兒童手表才是中國可穿戴市場(chǎng)的老大 華為/樂(lè )視/360紛紛入局

　　6月30日，樂(lè )視在北京發(fā)布首款樂(lè )視MFL(MadeForLeEco)的首款深度定制兒童手表產(chǎn)品，“有問(wèn)必答”4G全網(wǎng)通智能兒童手表樂(lè )視KidoWatch，主打“高質(zhì)量陪伴”理念。

　　今年初，步步高、百度、華為榮耀、騰訊、李寧、搜狗等企業(yè)紛紛涌入兒童可穿戴市場(chǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)分析人士王利陽(yáng)在接受《每日經(jīng)濟新聞》采訪(fǎng)時(shí)表示，“安全和陪伴”是兒童可穿戴市場(chǎng)最明顯的用戶(hù)痛點(diǎn)，市場(chǎng)需求清晰再加上00后父母的消費能力和兒童群體的特殊性等因素,構成巨頭們扎堆搶奪兒童可穿戴市場(chǎng)的關(guān)鍵。

　　從內容生態(tài)入手

　　“賣(mài)的不是硬件而是生態(tài)”的樂(lè )視將故事講到了兒童智能可穿戴市場(chǎng)。樂(lè )視生態(tài)O2O銷(xiāo)售平臺總裁張志偉講到，樂(lè )視一直很關(guān)注兒童教育。樂(lè )視兒童頻道將為kidowacth提供源源不斷的內容支持。

　　統計數據顯示，2015年國際智能穿著(zhù)市場(chǎng)將沖破100億元，到2017年有望到達2.5萬(wàn)億元。

　　隨著(zhù)智能化浪潮的來(lái)襲，可穿戴設備在近幾年出現井噴之勢，但同大部分硬件一樣，可穿戴設備由于操作性等問(wèn)題在內容供給上一直限制其銷(xiāo)量的增長(cháng)。經(jīng)過(guò)半年多的市場(chǎng)發(fā)酵，樂(lè )視將競爭優(yōu)勢重點(diǎn)發(fā)到了內容上。

　　據悉，此次發(fā)布的新款KidoWatch不僅與喜馬拉雅、淘米等資源平臺合作，提供定制的兒歌、故事、科普、國學(xué)、英語(yǔ)等兒童教育和娛樂(lè )內容，還將KidoWatch的后臺接入了圖靈機器人引擎，能隨時(shí)綠色回答孩子的問(wèn)題，通過(guò)語(yǔ)音交流的方式提供十萬(wàn)個(gè)為什么、四則運算、天氣等內容的查詢(xún)和指導。

　　巨頭們“攻城略地”

　　毫無(wú)疑問(wèn)，兒童可穿戴市場(chǎng)的需求和發(fā)展空間確實(shí)巨大。

　　年初，搜狗發(fā)布了新款糖貓兒童智能手表;步步高旗下的小天才兒童電話(huà)手表去年取得了70萬(wàn)臺的銷(xiāo)售佳績(jì)，在全球智能可穿戴設備銷(xiāo)量排名中位列第五名。

　　根據IDC全球季度性可穿戴設備跟蹤報告顯示，在2015年的7月到9月之間，小天才兒童電話(huà)手表在中國的銷(xiāo)量超越了三星所有可穿戴設備在全球的銷(xiāo)量。

　　此外，隨著(zhù)巨頭、創(chuàng )業(yè)者、資本的涌入，兒童智能手表、兒童智能鞋、兒童智能服飾等多樣化的產(chǎn)品形態(tài)紛紛出現。年初，騰訊聯(lián)合李寧、達芙妮、ABCKIDS等專(zhuān)業(yè)鞋類(lèi)制造商正式發(fā)布旗下QQ物聯(lián)的首款產(chǎn)品Q(chēng)QFind兒童智能定位鞋。

　　盡管如此，如今的兒童可穿戴設備依舊難逃邏輯漏洞。王利陽(yáng)認為，目前市場(chǎng)上大部分可穿戴設備同質(zhì)化嚴重，在產(chǎn)品層面難有顛覆式的創(chuàng )新，多是傳統企業(yè)聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的轉型升級。

　　“可穿戴市場(chǎng)一直不溫不火，在大眾市場(chǎng)剛需不強，但兒童市場(chǎng)具有其特殊性，這也是兒童可穿戴市場(chǎng)火爆的原因?！蓖趵?yáng)表示，這個(gè)特殊性考驗產(chǎn)品能力，目前市場(chǎng)上糖貓T2和榮耀小K在室內的定位精度最高可達到20米以?xún)?，室外的定位精度也?米以?xún)?，可以說(shuō)定位非常準確，但如從防丟的角度來(lái)說(shuō)，犯罪分子強制拆除的話(huà)就不怎么實(shí)用了。而場(chǎng)景化、教育化等層面的內容拓展，目前仍受到屏幕局限，因而短期難有大的發(fā)展。