從榮耀五款全球出貨量超千萬(wàn)機型，看榮耀“笨鳥(niǎo)”如何飛

　　10月18日，榮耀在西安正式發(fā)布了榮耀暢玩系列首款雙攝像頭產(chǎn)品——榮耀暢玩6X手機。手機背部?jì)戎脙深w攝像頭，用于記錄畫(huà)面信息和景深信息，拍攝出應有的背景虛化效果。同時(shí)自身還采用5.5英寸陽(yáng)光屏、八核處理器、4GB內存以及充一次玩兩天大電池，搭載EMUI 4.1系統，售價(jià)999元起。

　　榮耀暢玩系列產(chǎn)品中，以“X”結尾的機型代表著(zhù)該系列的最高端產(chǎn)品。暢玩6X是榮耀暢玩系列首款雙攝像頭產(chǎn)品，在雙攝產(chǎn)品普遍2000元以上售價(jià)的今天，榮耀首次把雙攝像頭的體驗從旗艦機型拉到千元檔位上，對雙攝像頭的普及起到非常重大的影響。在此次發(fā)布會(huì )上，除了暢玩6X的發(fā)布，榮耀總裁趙明還有一項重大宣布：榮耀暢玩5X上市一年，全球出貨量超過(guò)1100萬(wàn)臺!

　　榮耀暢玩家族憑借精準的市場(chǎng)定位和高質(zhì)價(jià)比，其4系列全線(xiàn)產(chǎn)品全球出貨量均超過(guò)千萬(wàn)臺。榮耀暢玩5X則是繼榮耀暢玩4X、榮耀4A、榮耀暢玩4C、榮耀暢玩4之后，榮耀第五款銷(xiāo)量超過(guò)千萬(wàn)臺的機型。

　　低價(jià)≠低質(zhì)，榮耀暢玩5X重新定義千元旗艦

　　智能手機單價(jià)一直在提升，手機市場(chǎng)早已從單純的4G手機換機市場(chǎng)過(guò)度到了存量換機市場(chǎng)。趙明曾指出，用戶(hù)都希望下一部手機比上一部更好，預算也在不斷的加大，榮耀始終堅持創(chuàng )新和品質(zhì)，每一款產(chǎn)品都要有特色。當下中國乃至全球多數人的生活觀(guān)念，已從“滿(mǎn)足日常需求”升級為“改善生活品質(zhì)”。

　　去年10月，榮耀在成都發(fā)布榮耀暢玩5X。暢玩 5X擁有一塊5.5英寸的1080p屏幕，內置一顆高通驍龍616處理器，3GB RAM以及16GB ROM(支持TF卡擴展)，后置1300萬(wàn)像素/前置500萬(wàn)像素攝像頭，支持雙卡雙待全網(wǎng)通。配置上看，榮耀暢玩 5X 已經(jīng)算是貼近上一代旗艦的配置了。其他只有在高端機型才能出現的元素，在暢玩5X身上都能找到，如金屬機身、指紋識別、3GB內存……這些上一代旗艦機的主流設計和功能放到了千元檔位上，重新定義了千元旗艦。

　　如果說(shuō)榮耀暢玩4X憑借千元全網(wǎng)通的差異化賣(mài)點(diǎn)斬獲了1000萬(wàn)的全球出貨量，那么榮耀暢玩5X則依靠千元旗艦的高配置高品質(zhì)俘獲了消費者。這也體現出了榮耀產(chǎn)品升級正是遵循了消費者從滿(mǎn)足日常需求到改善生活品牌的升級。

　　榮耀撐起華為手機半邊天

　　10月14日，在華為Nova新品發(fā)布會(huì )上，華為消費者業(yè)務(wù)手機產(chǎn)品線(xiàn)總裁何剛宣布：“10月14日，華為2016年第一億部手機下線(xiàn)，相比2015年提前兩個(gè)月突破一億部大關(guān)。”4天后(10月18日)的榮耀暢玩6X發(fā)布會(huì )上，又傳來(lái)榮耀暢玩5X全球出貨量破千萬(wàn)的捷報。

　　2015年以來(lái)，全球手機市場(chǎng)整體增長(cháng)放緩，手機企業(yè)競爭加速。2015年華為手機以出貨量1.08億臺一躍成為全球第三大智能手機廠(chǎng)商， 而今年較2015年提前兩個(gè)月實(shí)現第一億臺手機下線(xiàn)。如此看來(lái)，2016年實(shí)現1.4 億出貨量的目標對華為來(lái)說(shuō)并不難達成。 這其中，榮耀品牌功不可沒(méi)。

　　根據華為官方數據，2015年，榮耀取得了4000萬(wàn)的銷(xiāo)量，60億美元的銷(xiāo)售額。我們可以看出，榮耀貢獻了華為近4成的銷(xiāo)量。而在中國區，榮耀的出貨量早已經(jīng)超越華為。市場(chǎng)調研機構IDC數據顯示，2015年華為中國市場(chǎng)銷(xiāo)量約6300萬(wàn)，榮耀4000萬(wàn)部的銷(xiāo)量在中國區榮耀占了9成以上。

　　“笨鳥(niǎo)”助力榮耀飛的更遠

　　與華為不同的是，榮耀的基因中就有著(zhù)深深的“互聯(lián)網(wǎng)”烙印。過(guò)去的一年，一眾互聯(lián)網(wǎng)手機紛紛隕落的時(shí)候，很多人都說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)手機遇到拐點(diǎn)，風(fēng)停了，到了重拾線(xiàn)下的時(shí)候。面對這種局面，趙明給出的答案是，無(wú)懼風(fēng)停。

　　同樣是互聯(lián)網(wǎng)手機品牌，為何榮耀就能跳脫所謂 “厄運”?細究起來(lái)，不難發(fā)現，互聯(lián)網(wǎng)手機以“短、平、快”迅速崛起，把營(yíng)銷(xiāo)作為核心戰略，而榮耀一直強調要做一只“笨鳥(niǎo)”企業(yè)，將產(chǎn)品品質(zhì)和創(chuàng )新作為戰略控制點(diǎn)，榮耀曾將價(jià)值2000萬(wàn)元的手機付之一炬，不讓消費者承擔任何可能的質(zhì)量風(fēng)險。

　　在今年4月底的GMIC大會(huì )上，趙明分析，“80%甚至90%的互聯(lián)網(wǎng)手機沒(méi)有自己的研發(fā)團隊、供應鏈管理體系。配置不等于品質(zhì)，拼湊不是創(chuàng )新”。與行業(yè)中已經(jīng)開(kāi)始出現的按季度迭代產(chǎn)品相比，榮耀僅對一款電池的測試時(shí)間就長(cháng)達4-5個(gè)月，以確保產(chǎn)品品質(zhì)。

　　對品質(zhì)和品牌的堅守，也讓榮耀收獲滿(mǎn)滿(mǎn)。在2015年榮耀成績(jì)斐然，不僅在618、雙十一這些重量級節點(diǎn)囊括京東、天貓銷(xiāo)售冠軍，更在海外市場(chǎng)捷報頻傳。根據益普索中國地區調研數據顯示，榮耀在2015年的品牌滿(mǎn)意度達到91%、品牌凈推薦值(NPS)達到75%。不久前的三星Note7手機的召回事件，給每一家手機廠(chǎng)商都敲響了警鐘。然而無(wú)論天貓還是京東，榮耀的好評率都是位居前列的。良好的口碑當然離不開(kāi)榮耀的品質(zhì)保證。

　　在今年京東618大促期間，榮耀推出了購買(mǎi)榮耀暢玩5X“加1元”，送延保的活動(dòng)。如果沒(méi)有足夠的自信，榮耀如何在促銷(xiāo)期間堅持不降價(jià)的同時(shí)，還把多數廠(chǎng)商一再淡化售后服務(wù)作為促銷(xiāo)重點(diǎn)。

　　據了解，在品控方面，榮耀很早就引入了全球領(lǐng)先的運營(yíng)商美國AT&T的嚴苛測試標準，為解決一個(gè)在跌落環(huán)境下致?lián)p概率為三千分之一的手機攝像頭質(zhì)量缺陷，榮耀會(huì )投入數百萬(wàn)元人民幣不斷測試，最終找出問(wèn)題并解決;榮耀某款熱銷(xiāo)手機生產(chǎn)中曾出現過(guò)一個(gè)非常小的缺陷，就關(guān)停生產(chǎn)線(xiàn)重新整改，影響了數十萬(wàn)臺手機的發(fā)貨;為避免一到兩年后的故障率，榮耀銷(xiāo)毀了價(jià)值兩千多萬(wàn)的手機;此外，榮耀手機還要通過(guò)全球12國家和地區36+城市，25000+公里路測的外場(chǎng)通信測試，雙85測試(溫度85度，濕度85%)等嚴苛環(huán)境的可靠性測試。

　　對品質(zhì)的堅守和對創(chuàng )新的堅持使得榮耀在中國市場(chǎng)取得了諸多佳績(jì)，榮耀這只“笨鳥(niǎo)”卻并未止步于國內市場(chǎng)，而是希望飛得更高更遠。自2014年上半年榮耀品牌及honor 3C、3X進(jìn)入馬來(lái)西亞、香港、臺灣等市場(chǎng)以來(lái)，榮耀已成功進(jìn)入74個(gè)國家和地區，在海外市場(chǎng)捷報頻傳。2015年11月，法國“黑色星期五”購物節，榮耀7斬獲法國當地7大電商平臺銷(xiāo)售冠軍，成為手機電子類(lèi)的最大贏(yíng)家。榮耀暢玩5X也已經(jīng)登陸了歐洲9個(gè)國家以及印度、馬來(lái)西亞等新興市場(chǎng)，好評如潮。榮耀正在加速全球擴張，輸出商業(yè)模式和極致產(chǎn)品，把中國企業(yè)品質(zhì)與創(chuàng )新帶到全球。

　　雖然榮耀品牌自獨立運作不到三年，但基于華為強大的技術(shù)優(yōu)勢已經(jīng)實(shí)現了產(chǎn)品銷(xiāo)量的高速增長(cháng)。隨著(zhù)榮耀的成長(cháng)，榮耀用戶(hù)同樣也在快速成長(cháng)，他們消費理念的升級，也促使榮耀品牌的進(jìn)化。榮耀已經(jīng)完成了從互聯(lián)網(wǎng)手機1.0的高性?xún)r(jià)比時(shí)代向品牌、產(chǎn)品、用戶(hù)市場(chǎng)全面升級的互聯(lián)網(wǎng)手機2.0時(shí)代的演變。