老杳:中國手機品牌還站不穩3500元價(jià)位檔

　　近期，小米黎萬(wàn)強在其微信公眾號表示，“我們肯定會(huì )做高價(jià)產(chǎn)品，今年下半年會(huì )發(fā)布。怎么做呢?就算我們賣(mài)到四千、五千塊錢(qián)，打的肯定是1萬(wàn)塊錢(qián)的品質(zhì)，這 是我們的價(jià)值觀(guān)。我們未來(lái)要進(jìn)入四千這個(gè)檔，業(yè)內人會(huì )有很多誤解，但這不重要。我認為很多時(shí)候面對行業(yè)的革命和先行者的時(shí)候，誤解是天然的。

　　每個(gè)手機品牌都希望站穩中高端，客觀(guān)的說(shuō)至今為止，大陸手機在所謂中高端出貨主要還集中在2500-3000元價(jià)位，而且真正站穩這一區間的手機品牌只有華為、VIVO及OPPO三家公司，其他公司雖然也都有同一價(jià)位機型，出貨量并不大。

　　小米希望沖擊中高端的決心可以理解，不僅小米，包括聯(lián)想及收購的Moto都曾定價(jià)高達四千元，可惜發(fā)布之后往往售價(jià)一路下滑，不僅難以站穩這一價(jià)格區間，反而會(huì )傷害自己的品牌。

　　目前真正能站穩高端市場(chǎng)的手機品牌只有三星、蘋(píng)果，三星售價(jià)高達五千元，iPhone更貴，即使包括華為、VIVO、OPPO已經(jīng)站穩中高端的手機品牌，相對三星、蘋(píng)果的核心競爭力其實(shí)也主要是性?xún)r(jià)比，只不過(guò)這三家公司的品牌溢價(jià)相對其他本土廠(chǎng)商更高。

　　一個(gè)品牌能否站穩高端市場(chǎng)不僅僅取決于產(chǎn)品，更依賴(lài)長(cháng)久的品牌沉淀，三星真正站穩高端市場(chǎng)，除了功能手機時(shí)代多年的積累，也有賴(lài)于手機進(jìn)入智能手機時(shí)代 Amoled顯示屏的壟斷性?xún)?yōu)勢，當然任何品牌都可以往高端定價(jià)，不過(guò)定價(jià)高端不意味著(zhù)站穩高端，沒(méi)有銷(xiāo)售作保證的定價(jià)最多只是宣傳的噱頭，成就不了真正 的品牌。

　　一個(gè)成熟的手機品牌在中高端市場(chǎng)往往有固定的機型，比如蘋(píng)果的iPhone及iPhone plus，三星的Galaxy S及Note，OPPO的R系列，VIVO的X及X Play系列，華為P及Mate系列，在站穩3000元價(jià)位之后，華為Mate S系列曾沖擊3500元甚至更高價(jià)位，可惜銷(xiāo)量并不好，關(guān)鍵在于P系列及Mate系列已經(jīng)將華為手機幾乎所有的創(chuàng )新涵蓋在內，Mate S很難再吸引消費者支付更高的費用去購買(mǎi)。

　　手機產(chǎn)業(yè)鏈對任何手機廠(chǎng)商都沒(méi)有什么秘密，在這個(gè)創(chuàng )新貧乏的時(shí)代，短期內沒(méi)有那家手機品牌可以推出獨創(chuàng )性的劃時(shí)代創(chuàng )新，品牌競爭與其說(shuō)是創(chuàng )新之爭，不如說(shuō) 是基本功之爭，華為如此，VIVO、OPPO也如此，其它手機品牌也不會(huì )有兩樣。