國內手機市場(chǎng)格局已定 TCL手機前景堪憂(yōu)

　　2016年伊始，TCL集團曾提出，要讓智能手機業(yè)務(wù)用三年時(shí)間進(jìn)入全球前三的，獲得一億移動(dòng)用戶(hù)，由此可以看出智能手機是TCL家居大平臺的重要板塊。昨日，TCL通訊推出了新款的TCL手機，只可惜那些主打的功能早已經(jīng)是別人實(shí)現過(guò)的，這樣的新品如何帶領(lǐng)TCL手機進(jìn)入全球前三呢?如果TCL通訊認為，僅憑“雙開(kāi)微信”“美顏由心”這樣毫無(wú)新意的功能就能殺入全球前三，那未免是太小看了全球的智能手機市場(chǎng)，沒(méi)有靈魂的手機是沒(méi)有未來(lái)的，TCL手機大勢已去，已成事實(shí)。

　　國內手機市場(chǎng)格局已定 TCL幾乎沒(méi)有機會(huì )

　　8年前，李東生曾經(jīng)毅然回購TCL通訊股份，為的是減輕收購阿爾卡特對TCL手機業(yè)務(wù)板塊造成的財務(wù)虧損壓力，那時(shí)TCL手機實(shí)現了一時(shí)的突破，可惜今時(shí)不同往昔，智能手機市場(chǎng)已經(jīng)走過(guò)了高增長(cháng)階段，市場(chǎng)份額趨于飽和。曾經(jīng)的新增手機市場(chǎng)已經(jīng)完全的轉化為換機市場(chǎng)，換機市場(chǎng)一個(gè)很顯著(zhù)的特點(diǎn)就是用戶(hù)對于手機的體驗要求會(huì )越來(lái)越高，預示著(zhù)很大一部分用戶(hù)會(huì )從低端機轉入中高端機，那么由此拉動(dòng)的便是中高端手機的市場(chǎng)份額。

　　而反觀(guān)TCL，有相關(guān)數據顯示(圖1所示)，TCL手機超過(guò)95%都銷(xiāo)往了國外市場(chǎng)，且智能手機占比不高，主要為低端機型。由此可見(jiàn)，TCL手機在國內的市場(chǎng)目前很難分得一杯羹，若TCL手機不推出中高端明星機型來(lái)拉動(dòng)市場(chǎng)，還依舊執迷于低端市場(chǎng)，那一切的口號就都是空談了?；蛟S他們還沒(méi)有發(fā)現目前的市場(chǎng)規律;亦或許他們就是這樣任性，想要反其道而行之。畢竟近日TCL通訊首席運營(yíng)官兼中國區總裁楊柘曾指出“TCL通訊希望走一條不一樣的路”。

　　圖1

　　360公司董事長(cháng)周鴻祎曾發(fā)微博感嘆“中國智能手機市場(chǎng)哪里是紅海，早已是血海?！敝杂腥绱烁锌?，是因為近年來(lái)國產(chǎn)手機實(shí)力已經(jīng)不可小覷。中國的智能手機早已經(jīng)成為全球手機市場(chǎng)的主流，而想在此時(shí)轉土重來(lái)的TCL手機，除了自身需要提高，或許還要好好想想怎么抓住用戶(hù)的心。

　　用戶(hù)心海底針 TCL大勢已去

　　TCL通訊今年一季報顯示，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入46.9億元，同比下降12.2%;歸屬于母公司凈利潤為0.12億元，同比下降91.8%。其中，智能終端銷(xiāo)量同比下降9.49%，整體銷(xiāo)售均價(jià)由去年同期的54.7 美元下降至41.8 美元。

　　從以上的一系列數值我們可以得出一個(gè)結論——用戶(hù)不買(mǎi)賬。不僅用戶(hù)不買(mǎi)賬，有市場(chǎng)人士也稱(chēng)TCL通訊在中國市場(chǎng)的表現讓投資者失望。今年的幾場(chǎng)發(fā)布會(huì )上，李東生、楊柘都曾表示，為實(shí)現沖擊全球前三的目標，TCL通訊將大力發(fā)展中國市場(chǎng)。TCL通訊中國區今年將實(shí)施精品戰略，分別針對T務(wù)實(shí)、C年輕、L時(shí)尚、V商務(wù)等四大不同消費群體推出差異化產(chǎn)品。

　　只可惜從相關(guān)的數據來(lái)看，TCL通訊真的高估了自己，雖然其一季度在國外市場(chǎng)賣(mài)出了1609.3萬(wàn)臺，較去年同期上漲19.8%，但在國內市場(chǎng)，一季度僅售出111.7萬(wàn)臺設備，較去年同期大幅下滑53.5%!

　　值得一提的是，TCL通訊旗下?lián)碛蠥lcatel、TCL兩個(gè)品牌，在海外市場(chǎng)的手機品牌以Alcatel為主，在國內市場(chǎng)以TCL為主。也就是說(shuō)，TCL手機這個(gè)品牌，已經(jīng)漸漸被市場(chǎng)所遺忘。有分析師預測，受到市場(chǎng)競爭加劇影響，2016年至2018年TCL通訊的產(chǎn)品平均售價(jià)還將分別下跌7.0%、4.0%、2.0%。

　　被業(yè)內大佬看衰 TCL手機前景堪憂(yōu)

　　昨日TCL手機推出750手機后，業(yè)內大佬們也提出了自己的觀(guān)點(diǎn)和看法。

　　消費電子產(chǎn)業(yè)觀(guān)察家梁振鵬表示，TCL手機自2004年收購阿爾卡特之后，TCL在主要生產(chǎn)電信定制機，主攻國際市場(chǎng)，如今想回歸國內，僅憑一款特色不明顯的手機很難站住腳跟，對于TCL手機最大問(wèn)題是，這么多年來(lái)，它始終沒(méi)有做出一款明星主打的產(chǎn)品，光靠機海戰術(shù)很難在國內市場(chǎng)有突破。

　　產(chǎn)業(yè)觀(guān)察員楊帆也表示，前些年TCL手機對國內市場(chǎng)重視不夠，知名度不高，短時(shí)期內對手機市場(chǎng)不會(huì )產(chǎn)生很大的影響。

　　楊帆從三個(gè)方面分析TCL手機影響不大的原因：

　　首先，占有率不高，想與oppo、魅族、華為、360手機等搶份額實(shí)屬不易。

　　其次，TCL手機走的有點(diǎn)晚了，現在的市場(chǎng)已不是原來(lái)的市場(chǎng)。

　　再加上，產(chǎn)品缺乏特點(diǎn)，知名度欠佳，行業(yè)影響不大。

　　行業(yè)分析師張穎更一針見(jiàn)血的指出，TCL手機沒(méi)技術(shù)優(yōu)勢，產(chǎn)品沒(méi)有特色，營(yíng)銷(xiāo)也不新穎，目前市場(chǎng)競爭太激烈，看不出TCL的優(yōu)勢在哪。