高能效創(chuàng )新助推安森美半導體在市場(chǎng)中脫穎而出

編者按：過(guò)去的幾年，隨著(zhù)半導體行業(yè)整體利潤增長(cháng)趨緩，半導體行業(yè)迎來(lái)有史以來(lái)最大的并購浪潮。在行業(yè)的巨變中，無(wú)論是企業(yè)本身的業(yè)績(jì)增長(cháng)，還是不斷出手并購，安森美半導體的表現算得上脫穎而出?！峨娮赢a(chǎn)品世界》特別邀請安森美半導體公司策略及營(yíng)銷(xiāo)副總裁David Somo，請他介紹安森美半導體執行收購的初衷以及面向未來(lái)的新市場(chǎng)策略。

并購中的明星

　　談及整個(gè)產(chǎn)業(yè)并購頻發(fā)的原因，半導體行業(yè)的整合是不可避免的，因為有太多的小公司競爭于緩慢增長(cháng)的市場(chǎng)，這導致非效率投資和較低的投資者回報。制造和研發(fā)的規模代表著(zhù)更高效率的公司，為客戶(hù)提供更好的價(jià)格和為投資者提供更好的回報。David Somo認為，安森美半導體的收購，聚焦于能為公司重點(diǎn)市場(chǎng)的客戶(hù)增加安森美半導體產(chǎn)品和方案的價(jià)值。恰當和成功的收購補充現有的能力，結合不同的技術(shù)，在同一個(gè)屋檐下支持和促進(jìn)創(chuàng )新，有助于提供市場(chǎng)所需的前沿的半導體方案，以保持推動(dòng)快速變化的市場(chǎng)。

　　在這樣的行業(yè)背景下，安森美半導體貫徹了良好的并購策略，這對各方都有極大的好處——包括收購公司、被收購的公司和使用該等技術(shù)和產(chǎn)品的客戶(hù)。David Somo表示，成功的并購協(xié)同結合相關(guān)公司的技術(shù)和商業(yè)能力，帶來(lái)更好的產(chǎn)品、更好的設計支援和優(yōu)化的全球供應鏈達致更好的覆蓋。例如，安森美半導體最近在圖像傳感市場(chǎng)的并購證實(shí)了這一點(diǎn)。收購Truesense和Aptina有助于使安森美半導體成為市場(chǎng)的主導力量，能解決在工業(yè)領(lǐng)域的視覺(jué)應用。也許最顯著(zhù)的是在汽車(chē)領(lǐng)域的視覺(jué)應用，該領(lǐng)域中的先進(jìn)駕駛輔助系統(ADAS)和向自動(dòng)駕駛汽車(chē)的邁進(jìn)，都由精密的圖像傳感支持，這是有據可查的。

　　安森美半導體最近的重量級動(dòng)作是收購飛兆半導體，David Somo介紹，這使安森美半導體在快速整合的行業(yè)成為電源半導體市場(chǎng)的一個(gè)領(lǐng)導者，合并后的全年收入約50億美元。合并后的公司是多元化的，跨越多個(gè)領(lǐng)域，以汽車(chē)、工業(yè)和智能手機終端市場(chǎng)為策略重點(diǎn)并具有領(lǐng)先地位。飛兆半導體帶來(lái)約3,300項新的專(zhuān)利，使安森美半導體領(lǐng)先行業(yè)的知識產(chǎn)權陣容超過(guò)10,100項專(zhuān)利。此外，兩家公司有高度互補的產(chǎn)品線(xiàn)，提供高、中、低壓全系列產(chǎn)品。飛兆半導體使安森美半導體擴展到高壓和中壓電源管理市場(chǎng)。通過(guò)擴展的產(chǎn)品陣容，覆蓋整個(gè)電壓頻譜，安森美半導體將對其`客戶(hù)和合作伙伴越來(lái)越重要。

　　雖然并購帶來(lái)諸多好處，但在David Somo看來(lái)，并購不能替代創(chuàng )新。安森美半導體投資超過(guò)收入的10%于研發(fā)，以保持創(chuàng )新勢頭和更好地支援安森美半導體所服務(wù)的市場(chǎng)。

四大業(yè)務(wù)并重

　　收購之后的安森美半導體業(yè)務(wù)變得更為多元化，由此帶來(lái)的市場(chǎng)策略調整又會(huì )有哪些呢?David Somo介紹，安森美半導體的核心是以基于半導體的方案推動(dòng)高能效創(chuàng )新。安森美半導體在重要和快速增長(cháng)的領(lǐng)域幫助客戶(hù)設計、開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)創(chuàng )新的產(chǎn)品和系統，同時(shí)幫助減少全球能源的使用，這對客戶(hù)而言是非常推崇的公司屬性。安森美半導體多元化和寬廣的產(chǎn)品范圍能應對幾乎無(wú)限的應用和終端市場(chǎng)。但其策略主要集中在4大關(guān)鍵應用領(lǐng)域：汽車(chē)、無(wú)線(xiàn)、工業(yè)物聯(lián)網(wǎng)和高性能電源轉換和電機控制。在這些領(lǐng)域，物聯(lián)網(wǎng)正迎來(lái)新的時(shí)代設備，這些設備是智能的、連接的和高能效的。所有類(lèi)型的傳感器、通信方案和高能效電源管理越來(lái)越重要，是安森美半導體的重點(diǎn)。

　　在汽車(chē)電子市場(chǎng)，David Somo看到汽車(chē)三大趨勢興起：自動(dòng)駕駛汽車(chē)，包括V2X連接的汽車(chē)、汽車(chē)功能電子化和信息娛樂(lè )。安森美半導體作為全球汽車(chē)客戶(hù)的關(guān)鍵供應商，參與著(zhù)每一領(lǐng)域。例如，作為全球領(lǐng)先的圖像傳感器供應商，安森美半導體的圖像傳感器用于汽車(chē)攝像機后視、環(huán)視和先進(jìn)駕駛輔助系統，市場(chǎng)份額近50%。此外，待并購的飛兆半導體將使安森美半導體定位為領(lǐng)先的混合動(dòng)力和電動(dòng)汽車(chē)電源轉換和電機控制方案供應商。

　　David Somo將物聯(lián)網(wǎng)(IoT)和工業(yè)物聯(lián)網(wǎng)(IIoT)作為大多數行業(yè)聚集的焦點(diǎn)，到2020年前，預估有200億至500億連接的電子設備。傳感、處理、控制、制動(dòng)和互通互聯(lián)是物聯(lián)網(wǎng)和工業(yè)物聯(lián)網(wǎng)的關(guān)鍵模塊，安森美半導體是少數能支援所有領(lǐng)域和以產(chǎn)品及技術(shù)專(zhuān)知將所有領(lǐng)域連接起來(lái)的半導體公司之一。傳感可以說(shuō)是最關(guān)注的領(lǐng)域，是IoT的基本核心。安森美半導體具有寬廣的圖像傳感器產(chǎn)品陣容，正好滿(mǎn)足所需，以幫助解決基于視覺(jué)的應用，這是IoT最迅速增長(cháng)和令人興奮的一大應用。傳統的傳感提供參數如溫度、位置、壓力和濕度持續演進(jìn)，安森美半導體也著(zhù)手于這一領(lǐng)域，通過(guò)先進(jìn)的能量收集技術(shù)，令遠程傳感器能自供電，這是實(shí)現許多IoT和IIoT的一個(gè)巨大優(yōu)勢。

　　David Somo特別指出，可穿戴是個(gè)正在迅速發(fā)展的市場(chǎng)，安森美半導體是市場(chǎng)份額和技術(shù)領(lǐng)先者之一，具有優(yōu)良產(chǎn)品和許多積累的專(zhuān)知，公司針對可穿戴和無(wú)線(xiàn)市場(chǎng)的產(chǎn)品陣容遠遠不止電源管理產(chǎn)品，ESD保護、濾波器和FET是這類(lèi)許多產(chǎn)品可靠運行的基礎。安森美半導體還針對更多的應用，包括帶圖像傳感器的相機模塊、自動(dòng)對焦和光學(xué)圖像穩定方案、環(huán)境光和距離傳感、精密的射頻調諧天線(xiàn)方案和觸摸控制器。

　　具體到中國市場(chǎng)，David Somo說(shuō)中國市場(chǎng)正處于轉型期，由最初的制造美國、歐洲和日本開(kāi)發(fā)的電子產(chǎn)品轉型為創(chuàng )建創(chuàng )新的新產(chǎn)品，銷(xiāo)往世界各地。他看到像華為和聯(lián)想這樣的公司在全球已經(jīng)被公認為能創(chuàng )建精密的電子設備，中國相對于其在全球經(jīng)濟中的地位和對電子行業(yè)的影響將持續成長(cháng)。例如，中國正作重大投資，將其制造基地從勞動(dòng)密集型轉為高度自動(dòng)化的制造系統，采用最先進(jìn)的機器人以確保未來(lái)的競爭力。安森美半導體與中國的客戶(hù)密切合作，提供圖像傳感器、電機控制和電源管理器件用于這些系統。當今，安森美半導體在中國的銷(xiāo)售額超過(guò)了35%，并與中國最大的電子公司保持良好的關(guān)系，在深圳和樂(lè )山運營(yíng)兩個(gè)制造廠(chǎng)，并在中國有多個(gè)設計中心和銷(xiāo)售辦事處。

本文來(lái)源于中國科技期刊《電子產(chǎn)品世界》2016年第7期第1頁(yè)，歡迎您寫(xiě)論文時(shí)引用，并注明出處。