外媒：Apple Watch銷(xiāo)量為何不敵Fitbit？

　　外媒刊文稱(chēng)，蘋(píng)果Apple Watch等智能手表設計精美，功能強大，原本以為會(huì )對功能單一的健身手環(huán)造成嚴重沖擊。但事實(shí)是，Fitbit穩居可穿戴設備市場(chǎng)頭名，而Apple Watch出貨量大降。外媒認為，Apple Watch功能復雜，過(guò)于花哨，并且售價(jià)昂貴，而用戶(hù)只想使用手環(huán)健身，并不想額外花錢(qián)購買(mǎi)不必要的功能。相比之下，Fitbit的設備一開(kāi)始就主打健身功能，售價(jià)也遠低于A(yíng)pple Watch。

　　以下是文章全文：

　　就在兩年前，外界還預計智能手表——尤其是Apple Watch——將會(huì )滅掉功能簡(jiǎn)單的健身手環(huán)，后者只能監測健身活動(dòng)。然而，事實(shí)恰恰相反，健身手環(huán)不但取得了增長(cháng)，還同時(shí)蠶食了智能手表銷(xiāo)量。其實(shí)這也可以理解：用戶(hù)不想多花錢(qián)使用不必要或者重復的功能。

　　Apple Watch出貨量大降

　　市場(chǎng)研究公司IDC在12月5日發(fā)布的可穿戴設備市場(chǎng)統計報告顯示，今年第三季度，Apple Watch出貨量份額降至4.9%，遠低于去年同期的17.5%。Apple Watch第三季度的出貨量為110萬(wàn)部，較去年同期的390萬(wàn)部大降71%。三星幾乎要追趕上蘋(píng)果，該韓國公司第三季度售出了100萬(wàn)部智能手表。所有其他主要可穿戴設備制造商都生產(chǎn)健身手環(huán)，廉價(jià)智能手表，或者兩者都生產(chǎn)，但不是蘋(píng)果或三星那種高檔靚麗的手表。

　　Apple Watch出貨量大幅下滑

　　蘋(píng)果對IDC的數據提出了異議，該公司CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)表示，今年假日購物季的第一周，公司面向消費者的Apple Watch實(shí)際銷(xiāo)量達到創(chuàng )紀錄高位。這與IDC公布的Apple Watch出貨量數據表現既然相反。IDC公布的是蘋(píng)果面向零售商的Apple Watch出貨量，不是實(shí)際銷(xiāo)量。這只能說(shuō)明，蘋(píng)果在去年向零售商出貨了大量AppleWatch，今年的供應量明顯下降。

　　Apple Watch是售價(jià)最貴的智能手表。盡管蘋(píng)果在可穿戴設備市場(chǎng)收入的份額要遠高于其出貨量份額，但是Apple Watch和其他高端智能手表正在淪為小眾產(chǎn)品。否則，蘋(píng)果就會(huì )發(fā)布AppleWatch的實(shí)際銷(xiāo)量。但現在，蘋(píng)果一直拒絕這么做。

　　Fitbit專(zhuān)注于健身

　　從銷(xiāo)量上看，Fitbit是可穿戴設備市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊。Fitbit目前銷(xiāo)售7款產(chǎn)品，全是手環(huán)或者夾扣式健身設備。Fitbit并不看好智能手表。上周，Fitbit收購了智能手表制造商Pebble。但是，Fitbit對于Pebble的產(chǎn)品一點(diǎn)也不感興趣，只是為了獲得軟件以及部分開(kāi)發(fā)人員。

　　Fitbit似乎一開(kāi)始就走對了路，他們的產(chǎn)品專(zhuān)注于一個(gè)特殊用途——健身。Fitbit目前最貴的設備售價(jià)為250美元，支持GPS定位、音樂(lè )控制以及消息通知，但是所有其它功能都與健身有關(guān)。Fitbit大多數其它產(chǎn)品的售價(jià)約為最貴手環(huán)的一半甚至更低。

　　Fitbit健身手環(huán)功能專(zhuān)一

　　Fitbit的產(chǎn)品一目了然，不會(huì )被看成是其它產(chǎn)品，也不像Apple Watch那樣擁有數百款應用，配備多個(gè)可愛(ài)的表盤(pán)。它不需要用戶(hù)進(jìn)行學(xué)習，因為本身就簡(jiǎn)單、直觀(guān)。相比之下，Apple Watch需要用戶(hù)適應，并且學(xué)習一些新操作。而且，Apple Watch的起售價(jià)差不多就是Fitbit設備的最高售價(jià)。

　　也許，是智能機對優(yōu)質(zhì)傳統手表造成了不可挽回的傷害。瑞士手表銷(xiāo)量在今年呈現出自由落體趨勢，許多人可能預計是Apple Watch造成了這一結果，但其實(shí)不是。法郎的升值、歐洲旅游業(yè)的降溫等市場(chǎng)因素在一定程度上影響了瑞士智能手表銷(xiāo)量，但是最有可能的是，手表已經(jīng)不再是一個(gè)必需品，即便是對于那些西裝革履的人來(lái)說(shuō)也是這樣。從口袋里掏出智能機來(lái)查看時(shí)間已經(jīng)是一件司空見(jiàn)慣的事情。

　　Apple Watch過(guò)于花哨

　　越來(lái)越多的人把手表視為一種精美的配飾。即便Apple Watch擁有Fitbit設備的所有健身追蹤功能，但是許多人買(mǎi)家對于它的附加特性——精美設計、漂亮表帶以及豐富應用——仍不買(mǎi)賬。智能機并不具備健身手環(huán)的功能，但它是一款通信設備，便攜電腦，這是智能手表無(wú)法匹敵的。

　　此外，許多人購買(mǎi)可穿戴設備是想把它作為禮物贈送給好友，因此價(jià)格是一個(gè)重要參考因素。一些人更愿意購買(mǎi)一款120美元的可穿戴設備贈送給好友，而不是350美元的設備。

　　即便在當今這個(gè)時(shí)代，人們有時(shí)依舊注重某個(gè)功能和低價(jià)位。這一人性化表現可能會(huì )在不久的將來(lái)對那些被大肆炒作的科技產(chǎn)品形成嚴重沖擊。所謂的物聯(lián)網(wǎng)最有可能最受這種沖擊：對于普通用戶(hù)來(lái)說(shuō)，智能水龍頭和燈泡的功能可能沒(méi)有制造商和營(yíng)銷(xiāo)人員想象的那么有用。