老杳:2016年大陸手機市場(chǎng)華為OPPO爭霸

　　拋開(kāi)全球市場(chǎng)不談，單論大陸市場(chǎng)，如果說(shuō)2015年是華為小米爭第一，2016年猜得不錯，將是華為與OPPO爭奪大陸市場(chǎng)手機之王。

　　華為壓倒了葫蘆(小米)，浮起了瓢(OPPO)。

　　雖然同樣出自步步高系的OPPO、VIVO過(guò)去幾年在智能手機市場(chǎng)一直表現不錯，不過(guò)估計即使兩家公司內部也沒(méi)有想到幸福來(lái)得如此迅速。

　　根據SA第一季度的數據，大陸市場(chǎng)華為出貨1660萬(wàn)臺，OPPO發(fā)貨1320萬(wàn)臺，VIVO則是1250萬(wàn)臺，與小米一起搶得前四名。

　　對于OPPO的好消息是與去年不同，今年中國市場(chǎng)的手機增量主要來(lái)自于三四線(xiàn)以下城市或農村，這部分市場(chǎng)恰恰是OPPO、VIVO渠道傳統的強勢布局所 在，作為中國手機品牌的領(lǐng)頭羊，作為大陸品牌華為破天荒第一次獲得一二線(xiàn)城市消費者認可，份額也越來(lái)越大，不過(guò)隨著(zhù)智能手機越來(lái)越成熟，一二線(xiàn)城市消費者 換機周期變長(cháng)，即使華為今年銷(xiāo)量一樣保持增長(cháng)，相對OPPO、VIVO而言，老杳相信增速可能會(huì )放緩。

　　一直的觀(guān)點(diǎn)是：至今為止還沒(méi)有大陸品牌能夠長(cháng)期超越16%的天花板，小米曾經(jīng)暫時(shí)超越、曾經(jīng)的大陸手機之王TCL、波導也曾一度超越，華為現在也處于這道坎，能否突破這個(gè)天花板未來(lái)幾年將決定華為的整體走勢。

　　之所以說(shuō)16%對于中國手機品牌是難以逾越的天花板，在于之前的大陸品牌創(chuàng )新更多來(lái)自渠道、宣傳或單一爆款機型，與蘋(píng)果、三星以及之前的巨頭Moto、 Nokia相比，大陸品牌整體實(shí)力差距明顯，憑借一招鮮可以暫時(shí)領(lǐng)先，要想達到20%以上的市場(chǎng)份額并成為一個(gè)區域的霸主概率很小，即使偶爾做到也難以維 系。

　　華為憑借強勢的研發(fā)投入讓業(yè)界看到希望，更在海思麒麟處理器上創(chuàng )出一條創(chuàng )新之路，不過(guò)與三星、蘋(píng)果相比靠的依舊是性?xún)r(jià)比，能夠獲得一二線(xiàn)城市消費者認可進(jìn) 步不小，不過(guò)在大陸市場(chǎng)，與耕耘了二十多年傳統渠道的OPPO、VIVO相比，在三四線(xiàn)以下的渠道布局上華為差距依然很大，此消彼長(cháng)，今年OPPO甚至 VIVO都會(huì )成為華為搶占市場(chǎng)份額的攔路虎。

　　去年老杳曾經(jīng)說(shuō)過(guò)華米維歐代替中華酷聯(lián)，雖然今年小米整體來(lái)看處于守勢，相信到2017年底之前，華為、OPPO、VIVO、小米四家公司壟斷中國市場(chǎng)的大格局難以發(fā)生改變。

　　三十年河東、三十年河西，從過(guò)去二三十年的經(jīng)驗來(lái)看，每隔三、四年大陸手機品牌格局總會(huì )出現變化，從最早的TCL、波導、中興到之后的小米、華為，城頭變 換大王旗，技術(shù)升級、渠道變化等都可能引發(fā)手機品牌排名的動(dòng)蕩，即使現在在全球市場(chǎng)來(lái)看華為一枝獨秀，不過(guò)在中國市場(chǎng)華為能否站穩霸主地位，2016年首 先還要看看OPPO甚至VIVO是否同意。