樂(lè )視賈躍亭承認“缺錢(qián)”智能電視競爭將從價(jià)格戰回歸本質(zhì)

　　近日樂(lè )視控股CEO賈躍亭發(fā)內部郵件反思樂(lè )視燒錢(qián)擴張太快，資金面臨極大挑戰。這是樂(lè )視首次公開(kāi)承認“資金鏈緊張”的事實(shí)，也意味著(zhù)樂(lè )視超級電視無(wú)底線(xiàn)的價(jià)格戰難以持續，彩電業(yè)最終還要回歸到理性競爭。

　　樂(lè )視網(wǎng)(300104.SZ)資金鏈緊張的傳聞，使得樂(lè )視網(wǎng)股價(jià)一路走低，股價(jià)神話(huà)終于破滅。從去年100多元的股價(jià)跌破40元，樂(lè )視網(wǎng)在資本市場(chǎng)所講的故事對投資者的吸引力越來(lái)越低。2016年11月4日，樂(lè )視網(wǎng)股票收盤(pán)價(jià)為39.71元，當日跌幅為2.26%。

　　2016年11月6日，樂(lè )視控股CEO賈躍亭發(fā)內部郵件反思樂(lè )視燒錢(qián)擴張太快，資金面臨極大挑戰。這是樂(lè )視首次公開(kāi)承認“資金鏈緊張”的事實(shí)，也意味著(zhù)樂(lè )視超級電視無(wú)底線(xiàn)的價(jià)格戰難以持續，彩電業(yè)最終還要回歸到“產(chǎn)品競爭力”層面的理性競爭。

　　資金鏈緊張迫使樂(lè )視告別燒錢(qián)擴張

　　近期，樂(lè )視網(wǎng)資金鏈緊張的傳聞越來(lái)越多地被事實(shí)驗證。例如，在上游液晶面板的漲價(jià)壓力下，2016年9月，《樂(lè )視超級電視部分機型漲價(jià)公告》稱(chēng)對部分機型上調價(jià)格100元-200元。樂(lè )視超級電視的“低于量產(chǎn)成本定價(jià)”模式開(kāi)始受到挑戰。

　　緊接著(zhù)，北京國安足球俱樂(lè )部與樂(lè )視體育之間的合作破裂，被傳言樂(lè )視體育資金困難、承諾投入資金不能到位而導致分手。北京國安俱樂(lè )部的名譽(yù)董事長(cháng)羅寧在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，樂(lè )視方面沒(méi)有按照雙方股權協(xié)議付款，最終導致雙方的合作作罷。

　　11月6日，賈躍亭在內部郵件中承認：樂(lè )視手機的后臺服務(wù)無(wú)法提供充分支撐，近幾個(gè)月以來(lái)，供應鏈壓力驟增，再加上一貫伴隨LeEco發(fā)展的資金問(wèn)題，導致供應緊張，對手機業(yè)務(wù)持續發(fā)展造成極大影響。

　　賈躍亭在內部郵件中說(shuō)：“我們蒙眼狂奔、燒錢(qián)追求規模擴張同時(shí)，全球化戰線(xiàn)一下子拉得過(guò)長(cháng)。相對應的是我們的資金和資源其實(shí)非常有限。一方面樂(lè )視汽車(chē)前期投入巨大，陸續花掉100多億的自有資金，直接導致我個(gè)人對LeEco的資金支持不足;另一方面我們的融資能力不強，方式單一、資本結構不合理，外部融資規模難以滿(mǎn)足快速放大的資金需求。結果就是，我們無(wú)法把力量集中在一個(gè)點(diǎn)上，糧草供應不及時(shí)，后勁已經(jīng)明顯乏力。”

　　賈躍亭稱(chēng)：“我和公司管理層將為此承擔責任。即日起，我自愿永遠只領(lǐng)取公司1元年薪。樂(lè )視生態(tài)戰略進(jìn)入第二階段：告別燒錢(qián)擴張聚焦現有生態(tài)。”

　　不過(guò)，雖然賈躍亭稱(chēng)樂(lè )視要告別燒錢(qián)擴張，但是，之前樂(lè )視超級電視銷(xiāo)量快速上漲的最重要的原因就是“虧本銷(xiāo)售”。如今，樂(lè )視超級電視業(yè)務(wù)要停止燒錢(qián)，在失去價(jià)格優(yōu)勢之后還如何獲得銷(xiāo)量呢?

　　無(wú)底線(xiàn)價(jià)格戰無(wú)出路，彩電業(yè)競爭回歸產(chǎn)品本質(zhì)

　　自從互聯(lián)網(wǎng)品牌進(jìn)入彩電行業(yè)之后，大家都在打價(jià)格戰，沒(méi)有最低，只有更低?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)要想短時(shí)間內在彩電行業(yè)做成功一個(gè)品牌，是一件很難的事情。但是，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消費者獲取信息的方式很方便，“價(jià)格”是最吸引眼球的話(huà)題。所以，新進(jìn)入彩電業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一算賬，與其花費巨資去打廣告做品牌，不如貼錢(qián)去打價(jià)格戰，這樣可以一夜之間引起消費者的關(guān)注。