英特爾調整宣傳口號 將在移動(dòng)設備市場(chǎng)嘗試“曲線(xiàn)救國”

　　6月1日，美國科技博客The Verge周二刊文稱(chēng)，英特爾近期調整了曾經(jīng)的口號“Intel Inside”。這也從一個(gè)側面表明，英特爾已經(jīng)意識到當前的處境，即該公司的處理器無(wú)法進(jìn)入到對用戶(hù)最重要的計算設備：智能手機中。因此，英特爾正在轉型。

　　以下為文章全文：

　　最近你可能不再聽(tīng)到英特爾曾經(jīng)的宣傳口號“Intel Inside”。

　　在臺北國際電腦展(Computax)的主題演講之前，英特爾在臺北國際會(huì )展中心舞臺上打出的口號是“Experience what's inside”(體驗內在)。這一新口號已啟用一段時(shí)間。然而這一口號表明，英特爾正在調整業(yè)務(wù)優(yōu)先級，并接受當前殘酷的現實(shí)：英特爾無(wú)法進(jìn)入人們生活中最重要的設備，而搭載英特爾處理器的設備正在被邊緣化。

　　英特爾近期宣布對業(yè)務(wù)進(jìn)行重組，裁員1.2萬(wàn)人。英特爾CEO科再奇(Brian Krzanich)表示，公司業(yè)務(wù)重心將轉向云計算，而數據中心和物聯(lián)網(wǎng)將成為主要的增長(cháng)動(dòng)力。英特爾在Computax上的主題演講也是在陳述這樣的觀(guān)點(diǎn)：關(guān)于物聯(lián)網(wǎng)和5G網(wǎng)絡(luò )的部分更突出，而關(guān)于PC創(chuàng )新的計劃則被淡化。

　　英特爾客戶(hù)端計算業(yè)務(wù)新任總經(jīng)理奈文·謝洛伊(Navin Shenoy)接替了剛剛離職的科克·斯考根(Kirk Skaugen)，出現在Computax的舞臺上。關(guān)于PC創(chuàng )新，他的發(fā)言似乎說(shuō)服力不足。他談到變形本2015年的增長(cháng)率達到40%，展示了惠普Spectre 13和聯(lián)想IdeaCentre 610S，并宣布英特爾將堅定不移地支持這一平臺。不過(guò)，英特爾自身并沒(méi)有太多消息可以公布。新的10核Broadwell-E處理器非常小眾，即將推出的Kaby Lake處理器只是在原有基礎上的改進(jìn)，基于虛擬現實(shí)技術(shù)發(fā)展而看好PC的未來(lái)理由過(guò)于牽強。大部分支持虛擬現實(shí)的PC都將搭載英特爾CPU，但CPU并不是用戶(hù)購買(mǎi)或組裝新電腦的原因。

　　實(shí)際上，虛擬現實(shí)的興起推動(dòng)了用戶(hù)對高端PC的需求，這應該歸功于GPU。英偉達CEO黃仁勛對此非常了解。在周一上午的媒體會(huì )議上，他對此信心十足。英偉達此次發(fā)布了GTX 1080 GPU，吸引了大量關(guān)注。黃仁勛表示，英偉達此前在圖形顯示領(lǐng)域的優(yōu)勢將有助于該公司在無(wú)人駕駛汽車(chē)、機器學(xué)習和虛擬現實(shí)等新興領(lǐng)域取得領(lǐng)先。這些技術(shù)都大量利用GPU去進(jìn)行計算。英偉達的使命非常簡(jiǎn)單：黃仁勛專(zhuān)注于領(lǐng)先的性能，以及將這樣的性能應用在任何可能帶來(lái)優(yōu)勢的領(lǐng)域。他承認，移動(dòng)設備并非這樣的領(lǐng)域，因此英偉達已不再關(guān)心這一領(lǐng)域。

　　英特爾也已承認在手機市場(chǎng)的失敗。近期，英特爾開(kāi)始從智能手機市場(chǎng)撤退。不過(guò)與英偉達相比，英特爾的計劃顯得更混亂，科再奇決定冒險押注于云計算。過(guò)去數十年，英特爾的商業(yè)模式在于，用戶(hù)需要放在面前的高性能計算機，并需要從英特爾購買(mǎi)這樣的計算元件。對英特爾的數據中心業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)，概念依然如此，而實(shí)際上PC仍是英特爾業(yè)務(wù)的核心，占營(yíng)收的超過(guò)一半。英特爾每季度的盈利都達到數十億美元。另一方面，由于物聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)仍處于起步階段，云計算對英特爾來(lái)說(shuō)并非一場(chǎng)前景清晰的游戲。而隨著(zhù)PC市場(chǎng)的繼續滑坡，以及外界擔心芯片技術(shù)的發(fā)展能否繼續跟上摩爾定律的預言，英特爾需要加速發(fā)展新業(yè)務(wù)。

　　在此次的主題演講中，謝諾伊解釋了英特爾的計劃。他描述了一種“發(fā)展中的良性循環(huán)”，即數據中心推動(dòng)設備數量越來(lái)越多，而這反過(guò)來(lái)又創(chuàng )造了更大的數據中心需求。通過(guò)數據中心，英特爾將在移動(dòng)設備市場(chǎng)嘗試“曲線(xiàn)救國”。用戶(hù)口袋中的計算設備可能不會(huì )搭載英特爾CPU，但如果英特爾的目標得以實(shí)現，那么與智能手機通信的數據中心，以及連接至智能手機的無(wú)人機和機器人等設備，仍將繼續采用英特爾的計算技術(shù)。

　　不過(guò)與手機市場(chǎng)類(lèi)似，在物聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，英特爾仍將面對ARM的激烈競爭。類(lèi)似高通的公司已推出了瞄準低功耗、低成本設備的芯片。此外從長(cháng)期來(lái)看，基于ARM的設計也將對英特爾的服務(wù)器業(yè)務(wù)造成威脅。目前也不清楚，英特爾的這些項目能否避免該公司在消費類(lèi)市場(chǎng)被邊緣化，甚至重回奔騰處理器主導科技行業(yè)的黃金時(shí)代。

　　目前看來(lái)，英特爾已經(jīng)意識到這些，即英特爾的技術(shù)并不存在于用戶(hù)最關(guān)心的科技產(chǎn)品中。不過(guò)，通過(guò)搭載該公司技術(shù)的設備，英特爾希望給用戶(hù)帶來(lái)更好的體驗。至少從短期來(lái)看，這方面沒(méi)有其他公司比英特爾的處境更有利。