液晶電視銷(xiāo)售量持續減少 索尼今年業(yè)績(jì)不樂(lè )觀(guān)

　　2015/16財年，拋棄了世界王者光環(huán)、轉型謀求盈利固守的索尼電視，業(yè)績(jì)表現不俗，以258億日元的全年營(yíng)業(yè)利潤(同比增加175億日元)成為索尼被分拆獨立運營(yíng)業(yè)務(wù)中較為可觀(guān)的一個(gè)。

　　據家電網(wǎng)查閱，在2014/15財年的年報中，索尼電視業(yè)務(wù)實(shí)現營(yíng)業(yè)利潤83億日元。所以，去年也是索尼電視過(guò)去十多年里難得的一個(gè)好年景。

　　當然，索尼電視連續的年度盈利，是以大規模削減液晶電視全球銷(xiāo)售數量為代價(jià)的，簡(jiǎn)言之就是“去規模，換利潤”。

　　因此，在2015/16財年，索尼電視總銷(xiāo)售額同比下滑4.5%至7978億日元。在2014年報中，索尼公司官方表述是，索尼液晶電視在中國的銷(xiāo)售量大幅減少。

　　中國恰恰又是除美國市場(chǎng)外，世界上僅剩的液晶電視活躍消費市場(chǎng)。熟悉彩電的人士都知道，在美國，賣(mài)得最好的電視品牌是三星，尤其是高端的UHD電視，一大半的品牌市場(chǎng)都被三星攫取去了。

　　在中國，UHD，也叫4K電視，整體上是被中國品牌占據，加上三星、LG和中國互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，留給索尼電視的空間并不多。

　　此外，從品牌的影響力角度，索尼受累日系彩電的全球大撤退，在彩電領(lǐng)域的影響趨于薄弱，失去了早年世界彩電大王的光環(huán)。

　　由于索尼手機、電視機、播放機等消費電子產(chǎn)品遭遇蘋(píng)果、三星的沖擊，大眾消費者甚至包括索粉在內，紛紛轉投它企、它品牌，客觀(guān)上也加速削弱了索尼在這些領(lǐng)域的品牌存在感。

　　在業(yè)內分析人士看來(lái)，索尼電視不斷削減銷(xiāo)量只是一個(gè)強效改革策略，短期提振彩電業(yè)績(jì)效果很明顯，但是從長(cháng)期看，他的產(chǎn)品銷(xiāo)量越來(lái)越少，業(yè)務(wù)規模越來(lái)越小，后期增長(cháng)動(dòng)力從何而來(lái)是個(gè)大問(wèn)題，高端彩電市場(chǎng)不是萬(wàn)金油，競爭越來(lái)越激烈，索尼分拆彩電業(yè)務(wù)，瞄準高附加值市場(chǎng)，解決了連續十年的虧損，但是盈利之后又往何處走，在中韓彩電企業(yè)擠壓下，想常年維持盈利不是一件容易的事。

　　據家電網(wǎng)查閱，在2016/17年度(截至2017年3月底)業(yè)績(jì)預告中，索尼電視所在的HE&S部門(mén)營(yíng)業(yè)收入預計同比減少10.3%，達10400億日元;營(yíng)業(yè)利潤360億日元，同比減少146億日元。

　　按照2015/16財年報，索尼電視占據了絕大部分HE&S部門(mén)的營(yíng)收比重，所以這個(gè)部門(mén)實(shí)際上反映的基本就是索尼彩電業(yè)務(wù)。這次官方披露的業(yè)績(jì)預告數據說(shuō)明，索尼自家對今年電視機業(yè)務(wù)的錢(qián)景也不是特別看好。

　　在當年索尼宣布的2015年度-2017年度新經(jīng)營(yíng)計劃中，該公司當時(shí)把“增長(cháng)牽引”業(yè)務(wù)聚焦在設備業(yè)務(wù)、游戲機和網(wǎng)絡(luò )服務(wù)、電影、音樂(lè )等娛樂(lè )業(yè)務(wù)上。索尼電視業(yè)務(wù)、手機通信業(yè)務(wù)、音視頻業(yè)務(wù)則被列為公司的“高風(fēng)險”業(yè)務(wù)。

　　從這個(gè)方面而言，索尼其實(shí)給自家的電視機業(yè)務(wù)已經(jīng)定了性，大方向就是不做未來(lái)增長(cháng)牽引或公司支柱業(yè)務(wù)打算。也許用中國消費者熟知的諺語(yǔ)“做一天和尚撞一天鐘，能賣(mài)一天是一天”來(lái)形容更為貼切。

　　盡管索尼電視當前盈利狀態(tài)不錯，但是在中國彩電品牌國際化、韓系彩電品牌加緊取而代之的背景下，不斷失去銷(xiāo)售量、銷(xiāo)售區域和銷(xiāo)售規模，給索尼電視帶來(lái)新的經(jīng)營(yíng)壓力。

　　越往后，索尼這種主動(dòng)放棄規模的策略，可能變成多米諾骨牌敗退潮，索尼電視屆時(shí)又面臨新的選擇難題。

　　是放棄盈利路線(xiàn)守住現有規模陣地，還是為了盈利繼續任由競爭對手擠占自家份額?前者極有可能重返虧損，后者則可能令索尼在品牌電視市場(chǎng)就此隕落。

　　也許在不久的將來(lái)，趁著(zhù)手里的金子還能發(fā)光，索尼也會(huì )效法東芝、夏普、三洋等日本彩電企業(yè)，將電視機業(yè)務(wù)出售給合適的買(mǎi)家，光榮退出這一行當。