為老用戶(hù)免費升級主板 樂(lè )視這一招妙在哪？

　　軟的力量

　　“我們不僅僅關(guān)注樂(lè )視超級電視什么時(shí)候能夠成為電視銷(xiāo)量的第一名，更看重的是在大屏軟實(shí)力上，我們能否奪得‘金牌’，因為這個(gè)才是一個(gè)真正的消費者、用戶(hù)、行業(yè)對你發(fā)自?xún)刃牡脑u判。”梁軍表示。

　　事實(shí)上，樂(lè )視的“軟實(shí)力”正在持續爆發(fā)。樂(lè )視智能終端研究院數據顯示，7月份，樂(lè )視大屏游戲活躍用戶(hù)規模達45萬(wàn)，付費游戲用戶(hù)ARPU值達100元，第二季度付費率環(huán)比增長(cháng)36%;樂(lè )視大屏購物銷(xiāo)售額快速增長(cháng)，7月達329萬(wàn)元，環(huán)比增長(cháng)36.5%。

　　樂(lè )視大屏營(yíng)銷(xiāo)已得到越來(lái)越多的廣告主的青睞。數據顯示，今年上半年，樂(lè )視大屏廣告收入同比增長(cháng)301%，客戶(hù)數量同比增長(cháng)134%，周均下單突破1000萬(wàn)元，單項目下單突破2000萬(wàn)元，成為最具成長(cháng)力營(yíng)銷(xiāo)平臺。

　　“軟的力量”發(fā)布會(huì )現場(chǎng)，樂(lè )視再次演繹跨界化反的價(jià)值。相繼與海航文化達成戰略合作，雙方共推內容專(zhuān)區聯(lián)合運營(yíng)用戶(hù)等;蒙娜麗莎正式入駐大屏購物平臺，聯(lián)合開(kāi)啟“微笑計劃”，推進(jìn)蒙娜麗莎瓷磚全國2000家門(mén)店的免費設計與體驗服務(wù)。而電通安吉斯集團則成為樂(lè )視超級電視首個(gè)億元以上的OTT廣告戰略框架合作伙伴。

　　正如蒙娜麗莎集團董事張旗康所說(shuō)，樂(lè )視的成功不僅在于其硬件產(chǎn)品，更重要的是樂(lè )視所打造的生態(tài)系統非常契合當下消費者的需求，而這種系統化的服務(wù)，也就是軟實(shí)力。對于當前的消費者來(lái)說(shuō)更為重要，未來(lái)中國的各個(gè)商業(yè)領(lǐng)域，終將會(huì )主要集中于領(lǐng)軍品牌之間的競爭，而軟實(shí)力才是其中的真正核心。