晰表現明暗度，而且色彩鮮明，顯示的切換速度也較快。但目前的主流依然是液晶面板，韓國LG電子和日本松下銷(xiāo)售的有機EL電視的出貨量非常少。

　　索尼計劃在2017年春季至夏季期間，在歐洲、美國和中國陸續發(fā)售有機EL電視。作為核心零部件的面板將從韓國LG顯示器采購。預計將以65英寸產(chǎn)品為中心，圖像處理將采用索尼自主開(kāi)發(fā)的技術(shù)。目前價(jià)格尚未確定，不過(guò)有分析認為按日元換算約為100萬(wàn)日元左右(約合人民幣5.99萬(wàn)元)。是否在日本國內上市將根據在海外的銷(xiāo)售情況判斷。

　　相同尺寸液晶電視的實(shí)際售價(jià)目前為30～40萬(wàn)日元(約合人民幣1.79~2.39萬(wàn)元)。雖然有機EL電視的價(jià)格與之相比很貴，但與家用游戲機“PlayStation”等的乘積效應似乎將會(huì )比較大。因為游戲愛(ài)好者想要的是色彩鮮明且畫(huà)面流暢的電視。

　　索尼的電視業(yè)務(wù)在2014財年(截至2015年3月)時(shí)隔11年實(shí)現盈利。價(jià)格相對較高的4K液晶電視保持良好的銷(xiāo)售勢頭。不過(guò)，在日本國內的電視市場(chǎng)，4K電視供貨量比例已經(jīng)超過(guò)30%，價(jià)格也在逐漸降低。因此，在產(chǎn)品陣容上高檔產(chǎn)品也必不可少。索尼把有機EL定位為新一代高端機型，目的是為了加強電視的整體銷(xiāo)售。

　　索尼在2007年推出了11英寸的有機EL電視，2010年停止在日本國內銷(xiāo)售，海外也在庫存耗盡后終止銷(xiāo)售。不過(guò)，當時(shí)有機EL優(yōu)于液晶的圖像鮮明度受到關(guān)注，給消費者留下了下一代電視就是有機EL電視的深刻印象。曾引領(lǐng)技術(shù)的索尼重新涉足該領(lǐng)域還將有可能對有機EL電視市場(chǎng)起到刺激作用。

　　按金額計算，有機EL電視在電視市場(chǎng)上的占比目前只有1%左右，其中LG占了大部分市占率。2015年，松下以約120萬(wàn)日元(約合人民幣7.19萬(wàn)元)的價(jià)格在歐洲發(fā)售了65英寸產(chǎn)品，還將在2017年4月在日本國內上市，并計劃向東南亞等擴大銷(xiāo)售。一方面，東芝也在抓緊開(kāi)發(fā)。韓國三星電子也曾一度推出產(chǎn)品，但后來(lái)中止了新產(chǎn)品的投放。

　　目前，在作為核心零部件的面板領(lǐng)域，LG幾乎壟斷了市場(chǎng)。中國京東方科技集團(BOE)和日本JOLED等也在開(kāi)發(fā)大中型有機EL面板，有機EL電視市場(chǎng)能否會(huì )擴大似乎還將受到面板企業(yè)能在多大程度上增加的影響。