樂(lè )視電視漲價(jià)了 其他廠(chǎng)商還會(huì )遠嗎？

　　近日，樂(lè )視公告稱(chēng)，受面板價(jià)格持續上漲影響，生態(tài)補貼硬件額度持續擴大，為此，第4代樂(lè )視超級電視部分機型價(jià)格將在9月20日起上調100~200元，上調后仍堅持生態(tài)補貼硬件，負利定價(jià)。

　　記者注意到，面板是電視整機最重要的成本支出，去年以來(lái)，借助面板價(jià)格大跌的機會(huì )，各大互聯(lián)網(wǎng)電視品牌為爭奪用戶(hù)紛紛祭出價(jià)格戰。但從今年下半年開(kāi)始，面板價(jià)格迅速回升，各大品牌的經(jīng)營(yíng)壓力可謂空前高漲，目前互聯(lián)網(wǎng)電視已到了不得不漲價(jià)的地步。

　　漲價(jià)因超過(guò)補貼能力

　　記者此前曾報道，群智咨詢(xún)數據顯示主流的32寸面板均價(jià)在7月份大幅上漲了5.5美元，8月份供應依然緊缺，面板廠(chǎng)推動(dòng)32寸面板價(jià)格持續上漲，預計上漲幅度為7美元;其他尺寸的面板價(jià)格同樣有頗多漲幅。樂(lè )視方面提供的數據也顯示，在過(guò)去的8月份，40、43寸面板的漲價(jià)幅度達到12%~15%。

　　“今年以來(lái)，受面板平均尺寸增大導致切割成本增加、臺灣地震等綜合因素影響，上游供應鏈面板供應不足，面板價(jià)格持續上漲。雖然生態(tài)電視采用生態(tài)補貼硬件，負利定價(jià)的模式，但因面板價(jià)格上漲過(guò)快，單臺電視生態(tài)補貼硬件的額度也持續增加，已經(jīng)超出了我們生態(tài)補貼的能力?！睒?lè )視在漲價(jià)公告中還表示，在價(jià)格調整后，相關(guān)電視機型仍是生態(tài)補貼硬件，負利定價(jià)模式。

　　值得注意的是，樂(lè )視2015年報顯示，主要承擔起電視終端業(yè)務(wù)的子公司樂(lè )視致新2015年雖然實(shí)現了銷(xiāo)售收入86.92億元，但虧損卻達到了7.3億元;而在2016上半年，樂(lè )視致新的虧損卻迅速降低到了5687萬(wàn)元。這意味著(zhù)，樂(lè )視漲價(jià)的因素恐不只是簡(jiǎn)單的面板價(jià)格上漲。

　　“樂(lè )視并非它撐不住了才來(lái)漲價(jià)，這種動(dòng)作的意義遠比漲價(jià)本身的意義要大，第一就是打破外界對樂(lè )視只會(huì )玩低價(jià)的印象，說(shuō)明它對價(jià)格的掌控能力很強;第二，這是為了引發(fā)大家的關(guān)注，這是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的一貫做法;第三則是這個(gè)動(dòng)作發(fā)生在樂(lè )視的‘919’之前，應該有刺激銷(xiāo)售的考慮?！眾W維云網(wǎng)助理總裁張彥斌認為，樂(lè )視漲價(jià)對行業(yè)而言肯定有影響，但是這種影響并沒(méi)有太大，相對于價(jià)格為幾千元的電視，漲價(jià)100元、200元這個(gè)幅度并不太大。

　　各大品牌暫時(shí)按兵不動(dòng)

　　樂(lè )視致新總裁梁軍同樣在朋友圈中作出說(shuō)明：“漲價(jià)之后的超級電視，依然會(huì )堅持生態(tài)補貼硬件，負利定價(jià);依然堅持高配，絕不通過(guò)降低配置來(lái)降低成本;繼續堅持大屏用戶(hù)運營(yíng)，提升生態(tài)變現能力，更好地補貼硬件成本?！?/p>

　　面對樂(lè )視漲價(jià)，其他競爭品牌目前尚未跟進(jìn)。一方面，由于漲價(jià)幅度過(guò)小，競爭品牌即使跟進(jìn)也難以挽回經(jīng)營(yíng)上的虧損，而若不跟進(jìn)，顯然又會(huì )造成更多虧損。張彥斌在朋友圈中感嘆：“重要的是，讓樂(lè )視占了漲價(jià)的先機不說(shuō)，還把漲價(jià)多少的幅度樹(shù)立了一個(gè)標桿，超越這個(gè)標桿就失去了市場(chǎng)主動(dòng)。樂(lè )視此策略，確實(shí)給行業(yè)和友商出了一道兩難題?！?/p>

　　傳統電視廠(chǎng)商面對樂(lè )視漲價(jià)可能會(huì )更有底氣一些?！皞鹘y電視廠(chǎng)商是自己生產(chǎn)，可以做到一定的資源有效調配，擠壓出一部分資源，面板漲價(jià)對傳統企業(yè)的彈性也相對大一些，承受能力也更強。再加上這幾個(gè)企業(yè)競爭非常激烈，TCL、創(chuàng )維、海信、康佳、長(cháng)虹的利潤就來(lái)源于硬件，如果他們喊漲價(jià)那肯定有看頭，但現在他們都還在觀(guān)望，按兵不動(dòng)?！睆垙┍笳f(shuō)。

　　不過(guò)，此前一位家電大佬告訴記者：“面板價(jià)格9月份還在漲，所以廠(chǎng)家成本會(huì )更高，到現在為止還沒(méi)有一家站出來(lái)要漲價(jià)，這個(gè)行業(yè)的價(jià)格戰過(guò)去打了30年，把日本打趴了，把韓國人也打趴下去了，但我們這幾個(gè)兄弟都知道，誰(shuí)先喊漲價(jià)誰(shuí)倒霉?！?/p>

　　他還表示：“如果原有產(chǎn)品漲價(jià)在電視領(lǐng)域是不容易的，只有靠新的產(chǎn)品，今年底新產(chǎn)品就出來(lái)了?！睂Υ?，張彥斌同樣認為：“即使是漲價(jià)，也不會(huì )公開(kāi)漲，會(huì )按照推出新品的方式來(lái)實(shí)現?！?/p>