京東方首次透露AMOLED戰略：從小屏到大屏

　　京東方常程：“尊敬的各位OLED領(lǐng)域前輩們，尊敬所有的OLED使用者客戶(hù)們，尊敬我的供應鏈體系伙伴們，還有我們尊敬的共同奮斗在OLED顯示行業(yè)的伙伴們，大家中午好!

　　很榮幸代表京東方科技集團來(lái)對本次大會(huì )發(fā)表我們的一些觀(guān)點(diǎn)和想法。我的報告很簡(jiǎn)單，主要分兩部分：第一，OLED市場(chǎng)格局。第二，AMOLED在BOE。

　　剛才很多同行分享了對未來(lái)OLED市場(chǎng)的預測和看法。從我們目前來(lái)看，剛性的市場(chǎng)仍然是一個(gè)主流，但是從未來(lái)來(lái)看肯定是柔性將占據主導地位。第二個(gè)觀(guān)點(diǎn)， 盡管我們的供給量在不斷增長(cháng)，但是我們認為仍然有龐大需求空間有待補充。所以我想說(shuō)的是在這個(gè)行業(yè)里我跟我的伙伴們實(shí)際沒(méi)有那么大的競爭，我們沒(méi)有必要像做LCD一樣去打價(jià)格戰。我們沒(méi)有必要強制所有伙伴把目標更多聚焦在怎么降低成本上，我們目標應該是如何提供給我們終端的客戶(hù)更加令人激動(dòng)的產(chǎn)品，下一代顯示技術(shù)，如何展現更優(yōu)秀我們的作品。

　　京東方項目總經(jīng)理常程

　　從產(chǎn)品演進(jìn)來(lái)看，我們要特別感謝我們一個(gè)小伙伴，三星。他從2010年開(kāi)始推廣OLED智能手機應用。2011年推出平板電腦。2013年TV上也實(shí)現了突破。2014年智能穿戴產(chǎn)品也開(kāi)始迎來(lái)了在產(chǎn)品上的應用。到今天2016年或者以后2020年，未來(lái)更多的OLED產(chǎn)品尤其可柔性產(chǎn)品會(huì )應用在智能家居、智能應用，應用在我們未來(lái)顯示無(wú)處不在的未來(lái)顯示世界里。

　　從市場(chǎng)空間、市場(chǎng)量來(lái)看，無(wú)論智能手機、VR、車(chē)載、移動(dòng)電腦、TV，未來(lái)OLED在這里成長(cháng)率會(huì )非常高。這幾個(gè)市場(chǎng)里面，一定是OLED成為主角，在市場(chǎng)當中起到牽引作用。

　　像S公司有柔性、可卷曲、固定曲率、高分辨率產(chǎn)品，像L無(wú)公司展示了TV，像E公司展示了他們的UHD灣區產(chǎn)品。像天馬也展示了5.5HD的，當然還有國顯光電。臺灣地區方面，還有日本，他們都展示了不同的應用于未來(lái)顯示產(chǎn)品的柔性概念產(chǎn)品。

　　實(shí)際上大家都在努力，努力地去創(chuàng )造一個(gè)什么呢?給我們終端客戶(hù)，告訴他們我們未來(lái)的屏會(huì )做成什么樣子。努力跟我們客戶(hù)一起構筑一個(gè)可以讓我們的終端消費者能夠更好地使用我們的柔性OLED產(chǎn)品這樣一個(gè)氛圍。這是我們所有小伙伴們一起在努力的。我們需要跟我們所有供應鏈、我們的伙伴，還有我們的客戶(hù)，大家一起開(kāi)拓怎么樣把柔性OLED產(chǎn)品更好應用在下一代顯示技術(shù)上，這是大家一起要去完成的工作，因為這個(gè)工作會(huì )非常難。

　　實(shí)際上柔性的屏，從2010年前后陸陸續續，柔性的概念就已經(jīng)被提出來(lái)了。但是直到今天，我們沒(méi)有看到一個(gè)特別完美的柔性產(chǎn)品的應用在我們的終端客戶(hù)這邊展示給我們消費者。為什么?就是因為里面依然有很多的挑戰需要我們和我們供應伙伴們、和我們客戶(hù)伙伴們一起去不斷克服這些挑戰。所以在這個(gè)行業(yè)里我的觀(guān)點(diǎn)，我們都不是競爭對手，我們是伙伴，我們需要一塊讓OLED實(shí)現它的飛躍。這是我的看法，也希望所有伙伴們贊同我的看法，我們能夠更加開(kāi)放，一起努力，使得OLED真正迎來(lái)爆發(fā)元年。

　　第二部分，分享一下AMOLED在BOE。2010年開(kāi)始我們建立了自己的第一條生產(chǎn)線(xiàn)，2015年所有BOE展示的AMOLED相關(guān)產(chǎn)品都是在這條生產(chǎn)線(xiàn)耕耘出來(lái)。2012年在鄂爾多斯投資興建了AMOLED生產(chǎn)線(xiàn)，2014年投產(chǎn)，2015年對北京實(shí)驗中心進(jìn)行改造，目前可以給客戶(hù)提供柔性正式的樣品了。2016年在成都宣布做了一條6代AMOLED柔性生產(chǎn)線(xiàn)。這是BOE在A(yíng)MOLED發(fā)展歷程。產(chǎn)品技術(shù)方面，我們想提供給客戶(hù)三種類(lèi)型產(chǎn)品，彎曲、半折疊、折疊卷曲，主要從產(chǎn)品形態(tài)做區分。我們希望做的更輕薄化。另外我們希望把彎折半徑做得越來(lái)越小，真正將來(lái)實(shí)現可卷曲一個(gè)柔性終極使用狀態(tài)。

　　產(chǎn)品定位分三個(gè)方面：一個(gè)是智能機。除了高對比度、色域全等，我們從5P戰略來(lái)講。OLED對眼睛更好，所以我們強調它的健康。我們可以集成更多的使用內容在我們屏幕里。我們可以實(shí)現一個(gè)更好的畫(huà)質(zhì)。我們也希望通過(guò)我們不斷努力降低功耗，使它做得更時(shí)尚。另外從價(jià)格上也需要考慮供應鏈如何給我們客戶(hù)利益最大化。我們2017年可以做彎曲產(chǎn)品，2019年做半折疊產(chǎn)品，2021年做全折疊/卷曲產(chǎn)品。

　　對APP來(lái)講，在智能穿戴方面，我們希望1-3.5寸區間實(shí)現PPI達到300+。VR我們希望2-3.5寸PPI做到600+，未來(lái)挑戰1000+。柔性形態(tài)根據客戶(hù)需求車(chē)載方面我們希望6-13.5英寸做到PPI200+，柔性形態(tài)根據客戶(hù)定制。移動(dòng)電網(wǎng)希望8-14寸區間PPI做到300+，以折疊應用形態(tài)為主。TV方面我們希望做到大尺寸化。當然有幾個(gè)能力我們需要提升，比如提升產(chǎn)品技術(shù)結構、需要不斷努力降低成本、降低我們工藝難度，讓我們產(chǎn)品實(shí)現跨越跨越。

　　BOE的AMOLED戰略，短期內我們希望聚焦在中小尺寸，尤其是立足于智能手機市場(chǎng)，布局我們智能穿戴、VR、車(chē)載、APP。關(guān)注TV、移動(dòng)電腦重大尺寸產(chǎn)品動(dòng)向。技術(shù)方向，探索前沿科技，專(zhuān)注柔性開(kāi)發(fā)，挑戰更加輕薄節能完美畫(huà)質(zhì)，為客戶(hù)量身打造全方位體驗方案。市場(chǎng)戰略方面肯定是優(yōu)先扎根布局國內市場(chǎng)，全球化我們也會(huì )考慮全球化戰略布局。我們最希望還是剛開(kāi)場(chǎng)說(shuō)的一句話(huà)，希望產(chǎn)業(yè)鏈上游客戶(hù)伙伴、所有供應商伙伴，所有一起耕耘行業(yè)里面依然在戰斗的伙伴們都是能分享對技術(shù)最新的看法，都能一起努力促進(jìn)這個(gè)產(chǎn)業(yè)健康、積極、向上更輝煌的發(fā)展，達成它的爆發(fā)式增長(cháng)的春天。謝謝大家!”