中國品牌手機不再留戀低價(jià)市場(chǎng)

　　過(guò)去談及中國品牌手機時(shí)，絕大多數會(huì )與廉價(jià)、山寨形象做連結，但在近幾年的發(fā)展之下，包含華為、樂(lè )視、中興等品牌不但陸續打進(jìn)美國與廣大海外市場(chǎng)，更逐漸擺脫過(guò)往山寨文化形象，更能提供更具設計質(zhì)感與豐富功能的使用體驗，因此開(kāi)始吸引不少用戶(hù)關(guān)注。

　　而雖然許多品牌依然維持低價(jià)市場(chǎng)布局策略，但可以發(fā)現諸如華為、OPPO、vivo等品牌已經(jīng)開(kāi)始將發(fā)展重心放在高階機種，甚至降低低價(jià)手機產(chǎn)品推行比例。根據近期市場(chǎng)調查顯示，全球地區售價(jià)超過(guò)500美元的智慧型手機，光是中國品牌就占下40%左右的出貨量，顯示目前中國在地品牌機種已經(jīng)大舉入駐全球市場(chǎng)，除了東南亞、歐洲與印度市場(chǎng)，目前更逐漸進(jìn)入美國市場(chǎng)發(fā)展。

　　中國品牌手機開(kāi)始布局高階市場(chǎng)

　　過(guò)去中國在地品牌著(zhù)重低價(jià)市場(chǎng)發(fā)展，使得原本長(cháng)期在中國市場(chǎng)發(fā)展的三星、Sony Mobile均受明顯影響，因此先后調整改以中階以上機種發(fā)展為重，同時(shí)強調品牌與使用體驗吸引力。但隨著(zhù)時(shí)間發(fā)展，中國在地品牌也逐漸發(fā)現低價(jià)市場(chǎng)所能獲取利潤越來(lái)越低，同時(shí)競爭優(yōu)勢也不如以往，因此許多品牌如華為、OPPO、小米紛紛開(kāi)始調整原本發(fā)展步調，進(jìn)而在產(chǎn)品設計導入自有特色，藉此增加更多產(chǎn)品吸引力。

　　例如過(guò)去長(cháng)時(shí)間經(jīng)營(yíng)MI UI客制化介面發(fā)展的小米，目前開(kāi)始融合更多“黑科技”提升使用感受，而華為方面則持續強化手機拍照等功能，甚至在今年宣布與德國徠卡攜手合作，而樂(lè )視則以本身市場(chǎng)生態(tài)鏈經(jīng)營(yíng)模式進(jìn)軍美國市場(chǎng)，期望透過(guò)與內容整合方式改變使用體驗。就整體來(lái)看，中國品牌陸續在近幾年擺脫過(guò)往充滿(mǎn)山寨文化的白牌手機形象，并且設法對外擴展各類(lèi)發(fā)展模式，藉由差異化發(fā)展爭取市場(chǎng)競爭優(yōu)勢，這些都是過(guò)往僅以低價(jià)競爭模式所無(wú)法想像發(fā)展。

　　由于低價(jià)市場(chǎng)發(fā)展固然能帶動(dòng)市場(chǎng)銷(xiāo)量，但隨著(zhù)智慧型手機越來(lái)越為普及，低價(jià)市場(chǎng)競爭空間也更趨窄化之下，手機廠(chǎng)商所能獲取利潤將越來(lái)越少，因此不少品牌開(kāi)始朝向中階以上機種發(fā)展，期望藉此爭取更多成長(cháng)動(dòng)能。加上蘋(píng)果一再證明只要產(chǎn)品做得夠好、質(zhì)感做得更吸引人，手機產(chǎn)品售價(jià)往上累加發(fā)展仍有其可行性，因此也推動(dòng)許多中國品牌廠(chǎng)商開(kāi)始往高階機種發(fā)展。

　　品牌形象成為未來(lái)發(fā)展重點(diǎn)

　　但從原本低價(jià)銷(xiāo)售形象轉向高階機種發(fā)展，就如同華碩今年終于推出搭載高階處理器的ZenFone 3 Deluxe，售價(jià)也相比過(guò)往機種明顯提高，結果讓消費者產(chǎn)生若要花費一定程度以上金額選購，為什么不選擇三星、LG、Sony Mobile等品牌產(chǎn)品的想法，在中國品牌陸續進(jìn)入高階市場(chǎng)布局之后，同樣的情況也會(huì )發(fā)生在當地消費者身上，而這也是中國品牌廠(chǎng)商后續必須面臨問(wèn)題。

　　因此包含華為、小米、OPPO等廠(chǎng)商均已積極布局自有研發(fā)技術(shù)、專(zhuān)利累積，并且整合外部資源等模式，期望一舉擺脫過(guò)往山寨機種、低價(jià)銷(xiāo)售形象，進(jìn)而在高階機種市場(chǎng)爭取發(fā)展空間。

　　就目前來(lái)看，低價(jià)市場(chǎng)模式依然會(huì )在中國市場(chǎng)持續發(fā)展，只是所能帶動(dòng)成長(cháng)幅度將趨于縮小，未來(lái)中國品牌廠(chǎng)商將會(huì )更積極布局中階與高階市場(chǎng)發(fā)展，并且持續攜手外部合作資源，同時(shí)強化自有研發(fā)技術(shù)，進(jìn)而在市場(chǎng)有更多發(fā)展競爭區隔。