樂(lè )視賈躍亭承認“缺錢(qián)”智能電視競爭將從價(jià)格戰回歸本質(zhì)

　　所以，以樂(lè )視為代表的不少互聯(lián)網(wǎng)品牌參與彩電行業(yè)無(wú)底線(xiàn)的價(jià)格戰，甚至低于成本做電視，迫使一部分傳統彩電企業(yè)也參與價(jià)格戰，導致中國彩電市場(chǎng)平均售價(jià)越來(lái)越低，變成惡性循環(huán)。按道理說(shuō)，彩電產(chǎn)品再降價(jià)，也不應該低于成本價(jià)銷(xiāo)售，彩電行業(yè)回歸理性競爭是遲早的事情。

　　無(wú)底線(xiàn)的價(jià)格戰開(kāi)始回歸到產(chǎn)品本質(zhì)。

　　以樂(lè )視為代表的互聯(lián)網(wǎng)品牌，最大的問(wèn)題就是缺乏高端制造資源。無(wú)論時(shí)代怎么變革，市場(chǎng)怎么變化，彩電產(chǎn)品也是通過(guò)工廠(chǎng)生產(chǎn)出來(lái)的，而不是憑空吹噓出來(lái)的。事實(shí)上，“價(jià)格戰”絕非中國彩電行業(yè)的出路，只有基于產(chǎn)品競爭力層面的“品質(zhì)戰”、“技術(shù)戰”才能夠真正有益于行業(yè)、企業(yè)、消費者。

　　今年的中國彩電市場(chǎng)并不景氣。據奧維云網(wǎng)(AVC)推總數據顯示，2016年上半年中國彩電市場(chǎng)零售額規模710億元，同比下降4.0%;2016年第三季度彩電市場(chǎng)的零售額規模同比下降5.9%，為353億元。不過(guò)，一部分產(chǎn)品競爭力強大的傳統彩電企業(yè)并未受到整體市場(chǎng)不景氣的影響，而是連創(chuàng )佳績(jì)。

　　例如，四川長(cháng)虹(600839.SH)在2016年1-9月實(shí)現營(yíng)業(yè)總收入484.99億元，同比增長(cháng)5.53%;歸屬于上市公司股東的凈利潤大增至5.22億元。今年以來(lái)，四川長(cháng)虹以用戶(hù)為中心，不斷提升產(chǎn)品力;抓住用戶(hù)痛點(diǎn)持續強化產(chǎn)品優(yōu)勢，產(chǎn)品結構持續優(yōu)化，CHiQ電視等高端產(chǎn)品占比不斷提升。同時(shí)，四川長(cháng)虹大力推動(dòng)制造轉型，提升工業(yè)能力;進(jìn)一步強化模塊化設計與制造能力，完成電視新品試制;開(kāi)展智能制造生產(chǎn)模式研究，建立了電視智能制造標桿線(xiàn);加快了關(guān)鍵崗位智能裝備及自動(dòng)化系統的開(kāi)發(fā)應用。四川長(cháng)虹大力提升智能制造能力，以“IE(工業(yè)工程)+IT(信息化)+AT(自動(dòng)化)+DFM(可制造性設計)”為技術(shù)核心，已初步建立具備自由切換大規模流水生產(chǎn)和個(gè)性化定制生產(chǎn)能力的智能制造平臺。

　　強化產(chǎn)品創(chuàng )新和高端制造優(yōu)勢的長(cháng)虹，彩電產(chǎn)品毛利率得到明顯提升，合理的利潤支撐著(zhù)長(cháng)虹不斷研發(fā)出革命性產(chǎn)品。2016年3月中旬，長(cháng)虹智能電視新品Q(chēng)3T面市，此后一直供不應求。近日，長(cháng)虹對外公布的業(yè)績(jì)數據：上半年，產(chǎn)品結構持續優(yōu)化，長(cháng)虹電視業(yè)務(wù)毛利率達到18.79%，智能電視銷(xiāo)量占比同比提升了20個(gè)百分點(diǎn)，超高清電視銷(xiāo)量占比提升了15個(gè)百分點(diǎn)。Q3T已超越同行，成為全行業(yè)爆款。2016年7月28日，長(cháng)虹發(fā)布全球首款CHiQ人工智能電視Q3R系列新品，這是全球首款具有自適應能力、自學(xué)習能力、自進(jìn)化能力而越來(lái)越懂你的人工智能電視，從而打破當前智能電視僵局，帶給用戶(hù)更體貼、更懂你的個(gè)性化服務(wù)，標志著(zhù)全球電視業(yè)由此步入人工智能新時(shí)代。

　　長(cháng)虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司總經(jīng)理蘇子歡表示，長(cháng)虹推出人工智能電視從某種程度上來(lái)講就是為中國新一代的中產(chǎn)階級量身打造的，長(cháng)虹CHiQ電視只堅持做高品質(zhì)、高性?xún)r(jià)比的好產(chǎn)品，即“高配(置)中價(jià)(格)”。“高配低價(jià)”是不可能的，畢竟，一分錢(qián)一分貨。

　　中國彩電行業(yè)正在發(fā)生消費升級和供給側結構改革，彩電行業(yè)已由過(guò)去的規?；寗?dòng)轉為效率驅動(dòng)，品牌市場(chǎng)集中度持續提升，產(chǎn)品消費結構不斷優(yōu)化升級，行業(yè)格局進(jìn)一步調整和優(yōu)化，市場(chǎng)競爭愈加激烈。因此，提升產(chǎn)品品質(zhì)、功能、性能，以及培育品牌、持續發(fā)揮品牌效應成為彩電行業(yè)領(lǐng)先者的戰略選擇。

　　樂(lè )視網(wǎng)股價(jià)神話(huà)破滅，告別燒錢(qián)擴張，這其實(shí)宣告了“互聯(lián)網(wǎng)品牌電視陣營(yíng)無(wú)底線(xiàn)價(jià)格戰模式難以持續，彩電業(yè)開(kāi)始回歸產(chǎn)品競爭力層面的理性競爭”。最終，只有像長(cháng)虹等有扎扎實(shí)實(shí)的技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng )新、高端智能制造、物流配送、銷(xiāo)售渠道資源的彩電企業(yè)才能夠真正在角逐中勝出，獲得消費者的青睞。